Material dirigido a estudiantes de publicidad

1. Profesor Mgter. Arturo González
Universidad de Panamá
Facultad de Comunicación Social
Lic. en Publicidad
CRUSAM
TIPOS DE MEDIOS UTILIZADOS

2. TIPOS DE MEDIOS QUE UTILIZA LA PUBLICIDAD DIGITAL
 Own Media/Medios Propios.
 Son todas aquellas propiedades que le
pertenecen a los anunciantes y que
pueden ser utilizados como un canal más
en la publicidad y comunicación.

3. OTRO TIPO SON LOS MEDIOS GANADOS
 Las comunicaciones han cambiado y
los consumidores sienten esa
necesidad de pertenencia por lo que
buscan comunidades, blogs, sitios o
elementos donde se pueden asociar
a otras personas que tengan los
mismos gustos.
 Las recomendaciones se convierten
en un marketing viral y que es
importante en la decisión de
compra.

4. PAID MEDIA /MEDIOS PAGOS
 Son todos aquellos espacios publicitarios por
los que se debe pagar, si requieres de un buen
espacios en internet , excelente posición y
frecuencia no es gratis.
 Con una campaña digital es necesario pagar por
estos espacios por ejemplo en Facebook.

5. Medios propios, pagados y ganados
Tipo de Medio Definición Ejemplos Rol del medio Beneficios Retos
Owned Media
(Medios propios)
Canales,
plataformas o
medios creados por
la marca
• Website
• Mobile site
• Blog
• Facebook Page
• Twitter Page
• LinkedIn Page
• Aplicaciones
Crear plataformas a largo
plazo para desarrollar
relaciones con nuestros
actuales y potenciales
clientes y así conseguir
medios ganados (earned
media)
• Control
• Costo Eficiencia
• Longevidad
• Versatilidad
• Audiencias de nicho
• No hay garantías
• Confianza en la
comunicación
corporativa o de la
marca
• Tiempo para el
escalamiento
Paid Media
(Medios pagados)
Medios o canales
de terceros a los
que les pagamos
por hacer
publicidad de
nuestra marca
• Anuncios Display
• Anuncios de
Texto
• Social Ads
• Patrocinios
Alimentar el tráfico, las
relaciones e interacciones
de los medios propios para
conseguir más medios
ganados
• Por demanda
• Inmediatez
• Control
• Desorden
• Tasas de respuesta
• Calidad del tráfico
• Poca credibilidad
Earned Media
(Medios Ganados)
Los clientes o
seguidores de la
marca se han
vuelto un canal
• Boca a boca
• Viral
Motivar a estos medios
ganados para maximizar el
alcance y efecto de sus
inherentes redes de
contactos y así disminuir la
inversión en los pagados
• Credibilidad
• Impacto sobre las
ventas
• Transparencia
• Confianza
• No hay control
• Contraproducente en
asuntos negativos
• Escalamiento
• Medición

6. EJEMPLO DE FACEBOOK ADS
 Son los que aparecen al lado derecho de la
pantalla y que cambia cada vez que pasas a otra
página dentro de la misma plataforma.

7. LA IMPORTANCIA DE SER VISIBLES ON LINE
 El mundo digital se infiltra en todos los aspectos de nuestra vida
 Nos hemos convertido en consumidores digitales
 Buscamos productos y servicios en Internet no en medios
tradicionales
 Usamos Internet para comunicarnos
 La digitalización es la transformación más importante de nuestro
tiempo
 La digitalización está impactando todos los aspectos de los
negocios
 El público objetivo está en Internet, entonces debemos estar en
Internet.
 Todos los negocios deben atraer, administrar y retener los clientes
digitalmente.

8. ASPECTOS IMPORTANTES EN LA PUBLICIDAD DIGITAL
 Lealtad: los medios digitales a través de sus
diferentes plataformas y acciones que una marca
pueda tomar dentro de los mismos, pueden crear
ese vinculo que buscan todas las marcas con sus
consumidores.

9. ASPECTOS IMPORTANTES EN LA PUBLICIDAD DIGITAL
 Recomendación: Esta acción se da cuando un
cliente a probado un producto o servicio.
 Los medios digitales hoy permiten que los
consumidores den su visto bueno de una marca
por medio de los blogs, redes sociales, etc.

10. ASPECTOS IMPORTANTES
 Afinidad a las Marcas: la forma de comunicación
que se han desarrollado luego de la parición del
internet son distintas, cada vez mas se busca
sentido de pertenencia a algo de ahí las
llamadas comunidades en línea,
 Si las marcas aprender a sacarle valor a esta
necesidad se verán en una situación bastante
favorable para ellas debido al impacto sobre la
percepción del consumidor hacia ellas.

11. ASPECTOS IMPORTANTES EN LA PUBLICIDAD DIGITAL
 Valor del Medio:
 Es bastante económico y su alcance es
efectivo si sabe colocar estratégicamente
su publicidad, ej. El costo por TV es de
40,000. y por digital es de $0.50 por
personas en ocasiones.