Informe de palabras clave final

1. Informe de
palabras clave

2. Investigación
de la Competencia

3. Comprender las fortalezas y debilidades de tus rivales es crucial para el éxito de tus
acciones de marketing. Tu negocio no es inmune y siempre va a estar amenazado por
la competencia. Tienes que mirar constantemente por encima del hombro e investigar
cuidadosamente el panorama de la competencia. Esto te beneficiará porque puedes
aprender de los errores de tus oponentes, estudiar sus mejores prácticas y detectar
oportunidades.
Todo esto es, obviamente, aplicable al desarrollo de tu estrategia SEO, sin embargo,
luchar por los clientes en el espacio digital tiene sus propias reglas y métodos. Incluso
si tienes la suerte de que no te reten directamente en tu nicho, alguien de otra industria
puede superarte fácilmente en los resultados de los motores de búsqueda. Para
mantenerte en cabeza, debes rastrear y controlar continuamente a tus rivales. Estos
son los recursos de SEMrush que pueden ayudarte a investigar a tu competencia de
manera rápida y fácil:
Informes de
competidores
Informe de backlinks
de tus competidores
y Brecha de backlink
Análisis
de tráfico
Informes de
Visión General
y Posiciones
Brecha de
palabras clave
Investigación de la Competencia
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4. Identifica los dominios que tienen una mayor
cantidad de tráfico de motores de búsqueda y
con una mayoría de palabras clave en común
con el tuyo. Estos rivales deberían ser los
primeros en la lista para ser analizados. Ten
en cuenta que puedes buscar competidores
en dispositivos móviles y también en equipos
de escritorio.
Un buen lugar para comenzar a estudiar a tus rivales es con el Informe de competidores
en Investigación orgánica. Simplemente ingresando un dominio, obtendrás una lista de
sitios web que compiten contigo por las mismas palabras clave. Además de descubrir a
tus competidores, también obtendrás algunas ideas ingeniosas. Primero debes prestar
atención al nivel de competencia. El informe se ordena automáticamente según esta
métrica y muestra a tus competidores más cercanos.
El nivel de competencia se calcula en función del número total de palabras clave con
las que tus competidores figuran en los rankings y el porcentaje de palabras clave que
comparten contigo. Por lo tanto, si un sitio web está posicionado para una gran cantidad
de palabras clave pero sólo un pequeño número de ellas son comunes con las tuyas,
entonces, no aparecerá como un resultado relevante. Por ejemplo, es casi seguro que
Wikipedia y YouTube figurarán en los rankings para algunas de las palabras clave a las
que tu apuntas pero, con frecuencia, no son tus competidores.
Informe de competidores
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5. Costs % Es la proporción del costo
total del tráfico dirigido al sitio
web desde la palabra clave en un
marco de tiempo específico.
Trend Presenta los cambios en el
interés para la palabra clave dada
en 12 meses.
Pos. Muestra la posición de la
clasificación de la URL en la SERP
para una palabra clave dada y en
el período de tiempo seleccionado
(el número muestra la posición
anterior).
CPC (Cost-per-click) Es el precio
promedio de un clic para una
campaña de Google Ads.
SERP Proporciona una instantánea
de la fuente SERP en la que
SEMrush encontró el resultado.
Com. Es la densidad competitiva de
los anunciantes que usan la palabra
clave dada en sus anuncios.
URL Es la URL que se muestra en
los resultados de búsqueda para
una palabra clave determinada.
Volume Es la cantidad promedio
de búsquedas por mes en la base
de datos elegida (calculada en los
últimos 12 meses).
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Results Informan de la cantidad de
URLs mostradas en los resultados
de búsqueda para la palabra clave
dada.
Last Update La fecha en que la
palabra clave dada fue actualizada
por última vez en nuestra base de
datos.
Traffic % Es la proporción del tráfico
total dirigido al sitio web desde
la palabra clave en un marco de
tiempo específico.
KD (Keyword Difficulty) Calcula
cómo de difícil sería tener una buena
clasificación en los resultados
orgánicos usando una palabra clave
determinada.
Aquí están los datos de palabras clave que puedes recopilar a partir del informe:

6. En el informe, tus competidores se ordenan automáticamente por Nivel de competencia.
Esta métrica muestra la cercanía de tu competencia y se calcula de la misma manera
que el nivel de competencia en la investigación orgánica, excepto que en lugar del
número de palabras clave utiliza la cantidad de dominios de referencia comunes en
relación con el número total de dominios de referencia.
Los backlinks son un factor de clasificación muy importante, especialmente cuando
provienen de recursos confiables en tu industria. La herramienta de Brecha de backlinks
te ayudará a descubrir fácilmente las oportunidades de construcción de enlaces que
estás pasando por alto según los backlinks de tus competidores.
La herramienta “Brecha de Backlinks” te informará automáticamente sobre cuatro de
tus principales competidores para analizar. Utiliza el Informe de Backlinks si necesitas
identificar más rivales. La lista puede diferir de la de tus competidores de palabras clave,
ya que tus oponentes orgánicos, probablemente, tengan perfiles variados de backlinks.
Ingresa tu dominio en el Informe de backlinks y cambia a la pestaña Competidores.
