El documento habla sobre las nuevas tendencias en marketing operativo digital como el marketing personalizado, móvil y analítico, así como sobre estrategias como el marketing de contenido, compra programática, atribución y análisis web. También analiza cómo la compra programática ha permitido mayor transparencia entre anunciantes y medios, y cómo está evolucionando hacia nuevos soportes como mupis digitales y publicidad en videojuegos.

1. EL NUEVO
MARKETING OPERATIVO
Kike Jiménez Rivas
Responsable de Marketing Digital en el Grupo CEF.- UDIMA
/in/kikejimenezrivas Kikejimenezr Kikejimenezr
#MKTefa

2. DIGITAL+
PERSONALIZADO+
MÓVIL+
ANALÍTICO+
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3. ON OFF
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4. DATA
PWA AMP
ATRIBUCIÓN
COMPRAPROGRAMÁTICA
UX/UI
RGPD
SEM
SEO
RTB
SOCIAL
ADS
ON OFF
ANALÍTICA WEB
CUSTOMER JOURNEY
EMAIL
MARKETING
#MKTefa

5. DIGITAL+
PERSONALIZADO+
MÓVIL+
ANALÍTICO+
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#MKTefa

6. ESTRATEGIA
SEM
#MKTefa

7. Sept.2016
8 Campañas
Segmentación Toda España
0 Optimización por dispositivo
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8. Sept.2017
28 Campañas
Segmentación por zonas
Optimización de puja por dispositivo
#MKTefa

9. +49%
Inversión
+124%
CTR
-77%
CPL
Resultado
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10. ESTRATEGIA
CONTENT MARKETING
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11. Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
Blog
+20 MM de visitas anuales
+ Alcance de marca
+ Usuarios segmentados
+ SEO
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12. COMPRA
PROGRAMÁTICA
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13. Marketingdirecto.com. 2/4/2018
Dircomfidencial.com. 28/9/2017
PuroMarketing.com. 13/9/2017
El Mundo. 17/4/2018
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14. CRISIS
PROGRAMÁTICA
#MKTefa

15. ”Sé que la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia.
El problema es que no sé qué mitad.
John Wanamaker. 1885
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16. ”John, ahora nos estamos dando de qué mitad es la que
desperdiciábamos, y no nos está gustando nada.
Kike Jiménez. 2018
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17. ANUNCIANTE
MEDIO/SOPORTE
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18. TRANSPARENCIA
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20. REALIDAD
PROGRAMÁTICA
#MKTefa

21. Todos los mupis
digitales del centro de
Manhattan,
se compran a través de
compra programática
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22. La publicidad en
videojuegos
comenzará a ser
programática
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23. MUCHAS
GRACIAS
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