1. Nueva publicidad
Medios no convencionales

2. Estado actual
Brand on demand: Las personas ya no esperan a la
publicidad, demandan la que desean
Internet y boca a boca como medios más deseados por
las marcas para comunicar
Disminución de la influencia de los medios
convencionales
Reclamo al consumidor basado en la experiencia.
One to one: Desarrollo del feedback marca-usuario y
mejora de la cantidad de información proporcionada
por ambas partes.

3. Nuevos medios
Internet: fundamental para que el público tenga
plena capacidad de ponerse en contacto, opinar,
etc. // También para que la marca sea cercana al
público y conozca su rastro en el medio
NTICS: entendidas como una herramienta para
reforzar campañas on-line y off-line
Vía pública: las marcas ya no sólo están presentes
en mupis y billboards, el pie de calle impacta al
tiempo que permite de nuevo una interactuación con
las piezas y ofrece la posibilidad de publicity

4. Marketing de guerrilla
Se basa en el factor
sorpresa
Escasa inversión (low
cost)
Acciones de diversa
índole en espacios
públicos e internet

5. Tipología
•
Street teams
•
Ambient
•
Social media
•
Advergaming
Street marketing
Relationship marketing
Marketing viral

6. Street marketing
Limitado a la acción a
pie de calle
Busca el contacto
directo con el público

7. Relationship marketing
Basado en la retención y satisfacción de los
clientes
Reconocimiento del valor a largo plazo del
consumidor
Comunicación y necesidad de consumo orientada a
clientes

8. Marketing viral
Explotación de
internet y redes
sociales
Reconocimiento de la
marca
Contenido de interés
que sea transmitido
boca a boca
En ocasiones se lanza
como un rumor o teaser

9. Street teams
Personas contratadas para promocionar un evento,
producto o marca
Evolución comercial de los fans
Reciben ofertas y regalos especiales como recompensa

10. Ambient
Cualquier elemento exterior sirve como soporte
publicitario
Mayor inversión que otros formatos
Gran éxito en los últimos años

11. Social media
Plataformas virtuales empleadas para el contacto con los
públicos
Caracterizado por la inmediatez y participación activa de
la marca y los públicos
Uso de blogging, microbligging, redes sociales, marcadores
sociales, elementos multimedia...

12. Advergaming
Juegos creados para
publicitar un
producto, servicio o
marca
Aunque la mayoría son
virtuales, también se
pueden realizar offline
Componente artístico
cuidado para reflejar
bien el elemento
publicitado
Comunicación híbrida:
integra la publicidad
en el contenido

13. Inmaculada Gómez
Grado en Publicidad y RR.PP.