Informe de Backlinks
de competidores
y Brecha de backlinks
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7. Puedes ordenar la tabla por el número de Dominios de referencia en común, el número
de Dominios de referencia totales o la cantidad de Backlinks. Puedes filtrar también
por Puntuación de Autoridad, una métrica compuesta que muestra la fortaleza general
y la popularidad del dominio.
Para exponer los dominios que están vinculados a tu competidor, pero abstenerte de
crear un vínculo, haz clic en el número de Dominios de referencia en común. Esto te
llevará a la Brecha de Backlinks donde puedes escribir hasta cinco dominios, incluido el
tuyo. Selecciona tu dominio en el menú que se encuentra justo encima de la tabla para
filtrar los sitios web que no tienen enlaces hacia ti. Voilà: has conseguido una lista llena
de objetivos para tu estrategia de backlinks. Esta lista se acorta automáticamente por
la Authority Score. Además, puedes elegir filtrar por el número de coincidencias entre
los dominios analizados.
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8. Siempre es una buena idea monitorizar y analizar las fuentes de tráfico de tus
competidores para descubrir si necesitas expandirte o ajustar tu estrategia de
marketing. No dispones de acceso a los datos analíticos para conseguir los números
exactos, pero puedes utilizar la herramienta Análisis de Tráfico de SEMrush y conseguir
una estimación precisa basada en los flujos de clics de proveedores externos, lo que es
suficiente para evaluar a tus competidores. Simplemente, teclea el dominio que deseas
analizar y comienza a recoger la información que te proporciona el análisis.
Análisis del tráfico
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9. Comienza tu análisis en la pestaña “Visión General de Tráfico” para conseguir una
imagen al instante del rendimiento de tus competidores en términos de tráfico.
Determina de dónde procede la mayoría de sus visitantes, independientemente de si
proceden de directo, de referencia, de los motores de búsqueda o de las redes sociales.
Encuentra exactamente qué redes sociales, webs de referencia y motores de búsqueda
consiguen tráfico. Echa un vistazo a la tasa de rebote y a la duración media de la sesión
para aprender quiénes de tus competidores tienen las webs con más gancho. Después,
estudia con detenimiento a tus rivales más fuertes. Necesitas entender por qué atraen
visitantes y cómo logran retenerlos. Cuanto más consigas ligar tus clientes a la web,
mayores probabilidades de conversión tendrás.
Puedes ir a las pestañas designadas para conseguir más información detallada sobre el
solapamiento de la audiencia, las fuentes de tráfico, las páginas principales del dominio
que estás investigado, la distribución geográfica y la distribución dentro de la web
objetivo entre los subdominios de la propia web objetivo. Ten en cuanta que necesitas
ser suscriptor de pago del add-on de Traffic Analytics de SEMrush para conseguir
informes completos, de otra forma, solo tendrás información de tres dominios:
ebay.com, amazon.com y searchengineland.com.
El Informe de “Solapamiento de Audiencia” arroja luz sobre cuántos usuarios visitan las
webs de dos (o más) competidores. Además, puedes comparar los lectores de diferentes
medios para decidir qué ubicación es más interesante. Esta información te ayudará a
segmentar tu audiencia de forma más precisa, así como a descubrir oportunidades de
colaboraciones.
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10. El informe añadido recientemente de “Páginas Principales” te será de gran utilidad si
tienes curiosidad por saber cuál es el principal contenido de tus competidores o sus
embudos de conversión ya que el listado de las URLs más visitadas pueden incluir
páginas de prueba, de pago o de agradecimiento.
Por último, pero no por ello menos importante, puedes filtrar los datos históricos y
regionales en la herramienta, que te serán proporcionados siempre y cuando tengas
una suscripción de la herramienta de SEMrush Traffic Analytics.
El Informe de “Fuentes de Tráfico” proporciona funciones para hacer comparativas de
varios dominios al mismo tiempo. De esta forma, puedes estimar presupuestos de
marketing para cada uno de los canales digitales. La pestaña de “Sitios de Destino” te
proporciona además más munición para pensar, ya que te muestra el listado de webs
que los usuarios visitan inmediatamente después de visitar el dominio analizado.
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11. Investigación
de palabras clave

12. No tiene discusión: la investigación de palabras clave es el pilar principal del SEO
de calidad. Para obtener tráfico relevante, debes encontrar palabras clave precisas
y ponerlas a trabajar. Pero la investigación de palabras clave es mucho más que
simplemente dirigir clientes desde los motores de búsqueda a tu sitio web; también
puede ser útil en otro nivel de esfuerzos de marketing.
La exploración de palabras clave te ayuda a mantenerte en contacto con tu audiencia,
ya que la consulta de búsqueda es la voz de la demanda del cliente. Un mapa de
palabras clave puede servir como una forma de identificar nichos de mercado nuevos y
rentables e incluso, se puede utilizar para dar forma a un esquema para tu estrategia de
marketing. Pero, aun así, muchos especialistas en marketing abordan la investigación
de palabras clave de forma inapropiada o incluso la ignoran por completo.
