19. #WhatsNext
Son datos que se
obtienen de fuentes
propias, directo de
los clientes o web
Son datos que se
obtienen de las
campañas o
convenios entre
empresas
Son datos de
terceros que
permiten perfilar las
audiencias con
mayor precisión
23. #WhatsNext
Identificación de audiencias:
Consumer Persona
Uso de datos para perfilar audiencias con múltiples atributos en tiempo real
para hacer la comunicación más eficiente durante el funnel de marketing.
24. #WhatsNext
Son datos que se
obtienen de fuentes
propias, directo de
los clientes o web
Son datos que se
obtienen de las
campañas o
convenios entre
empresas
Son datos de
terceros que
permiten perfilar las
audiencias con
mayor precisión
28. #WhatsNext
Todos somos diferentes personas
Tenemos carácterísticas MULTI-DIMENSIONALES
en diferentes horarios
a lo largo del día
o de la semana
Pertenecemos a más de un segmento
30. #WhatsNext
Utilizando información de la campaña del anunciante, en conjunto a
los datos y algoritmos, se desarrolla Consumer Persona.
El algoritmo de persona describe múltiples características de un
usuario que “convirtió”. Esto permite identificar visualmente al
segmento de usuarios ideal para futuras acciones.
▫Cómo funciona
31. #WhatsNext
Los usuarios se agrupan en
segmentos que comparten
características,
identificando cada
segmento con un color.
▫Usuarios
32. #WhatsNext
En cada segmento se puede
conocer su
grado de relación con otros
segmentos
involucrados en
la campaña
Además, podemos
conocer el nivel de
afinidad y el porcentaje
de usuarios relacionados
a esa categoría.
33. #WhatsNext
Cada segmento
contiene el detalle de
las categorías IAB
que lo componen a
partir de los hábitos
de navegación de los
usuarios capturados
Consumer Persona
Usuarios
34. #WhatsNext
Indicadores
de riqueza
Comportamiento
de compra
Actividades Vida
familiar
Ubicación
home owners lots of tech gadgets:
computers, cell
phones
TV: Oscars, award
shows, Olympics,
ABC, CBS,
premium channels,
NFL, online viewing
single Texas
female head of
household
corporate clothes travel married – no
kids
New York
income 100-
200k
Walgreens foodies married – with
kids
Illinois
credit cards vitamins pop culture Florida
mortgage home decor music California
auto loans weight management programming
languages
political
donations
cyber Monday, black
Friday
sports and outdoor
activities
college
education