Este documento presenta un curso de introducción al marketing digital para emprendedores. El curso enseña las principales herramientas y técnicas de marketing digital a través de 8 sesiones prácticas para ayudar a los estudiantes a crear o potenciar un negocio digital. Cubre temas como los canales digitales clave, cómo crear y medir campañas publicitarias digitales, y diseñar una tienda en línea usando las últimas herramientas del mercado.

1. MARKETING
DIGITAL
PARA
EMPRENDEDORES

2. Introducción
al
Marketing
Digital
Sesión
01

3. PRESENTACIÓN DEL CURSO
Este curso tiene como propósito que el
estudiante aprenda las principales
herramientas y técnicas de Marketing Digital
para crear su propio negocio desde cero o
potenciar la presencial digital de un negocio ya
establecido. En 8 sesiones prácticas, el
participante conocerá la importancia y
relevancia de los principales canales digitales
(redes sociales, emailing y sitios web),
aprendiendo cómo crear, implementar y medir
campañas publicitarias, así como diseñar una
tienda virtual usando las últimas herramientas y
técnicas del mercado.
Marketing Digital para Emprendedores

4. Comprende cómo se conforma el
ecosistema digital, las principales
disciplinas del marketing digital y las
consideraciones para elegir los
canales digitales adecuados según
la naturaleza del negocio.
LOGRO DE APRENDIZAJE
Sesión 01
Marketing Digital para Emprendedores

5. ¿Qué entendemos por Marketing Digital?
Marketing Digital para Emprendedores

6. ¿Qué entendemos por Marketing Digital?
Marketing Digital para Emprendedores
El marketing digital crea experiencias
relevantes para el público objetivo.
En el marketing digital, la tecnología
permite dar el mensaje adecuado, en el
momento correcto a la persona indicada.

7. ¿Por qué es importante el Marketing Digital?
Marketing Digital para Emprendedores
Mejora tu imagen de marca al dar contenidos útiles y
personalizados.
Permite generar relaciones directas y cercanas con tus
usuarios de forma natural.
Más barato y más rentable.
Mejora el posicionamiento en buscadores, redes sociales,
entre otros.

8. ¿Por qué es importante el Marketing Digital?
Marketing Digital para Emprendedores
NO pensar en móvil.
NO tener un plan de marketing digital.
NO conocer el perfil del público objetivo.
NO medir y analizar las estrategias de marketing.
NO contratar una agencia de Marketing Digital.

9. Empecemos por el modelo mental tradicional…
Marketing Digital para Emprendedores

10. …y cómo el Marketing Digital introduce un nuevo momento.
Marketing Digital para Emprendedores

11. …y cómo el Marketing Digital introduce un nuevo momento.
Marketing Digital para Emprendedores

12. …y cómo el Marketing Digital introduce un nuevo momento.
Marketing Digital para Emprendedores

13. ¿Cuáles son las principales disciplinas del Marketing Digital?
Marketing Digital para Emprendedores
 Social Media Marketing (Redes Sociales)
 E-Commerce
 Posicionamiento Web o SEO / SEM
 Marketing de Contenidos
 Email Marketing
 Marketing de Afiliación
 Marketing de Influencers
 Analítica Digital

14. Antes de continuar, algunos conceptos básicos…
Marketing Digital para Emprendedores

15. Antes de continuar, algunos conceptos básicos…
Marketing Digital para Emprendedores
Número IP Dirección con la que una máquina conectada a Internet se identifica.
Usuario único
Cada ordenador (usuario) que accede a una página web
independientemente del número de veces que lo haga.
Visita
Secuencia ininterrumpida de páginas servidas a un usuario válido. Si este
usuario no realiza peticiones de paginas en un periodo de tiempo (30
min) la siguiente petición constituirá el inicio de una nueva visita.
Impresiones
Número de veces que se visualiza un banner publicitario. Por ejemplo, si
el sitio web que el usuario visita tiene 3 banners, hay entonces 3
impresiones (impactos).

16. Antes de continuar, algunos conceptos básicos…
Marketing Digital para Emprendedores
CPC Costo por Clic.
CPA Coste por acción (conversión).
CPM Coste por cada mil impresiones. Forma más habitual de negociación.
CTR
“Click Through Rate”. Número de clics dividido por el número de
impresiones. Proporción entre las impresiones de un banner y las veces
que el visitante ha hecho click sobre este.

17. Importancia de Canales Digitales
Marketing Digital para Emprendedores

18. Finalidad de Canales Digitales
Marketing Digital para Emprendedores

19. Approach de Cliente por Canal Digital
Marketing Digital para Emprendedores

20. Approach de Cliente por Canal Digital
Marketing Digital para Emprendedores

21. Priorización de Canales Digitales
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22. Trabajo Grupal
Marketing Digital para Emprendedores
Cada alumno / grupo debe elegir una empresa y definir los siguientes puntos de
cara a las próximas aplicaciones prácticas:
1. Producto / servicio a comercializar
2. Puntos de paridad y diferenciación
3. Seleccionar los canales digitales más relevantes según la idea de negocio.

23. Gracias