Los motores de búsqueda constantemente modifican los algoritmos para descifrar
mejor la intención de los usuarios y proporcionar los resultados más relevantes para una
consulta. Y en el mundo siempre cambiante del SEO, SEMrush ofrece una variedad de
herramientas para ayudarte a desarrollar una estrategia de palabras clave excepcional
con un esfuerzo mínimo y que te entregará los mejores resultados:
¡Investiga la demanda y encuentra los términos exactos
para apuntar a los clientes correctos con long tails, títulos
cortos o preguntas clave!
Visión general
de palabras
clave
Keyword
Magic Tool
Keyword
difficulty
Organic
Traffic
Insights
Investigación de palabras clave
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13. Para comenzar tu investigación de palabras clave, haz una lista de algunos términos
genéricos y temas relacionados con tu negocio y lanza la Visión general de palabras
clave. Elige una de tus palabras clave y pulsa el botón buscar
Visión general
de palabras clave
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14. Búsqueda Orgánica. El volumen
muestra el promedio de búsquedas
para la palabra clave en la base de
datos elegida de forma mensual.
El número de resultados indica
cuántas URLs aparecen en los
resultados de búsqueda.
Textos de anuncios. Si una palabra
clave ha pagado por resultados de
búsqueda, verás aquí los ejemplos
de fragmentos de AdWords reales
y los anuncios del listado de
productos.
Búsqueda de pago. Esta sección
proporciona el CPC (precio
promedio por clic) y la densidad
competitiva de los anunciantes
que pujan por esta palabra clave.
Historial de anuncios. Este
gráfico muestra cómo de activos
están los sitios web que pujan por
una palabra clave específica en
los últimos 12 meses. Haz clic en
el gráfico para obtener un informe
detallado.
Resultados de búsqueda orgánica.
La lista de los mejores 100 resultados que aparecen para la palabra clave analizada.
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Distribución CPC. El Costo por
Clic en diferentes bases de datos.
Al hacer clic en uno, se regenerará
el informe con los datos
correspondientes.
Coincidencia de frase. Este informe muestra una variedad de frases con palabras clave específicas que se
usan en consultas de búsqueda. Haz clic en Ver informe completo o en la pestaña de Coincidencia de frase
para expandir y obtener datos adicionales. Ahí verás las opciones de volumen, dificultad de palabras clave,
promedio de CPC, densidad competitiva, número de resultados, distribución de volumen por tendencias e
instantáneas de la SERP en Caché.
Tendencia. Este gráfico muestra la
distribución mensual del volumen
de una palabra clave durante los
últimos 12 meses.
Palabras claves relacionadas. Estas son las palabras que de alguna manera están relacionadas con la
palabra clave que estás investigando. Este informe también se puede expandir a una versión completa,
donde obtendrás las mismas métricas que en el Informe de coincidencia de frase. Además, verás la fecha en
que la palabra clave fue actualizada por última vez en la base de datos y el porcentaje de cómo de cerca está
la palabra relacionada con la palabra clave objetivo.

15. Puedes ingresar hasta 7 palabras clave raíz en diferentes pestañas de cada lista. De esta
manera, puedes crear listas para diferentes temas o campañas y, simultáneamente,
ejecutar varios informes con diferentes palabras clave o diferentes opciones de filtrado.
Para hacer crecer una poderosa lista maestra de palabras clave a partir de una única
palabra clave inicial, ve a Keyword Magic Tool en Investigación de palabras clave. Esta
poderosa herramienta enriquecerá tu estrategia de palabras clave con millones de
sugerencias. Todas las palabras clave se agrupan automáticamente en categorías por
búsqueda de tema, lo que simplifica enormemente el flujo de trabajo.
Ingresa una palabra raíz para comenzar a trabajar en tu lista maestra.
Keyword Magic Tool
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16. Concordancia amplia se selecciona de manera
predeterminada y proporciona el mayor
alcance de las sugerencias. Obtendrás ideas
para palabras clave con todas las formas de la
palabra raíz y sin un orden exacto.
Concordancia exacta muestra ideas de pala-
bras clave con la misma forma exacta y orden
como la palabra clave raíz.
Concordancia de frase excluye variaciones
de la palabra raíz de los resultados, pero deja
frases clave con varios órdenes de palabras.
Las palabras clave relacionadas son similares
a tu palabra clave raíz.
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Selecciona un tipo de concordancia para
obtener resultados más específicos:
Muchas palabras clave de alto volumen se basan en preguntas y estas frases, a menudo,
activan los fragmentos destacados, lo que las hace aún más deseables. Con sólo un
clic, Keyword Magic Tool te permite ordenar frases clave con palabras de preguntas en
siete idiomas. Simplemente presiona el botón Preguntas y obtén los resultados.
Usa filtros avanzados para especificar aún más el alcance de tus frases clave con el
rango de recuento de palabras, volumen de búsqueda, dificultad de palabra clave, CPC
y densidad competitiva. Incluye o excluye palabras clave con concordancias amplias o
exactas y elige las funcionalidades SERP para mostrar sólo las palabras que las activan
(algunas palabras pueden activar múltiples funciones).
