El documento describe brevemente el análisis PEST como una herramienta para medir las fuerzas políticas, económicas, sociales y tecnológicas que afectan los requerimientos del mercado de un bien o servicio. También menciona que la investigación de mercados es un proceso sistemático que utiliza métodos como encuestas para obtener información objetiva sobre el mercado que se usará para la toma de decisiones empresariales.

1. ANÁLISISPEST
Identificación cuantitativa a partir de los análisis históricos y de las
previsiones de evolución del tamaño del mercado. Tiene como
objetivo principal medir las fuerzas que afectan los requerimientos
del mercado, con respecto a un bien o servicio y como este puede
participar para lograr la satisfacción de dicha demanda.
Herramienta de medición de negocios
P: Político
E: Económico
S: Social
T: Tecnológico
Se compone de factores externos no
controlables pero que se pueden
minimizar
Se trata de un conocimiento sistemático y metódico (encuestas, muestras, paneles,
etc…) con la que se consiguen resultados.
El conocimiento se obtiene de manera objetiva.
La investigación suministra o provee información. Es su objetivo principal.
Esta información debe utilizarse para la toma de decisiones de la empresa.
Método científico: Una investigación de mercados efectiva utiliza los principios del
método científico: observación cuidadosa, formulación de hipótesis, predicción y
comprobación.
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PIRÁMIDEDENECESIDADESDEMASLOW
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
MERCADOPOTENCIAL
Determina la viabilidad comercial de un proyecto, (para ello es necesario
determinar el ámbito geográfico, agrupar el mercado en grupos
homogéneos o segmentos con el mismo perfil de cliente, dividir los
segmentos en subgrupos llamados nichos, seleccionar los nichos en los que
nos interesa posicionarnos y calcular su demanda potencial y de ventas).
UNIVERSO,POBLACIÓNYMUESTRA
CÁLCULODELAMUESTRA
IMPORTANCIADELASEGMENTACIÓNDELMERCADO
SELECCIÓNDELPRODUCTO
IDENTIFICACIÓNDELADEMANDA
Práctica de dividir la audiencia de su empresa en diferentes grupos con diferentes
necesidades e intereses. Es importante porque le ayuda a comprender los subgrupos
que conforman su audiencia para que pueda adaptar sus productos y su
comercialización, esto conllevaría al aumento de eficacia de la acción comercial
incrementando su rentabilidad.
Universo: Conjunto de todos los posibles muestreos poblacionales dentro de las
características delineadas por un estudio de mercado.
Población: Conjunto de individuos de nuestro interés (Conjunto o totalidad de
elementos sobre los que se investiga o hacen estudios).
Muestra: Cantidad de personas seleccionadas para realizar un estudio de mercado
o encuesta.
Proceso que combina la estrategia competitiva dentro de la cadena de
suministros de una empresa, el cual representa la oportunidad de analizar y
seleccionar, en base a fortalezas y oportunidades la mejor opción de selección
de productos y precios, para el crecimiento y desarrollo de una empresa.
Teoría sobre la motivación y trata de explicar qué impulsa la conducta humana.
Peñafiel María
Peñafiel Juan
Pila Alexis
Quilca Santiago
Reza Gino
INTEGRANTES: