la descripción de las acciones que se vienen desarrollando en el análisis de la competitividad de la producción local frente a la comercialización de los productos chinos a fin de generar nuevo conocimiento sobre la temática. El estudio es abordado bajo los fundamentos epistemológicos del paradigma cuantitativo bajo el método deductivo, de tipo descriptivo, transversal y de campo; así también es considerada como una investigación no experimental.

1. “Hacia una investigación
globalizada, social y competitiva”
Universidad de la guajira
Extensión Maicao
2015
Día 9-10

2. • PROPÓSITO DEL ENCUENTRO.
Es un evento institucional, organizado por la
Universidad de La Guajira Sede Maicao, con el
propósito de fomentar la investigación en el área de
la ciencia y la tecnología. En el encuentro podrá
participar cualquier investigador principiante o con
alta trayectoria académica, divulgando sus
conocimientos y experiencias en estas ramas del
saber.

3.  OBJETIVOS
 Promover el intercambio de experiencias y
nuevos avances científico-tecnológicos en el
área de ciencia, tecnología y educación en el
contexto universitario.
 Fomentar el los participantes la necesidad de la
formalización y visualización de los
conocimientos como eje del progreso en
cualquier campo académico.

4. ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
Ciencias de la educación.
Ciencias económicas y Administrativas.
Tecnologías de la Información y la Comunicación.
Ciencias Sociales y Humanas.

5. ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y
o TITULO:
ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE LAS INDUSTRIAS
MARROQUINERAS, EN EL DEPARTAMENTO DE LA GUAJIRA,
COLOMBIA.
El propósito inicial de este estudio es el de
analizar las estrategias de mercadeo en las
industrias marroquineras del Departamento de
la Guajira, Colombia, orientado a la descripción
de las acciones que se vienen desarrollando en
el análisis de la competitividad de la producción
local frente a la comercialización de los
productos, a fin de generar nuevo conocimiento
sobre la temática.

6. El estudio es abordado bajo los fundamentos
epistemológicos del paradigma cuantitativo bajo el
método deductivo, de tipo descriptivo, transversal y de
campo; así también es considerada como una
investigación no experimental. Bajo estas perspectivas,
se acude a los constructos teóricos de Kotler y
Armstrong, (10 edición 2007), William Stanton (14
edición, 2007), entre otros autores.
ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y

7. ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y
Al reflexionar que las estrategias de mercadeo bajo el uso de
unas buenas prácticas gerenciales son indispensables para
mejorar la productividad y la competitividad en las
organizaciones, además de las condiciones de los mercados,
esencialmente exógenas a las empresas a analizar, se dejan
ver como se detallan a continuación ciertas condiciones
internas de estas que constituyen obstáculos a su desarrollo;
al respecto cabe señalar que tales problemas son más críticos
mientras más pequeñas sean aquellas; no simplemente, por
razón de su tamaño sino, principalmente, por razones de
estructura de capital, gestión y organización.

8. PALABRAS CLAVES
Estrategias, mercadeo, marroquinera. Productos, paradigma,
1. Estrategias: conjunto de acciones que alinean las metas y
objetivos de una organización
2. Mercadeo: es todo lo que se haga para promover una
actividad.
3. Marroquinera: fabricación de articulo de cuero.
4. Producto: “Un producto es un conjunto de atributos tangibles
e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y
marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el
producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una
persona o una idea”
5. Paradigma: se utiliza en la vida cotidiana como sinónimo de
“ejemplo” o para hacer referencia en caso de algo que se
toma como “modelo digno de seguir”.
ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y

9. ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y
conclucion
Desde el punto de vista práctico esta investigación contribuye a formular
las estrategias de mercadeo para las industrias marroquineras en el
Departamento de la Guajira, con el objeto de promover alternativas al
sector.
En lo que corresponde a la justificación desde lo social, se persigue
desarrollar y consolidación el sector Marroquinero, proyectándolo como
el motor de desarrollo social, a través de las posibilidades de trabajo
que genera en el entorno.
Se justifica desde el punto de vista metodológico, porque propende por
una complementariedad paradigmática de la variable estrategias de
mercadeo, así mismo, su valor científico permite al investigador se
apropie del conocimiento para soportar futuras investigaciones.

10. ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y
BIBLIOGRAFIA:
•Kotler y Armstrong, (10 edición 2007), William Stanton (14
edición, 2007)
•https://www.google.com.co/search?q=imagenes+de+propositos&
espv=2&biw=1366&bih=667&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved
=0CAYQ_AUoAWoVChMIttPjiafIyAIVCPceCh0D1w26#imgrc=Zqv
Kc7febr50uM%3A
•https://www.google.com.co/search?q=imagenes+de+propositos&
espv=2&biw=1366&bih=667&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved
=0CAYQ_AUoAWoVChMIttPjiafIyAIVCPceCh0D1w26#tbm=isch&
q=imagenes+de+objetivo&imgrc=FX4CPyRL63HZeM%3A
•https://es.wikipedia.org/wiki/Estrategia

11. Leer más:
• http://www.monografias.com/trabajos82/mercadeo-
definicion/mercadeo-definicion.shtml#ixzz3oml43RZp
• http://es.thefreedictionary.com/marroquiner%C3%ADa
• http://www.inti.gob.ar/productos/pdf/mat_producto.pdf
• https://es.wikipedia.org/wiki/Paradigma
• https://www.google.com.co/search?q=que+es+marro&es_sm=93&bi
w=1024&bih=677&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAYQ_AUo
AWoVChMI1-b06r7IyAIVyJmACh3lFgsj#tbm=isch&q=investigacion
• https://www.google.com.co/search?q=clave&biw=1024&bih=677&so
urce=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAYQ_AUoAWoVChMI6aXp6ML
IyAIVgriACh3A5QhX#tbm=isch&q=investigacion&imgrc=_fWKQK5F
9dMtIM%3A
• https://www.google.com.co/search?q=uniguajira,&es_sm=93&source
=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAcQ_AUoAWoVChMIgtGFgsvIyAIV
griACh3A5QhX&biw=1024&bih=677
ÁREAS DE INVESTIGACIÒN
 Ciencias económicas y