A la izquierda de la tabla de resultados, verás los grupos sugeridos de temas
relacionados. Puedes clasificarlos por el Número de palabras clave o por el Volumen
total de las palabras clave en un grupo. Explora estos grupos y subgrupos (haz clic en la
flecha azul al lado del nombre del grupo) para encontrar palabras clave de cola larga y
generar ideas de contenido. Ten en cuenta que todas tus opciones de filtrado se aplican
automáticamente a todos los grupos y subgrupos, cualquiera de ellos se puede excluir
de la compilación haciendo clic en el icono con forma de ojo.

17. El asistente de instalación te pedirá que conectes tu cuenta de Google Analytics. Haz
eso, luego selecciona tu cuenta, propiedad y visualización. También puedes conectar
Google Search Console y fusionar los datos de las herramientas de Google en un
informe con la capacidad de filtrar y ordenar según varias métricas. Aunque este paso es
opcional, te recomendamos que lo hagas para tener más datos analíticos y aprovechar
al máximo nuestra herramienta.
El siguiente paso es seleccionar tu país y dispositivo objetivo (podrás cambiar esto más
tarde). Ahora, haz clic en Organic Traffic Insights para generar un informe.
Lamentablemente, Google Analytics a menudo oculta las palabras clave con las que
está indexado tu sitio web. La opción de Organic Traffic Insights proporciona la solución
a ese problema, por lo que no tendrás que basar tu SEO en estimaciones. Al conectar
tu cuenta de Google Analytics a SEMrush, obtendrás una lista detallada de tus palabras
clave que, de otra manera, aparecerían como "no proporcionadas".
Abre un proyecto en SEMrush y haz clic en Organic Traffic Insights para comenzar a
analizar tus páginas de inicio, la medición de los frutos de tus esfuerzos SEO y para
buscar puntos de crecimiento de tráfico.
Organic Traffic Insights
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18. Pages/Sessions. Este es el
número promedio de páginas de
tu sitio web que el usuario visita
por sesión.
Usuarios. Representan el número total de personas que visitan
tu web en un periodo de tiempo determinado. Esta métrica es un
componente clave en tus esfuerzos SEO porque te mostrará cuánta
gente conecta con el contenido de tu web en un periodo de tiempo.
Sessions. Mide las visitas de usuarios con direcciones IP únicas
que, de alguna manera, interactuaron con un sitio web dentro de un
marco de tiempo establecido (30 minutos por defecto). El número
de sesiones representa la cantidad de tráfico del sitio web.
Avg. Session Duration. Muestra
cuánto tiempo, en promedio,
tu audiencia permanece en tus
páginas de inicio.
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Nuevos usuarios. Representan
aquellas personas que visitan
tu web por primera vez en un
periodo de tiempo determinado.
Bounce Rate Este es el
porcentaje de sesiones de una
sola página, cuando un usuario
no navega más allá de una sola
página en tu sitio web
Goal Completions. Si has
establecido objetivos en Google
Analytics, este bloque ilustrará la
progresión.
Con esta opción vas a conseguir un listado de aquellas de tus landing pages que mejor
rendimiento tienen (hasta 50, dependiendo de tu nivel de suscripción) y de métricas de
tráfico de búsqueda orgánica. De forma predeterminada, se mostrarán los resultados
de los últimos siete días, pero puedes especificar el rango de fechas. La tabla te
proporcionará información sobre:

19. A continuación, verás la lista de páginas de inicio. Se puede ordenar por varias métricas
para ayudarte a analizar el rendimiento de cada página. Haz clic en el número azul
en las columnas de palabras clave para examinar qué palabras generan tráfico y qué
posiciones ocupan. Puedes elegir el proveedor de palabras clave. Las palabras clave
de la base de datos de SEMrush se respaldarán con volúmenes, dificultad de palabras
clave y la porción del tráfico que trae cada keyword. Google Search Console mostrará
las tasas de clics, el número de clics que trajeron los usuarios de la SERP a tu página
y el número de impresiones (cuántas veces el usuario ha visto el enlace a tu sitio web
en la SERP).
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20. El informe de palabras clave mostrará un gráfico que representa la dinámica de una
sesión a lo largo del tiempo y una lista de palabras clave. La lista se puede buscar
para cualquier consulta o se puede restringir configurando rangos para varias métricas.
También puedes filtrar palabras clave por tipo:
New Palabras clave con las
que tu dominio está rankeado
según el último día del tiempo
seleccionado pero no en el
primer día.
Lost Lo opuesto a la opción
New, muestra palabras clave
para las cuáles tu dominio figuró
en los rankings pero descendió
al final del rango de tiempo
seleccionado.
Improved Palabras clave que
ganaron posiciones.
Declined Palabras clave que
perdieron posiciones.
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21. Generación
de backlinks

22. Una sólida cartera de backlinks es uno de los factores más importantes del éxito en
SEO. Son muchos los backlinks provenientes de recursos autorizados y que envían
una fuerte señal a los motores de búsqueda acerca de la calidad de tu contenido y, en
consecuencia, aumentan tus posibilidades de subir en los rankings de los resultados
de búsqueda. No hace falta decir que también es una buena fuente de tráfico relevante
para tu sitio web.
El proceso de generación de backlinks incluye varias etapas: detección de oportunidades
para nuevos backlinks, análisis de la calidad de tu perfil de backlinks y mantenimiento
de un registro limpio de backlinks para eliminar a tiempo aquellos que sean tóxicos.
Para cada paso, SEMrush ofrece una herramienta especial para ayudarte a mantener
tu cartera de backinks en la mejor forma posible:
Análisis
de backlinks
Análisis
grupal
Backlink
audit
Link building
tool
Generación de backlinks
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23. En la pestaña visión general, puedes ver varias métricas cuantitativas del perfil,
como el número Total de backlinks, el número de Dominios de referencia del sitio
web analizado (un dominio, un subdominio o una página en particular que hayas
seleccionado), el número de direcciones IPs de referencia y el Domain Score
(puntuaciones de dominio) y Trust Score (confianza del sitio).
Más adelante, puedes ver cómo funciona este perfil de backlink en modo dinámico.
El widget Backlinks nuevos y perdidos muestra cómo ha cambiado la cantidad de
backlinks en un período de 3 meses, 1 año o todo el tiempo en que SEMrush analizó
el sitio.
Cualquier estrategia de generación de enlaces parte de un análisis exhaustivo de tu
cartera actual de backlinks, la cual necesita ser revisada regularmente para mantener
un registro de tus lados fuertes y débiles. Además, el análisis de los perfiles de backlinks
de tus rivales ayuda a revelar nuevas oportunidades para enriquecer las suyas.
Al ingresar tu dirección de dominio (o cualquier enlace que desees analizar) en Análisis
de Backlinks, obtendrás una visión general de cómo se ve tu perfil de backlinks o el de
tu competidor en ese momento.
Análisis de backlinks
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24. Si una fecha está marcada con un símbolo
de Notas, puedes hacer clic para revelar
si hubo fluctuaciones significativas en la
SERP ese día, lo que podría ser un signo
de actualización de Google.
Si deseas profundizar en el perfil de backlinks, ve a la pestaña de Backlinks.
Además de los diferentes tipos de backlinks que son más comunes en la cartera
analizada (texto, imagen u otros) y el porcentaje de enlaces con un atributo nofollow,
puedes encontrar la lista real de backlinks. En esta lista puedes filtrar los enlaces
sospechosos y agregarlos a la lista de Desautorizar. Si estás analizando el perfil de
tu competidor, los enlaces que ha perdido pueden proporcionarte una oportunidad de
creación de enlaces.
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25. En la pestaña Anclajes, puedes analizar los “anchor” de tus backlinks. Ordenarlos según
el número de Backlinks, el número de Dominios de referencia y la fecha en que se han
Visto por primera y última vez, te permite ver los más populares y los más recientes.
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26. Aquí también puedes ver cuántos backlinks tiene una página; cuántos Enlaces externos
tiene, es decir, cuántas páginas en dominios externos señala y cuántos Enlaces internos
llevan de esta página a otras páginas del mismo dominio.
La pestaña Páginas indexadas proporciona información sobre las páginas de tu sitio
web que recibió backlinks.
Las pestañas Dominios de referencia e IPs de referencia te muestran el TLD y la
distribución por país de tu cartera de backlinks, es decir, qué dominios y qué IPs de
referencia están más enfocados en ti.
Puedes usar esas pestañas para analizar tu cartera de backlinks o la de tu competidor
al detalle, ya que la cantidad de ellos por sí sola no es lo suficientemente representativa.
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27. Lo que hace, básicamente, se puede dividir en tres pasos:
Cuando SEMrush te sugiere los dominios de los que debes obtener backlinks, utiliza
varias fuentes de información. Esta es la lista de palabras clave para las que deseas
obtener una clasificación más alta, los backlinks de tus competidores orgánicos, las
menciones de tu marca, la lista de URLs que sube manualmente y los backlinks perdidos
de backlink audit. Al conectar tu Google Search Console al proyecto, puedes excluir los
backlinks de los sitios que ya te están apuntando.
Puedes ver todas las categorías en la pestaña Prospects.
En los últimos años, el proceso de construcción de enlaces se ha convertido más en
una actividad de relaciones públicas que en cualquier otra cosa. Adquirir enlaces de
alta calidad y mantener en buen estado tu cartera de backlinks es un trabajo de tiempo
completo. Siendo los backlinks una de las señales de clasificación de búsqueda más
fuertes, requieren una gran atención.
Para ayudarte a descubrir las mejores y más relevantes oportunidades de backlinks y
optimizar tus campañas de creación de enlaces, SEMrush ha desarrollado la herramienta
Link building.
Encontrar Oportunidades
Encontrar recursos
relevantes para
obtener backlinks.
Automatizar
el alcance.
Monitorizar
el progreso.
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Herramienta de
Link Building

28. Los prospectos se enumeran en orden de calificación, esta se basa en más de 50
factores y proporciona información sobre la calidad y accesibilidad de la fuente del
backlink.
Cuanto mayor sea el valor de los backlinks que se pueden adquirir desde este dominio
y cuanto más fácil sea su adquisición, mayor será la calificación.
La categoría Rejected contiene los prospectos con los que no deseas trabajar. Para
que un dominio aparezca como rechazado, debes eliminarlo de cualquier otra lista
haciendo clic en la cruz.
Puedes filtrar los prospectos para trabajar primero aplicando varios filtros.
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29. La cantidad de Backlinks
que conducen al dominio
del prospecto.
La cantidad de Referring
domains que hacen
referencia al dominio del
prospecto.
La cantidad de Keywords
con las que el dominio del
prospecto figura en el top-
100 de los rankings.
El Traffic estimado para
el mes anterior (los datos
se toman del Análisis de
tráfico)
Su sitio web y las
categorías comunes del
dominio del prospecto
(arte, ciencia, negocios,
etc).
Si el prospecto tiene
o no Backlinks de tus
competidores.
Safety Rank, que mide el
riesgo probable para tu
dominio de los backlinks
del prospecto (0 - sin
riesgo, 100 - riesgo muy
alto)
La presencia de
Dangerous Signals que
indican que el prospecto
fue penalizado
Y la presencia de
Potentially Dangerous
Signals que pueden indicar
que el prospecto tiene un
alto riesgo de recibir una
penalización.
La información de calidad
del dominio se basa en:
La información de
relevancia del dominio se
basa en:
Cuando decides comenzar a trabajar con un prospecto,
puedes enviarlo a la lista In Progress con una de las
estrategias de link building aplicadas. También puedes
crear hasta 7 estrategias personalizadas para cada uno
de tus proyectos.
Cada estrategia proporciona una plantilla de correo
electrónico, que especifica las condiciones en las que
ofreces tu enlace para ser colocado en el dominio del
prospecto. Algunas estrategias tienen varias plantillas
(por ejemplo, el primer correo electrónico y uno de
seguimiento), que se basan en las mejores prácticas de
la industria.
La información de salud
del dominio se basa en:
En la tarjeta detallada de un prospecto, puedes ver varias métricas de la calidad del
dominio, relevancia del dominio y salud del dominio.
Según la información de la tarjeta de detalles, puedes tomar una decisión sobre si
rechazar a ese prospecto o seguir adelante con él.
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Automatización del alcance

30. Al hacer clic en Enviar accederás a la plantilla y podrás personalizarla según tus
necesidades. Puedes conectar tu cuenta de Gmail a la herramienta de link building
para poder enviar y rastrear correos electrónicos directamente desde la herramienta o
puedes usarlo como generador de plantillas y enviarlo desde otra cuenta de correo, ya
que Google tiene una restricción de solo 500 correos electrónicos por día.
Esta herramienta de alcance funciona de manera muy similar a la forma en que se
organiza en la herramienta de backlink audit, sin embargo, el propósito suele ser
diferente.
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31. Elige el dominio, subdominio o subcarpeta y
establece el número de páginas a rastrear.
La suscripción Business te permite rastrear
las páginas AMP (Accelerated Mobile
Pages). Has de tener presente que a pesar
de que consiguen una velocidad de carga
muy rápida, la implementación de AMP es
un pozo sin fondo de potenciales errores.
Configura los ajustes de rastreo. Deja el Bot
de SEMrush por defecto como rastreador o
elige GoogleBot (¡puede ser también móvil!).
Si estás utilizando el parámetro de rastreo
del archivo robot.txt de tu web, puedes
solicitar a “Auditoría del sitio” que lo respete.
En el tercer paso puedes especificar
aquellas páginas que quieres incluir
o excluir en el rastreo durante la
auditoría. Puedes (des)autorizar algunas
subcarpetas o URLs específicas.
El siguiente paso es especificar los
parámetros de URLs que quieres que sean
eliminados antes del rastreo. Por ejemplo,
los catálogos o las tiendas online pueden
incluir muchos parámetros que no tienen
utilidad para el rastreo.
Puedes permitir a “Auditoría del sitio”
que pase por encima de las restricciones
deshabilitando la protección con
contraseña, para lo que solo necesitas
introducir las credenciales en los ajustes
de la herramienta.
El último paso es la programación del
rastreo. Si te preocupa la salud técnica
de tu web, tiene sentido que realices
comprobaciones regulares.
La configuración de Auditoría del Sitio de SEMrush consta de cinco pasos. El primero
es obligatorio; los otros son opcionales, pero pueden hacer que el proceso de auditoría
sea más rápido y guardar los límites de tu cuenta de SEMrush.
Auditoría del sitio
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32. La sección de Puntuación temática muestra cuatro grupos de comprobaciones:
Los principales problemas muestran los tres errores más importantes que aparecen
entre las páginas rastreadas. Se han elegido de entre todo el alcance en función de
su nivel de prioridad y las páginas que tienen el problema para ayudarte a priorizar las
tareas.
Las verificaciones de Rastreabilidad son
las relacionadas con la indexación, los
enlaces internos y accesibilidad de URLs.
El enlazado Interno te proporciona un
análisis en profundidad de la estructura de
enlaces de tu web.
Las comprobaciones de implementación de
HTTPS muestran si tienes algún problema
con la seguridad de tu sitio web.
SEO Internacional es responsable de
cualquier problema de hreflang (incluida la
incompatibilidad de idioma hreflang, lo cual
es una comprobación única de SEMrush).
El grupo de controles de Performance
cubre información sobre la velocidad de
carga del sitio web.
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33. Con todo, la auditoría del sitio tiene más de 120 controles para varios problemas
de SEO, puedes verlos todos en la pestaña de ”Problemas”. Todos los problemas se
agrupan en tres categorías: errores, advertencias y avisos, en función de su nivel de
prioridad. Por ejemplo, las URLs demasiado largas (en la sección de notificaciones)
son un problema mucho menos grave que las páginas no rastreables (en la sección
de errores). Además, si consideras que algunos problemas no son relevantes para ti,
puedes ocultarlos de la vista.
Los pequeños gráficos cerca de cada tema muestran los cambios en la cantidad de
veces que un problema ha aparecido durante los últimos siete rastreos. Los números
pequeños (rojo y verde) cercanos indican la cantidad máxima y mínima de dichos errores
durante los últimos rastreos. La Auditoría del sitio te permite enviar directamente
cualquier problema a Trello para que tu equipo de desarrollo web trabaje en ellos (o
puedes exportar todos los problemas a .xls o CSV). Si necesitas informar con una buena
representación gráfica de las estadísticas de auditoría, puedes descargar un PDF con
gráficos claros sobre los problemas básicos descubiertos.
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34. Es muy probable que los problemas no se resuelvan todos a la vez, por lo que debes
priorizar y asegurarte de que algunas páginas se vuelvan más “saludables” primero. Si
quieres verificar la salud de una página específica pero no quieres perder tiempo en
volver a rastrear todo el sitio web, puedes renovar la información de una sola URL en la
pestaña Páginas rastreadas. Encuentra las páginas más populares, conecta tu cuenta
de Google Analytics y ordena la lista por número de Visualizaciones de página únicas.
Este informe también muestra la estructura del sitio basada en el alcance de las páginas
rastreadas (ten en cuenta que no es lo mismo que la estructura del sitio real).
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35. Canonicalización. La etiqueta
rel = "Canonical" es una
herramienta útil para resolver
los problemas de contenido
duplicado. Este informe muestra
el porcentaje de páginas
rastreadas que usan etiquetas
canónicas o autocanónicas, así
como de páginas sin etiqueta.
Profundidad rastreo. La cantidad
de clics requerida para llegar
a una página desde la página
principal. Cuanto menor sea este
número, más fácil es llegar al
contenido para rastreadores y
usuarios.
Marcado. El porcentaje de
tus páginas con Schema
implementado. org, Open Graph,
Twitter Cards, Microformatos
y las páginas con no markup.
Los motores de búsqueda
usan marcadores para generar
fragmentos enriquecidos que
aumentan significativamente la
visibilidad y el porcentaje de clics
de la página.
La pestaña Comparar rastreos te
permite monitorizar el estado de
tu sitio web: puedes comparar los
resultados de dos rastreos dentro
del proyecto y ver todos los
problemas resueltos y nuevos.
Códigos de estado HTTP. Esta
sección muestra el porcentaje
de páginas rastreadas que
devuelven los códigos de
estado 5xx, 4xx, 3xx, 2xx o 1xx.
Asegúrate de minimizar el
número de respuestas de
redirección 3xx que complican
la arquitectura del sitio y afectan
la velocidad de la carga y elimina
los 4xx o 5xx, ya que estos son
errores.
Sitemap vs Páginas rastreadas.
Una comparación del número
de páginas rastreadas por la
Auditoría del sitio a la cantidad
de páginas en el mapa del sitio.
Una gran diferencia aquí puede
ser un signo de baja capacidad
de rastreo o un mapa obsoleto
del sitio.
Uso de Hreflang. Los atributos
Hreflang son una necesidad
absoluta para un sitio multilingüe
para garantizar que sus usuarios
obtengan el lenguaje correcto.
Presta atención a cuántas
páginas tienen problemas con
la implementación de hreflang,
así como sobre cuántas páginas
no tienen etiquetas hreflang.
Consulta el informe temático de
SEO internacional para obtener
más detalles.
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Enlaces internos entrantes.
La vinculación interna es un
elemento importante de un
proceso de SEO que ayuda a
dirigir el flujo de tráfico dentro
de tu sitio web. Este informe
muestra cómo muchas de las
páginas rastreadas tienen solo
un enlace interno, 2-5 enlaces
internos, 6-10 enlaces internos,
11-50 enlaces internos o más de
50 enlaces internos.
Enlace AMP. Las páginas
aceleradas para móvil te otorgan
una ventaja obvia en velocidad
de carga, por eso, es importante
para monitorear el porcentaje de
páginas rastreadas que tienen
enlace a su versión de AMP.
La pestaña Avance te muestra
el estado general de la salud del
sitio web durante el período de
tiempo elegido y cómo el número
de problemas específicos cambió
con el tiempo.
Aquí obtendrás información sobre:
La pestaña estadísticas proporciona detalles adicionales sobre las páginas rastreadas.
Cambia la vista usando los botones de lista y gráfico para obtener el tipo de presentación
preferido.

36. Elige el agente de usuario del rastreador (opcional).
El paso final te permite programar la recopilación semanal de
ideas y configurar notificaciones por correo electrónico.
Elige la ubicación de destino y el dispositivo para el cual
planeas hacer la optimización. Puede ser nacional, regional
o local. Para algunos países también puedes seleccionar un
idioma.
Decide de qué páginas quieres obtener las ideas. Hay algunas
formas de agregarlas:
Importación automática desde el informe de posiciones
orgánicas y la campaña de position tracking (si la has
establecido en el mismo proyecto).
Agrega manualmente (escribe las páginas y las palabras
para las cuáles planeas hacer la optimización).
Importa desde el archivo .csv.
Importa desde Google Search Console (necesitarás
conectarte a tu cuenta de Google).
Agrega directamente desde la base de datos orgánica de
SEMrush
Configurar el On Page SEO Checker consta de cuatro pasos:
Después de asegurarte de que tu sitio web sea tan sano como humanamente sea
posible, puedes evaluar tu contenido y páginas desde un punto de vista SEO. El On
Page SEO Checker de SEMrush hace una lista exhaustiva y bien estructurada de todos
los pasos que puedes seguir para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores
de búsqueda.
On Page SEO Checker
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37. Total de ideas. Un pequeño diagrama que muestra el número total
de ideas y el número de ideas de cada tipo para todas las páginas
analizadas. También podrás ver un gráfico que muestra el potencial de
aumento de tráfico después de la optimización de todas las páginas
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Las principales páginas que
deben optimizarse. Estas son
las páginas de alta prioridad que
necesitas optimizar primero.
La pestaña Visión general en la herramienta incluye:

38. Ideas de Backlinks. Los Backlinks, al ser uno de los
factores de clasificación más relevantes, requieren
de mucho esfuerzo e investigación. De las ideas
de Backlinks, obtienes la lista de dominios que se
recomiendan para colocar algunos backlinks. La
lista de dominios a los que puedes llegar se compila
en función de las ubicaciones de los backlinks de tus
10 principales dominios rivales.
La segunda pestaña de On Page SEO Checker,
ideas de optimización, enumera todas las páginas
analizadas que necesitan optimización, ordenadas
por prioridad.
Ideas estratégicas. Éstas muestran si se realizó
la canibalización de palabras clave y te ahorran
tiempo y esfuerzo, brindándote información sobre
las páginas que tienen una mayor puntuación para
ciertas palabras clave para que no pierdas tiempo
tratando de obtener una página de bajo rango en la
parte superior.
Ideas de funcionalidades SERP. Las funcionalidades
SERP mejoran la visibilidad de tu sitio web y
obtenerlas es como recibir una palmadita en la
espalda de Google. Las ideas de funcionalidades
SERP destacan las páginas que tienen la posibilidad
de acceder a los fragmentos destacados o puedes
obtener un fragmento enriquecido con una
calificación de estrellas. Agregar el marcado para
la calificación agregada es fácil y puedes aumentar
significativamente el CTR de una página. Los
fragmentos con estrellas amarillas así como los
fragmentos destacados llaman la atención y hacen
que el enlace se vea más confiable y relevante.
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Ideas de experiencia de usuario. Durante la
optimización, cuida no solo a los rastreadores,
sino también a los usuarios. No debes olvidar su
experiencia. Nuestro informe basado en Google
Analytics te brinda ideas para hacer que tus páginas
sean lo más amigables posible para ellos. Comprueba
si los usuarios abandonan la página demasiado rápido,
la tasa de rebote y la velocidad de carga. Necesitas
conectar tu cuenta de Google Analytics para conseguir
los datos.
La pestaña Comparativa de 10 primeras analiza
los 10 mejores resultados de búsqueda para tus
palabras clave y compara los resultados con tu
sitio web. El botón Ver análisis completo te muestra
más detalles sobre la SERP de la palabra clave y las
métricas rápidas de cada rival que te superan. Si hay
un fragmento destacado en la SERP, también será
mostrado en el informe.
Ideas semánticas y de contenido. Se trata de
los contenidos y el material de la página en tu
sitio web. En ideas de contenido, la información
se recopila sobre el uso correcto de las palabras
clave en las páginas y su ubicación recomendada.
También recibirás recomendaciones sobre títulos,
metadescripciones, duración del contenido y
legibilidad y uso de contenido de vídeo. Después del
despliegue del algoritmo de Hummingbird en 2013,
la búsqueda de Google se basó más en la semántica
que en las palabras clave, por lo que también debes
centrarte en las palabras relacionadas. Los consejos
sobre estas se dan en la sección ideas semánticas.
Ideas técnicas. Tus problemas técnicos se han
verificado en la parte anterior con la configuración y
uso de la Auditoría del sitio, pero las ideas técnicas
en On Page SEO Checker te da la lista de esos
problemas que lo más probable es que afecten
negativamente a tu clasificación SERP si los ignoras.
Echemos un vistazo a las pestañas restantes:
Las Ideas de Optimización recopiladas se dividen en siete grupos:

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La última pestaña, Idea Tasks, recoge la información sobre las ideas que existen y que todavía no se han
implementado. La lista está ordenada para cuando se detectó el problema. Sobre la lista, puedes ver un gráfico
que muestra cómo ha cambiado la cantidad de ideas desde la primera recopilación y puedes seleccionar un
rango específico de tiempo para un análisis más detallado. En la lista puedes ordenar las ideas que aún no
se han implementado o mirar aquellas que ya tienen el estado de "Implementadas".