Campaña social

1. “Dialogando sobre
Democracia”

4. Sensibilización
Diálogo
ACCIONES SECUENCIALES EJECUTADAS
por DIFERENTES ACTORES

6. “Campaña” es un término versátil
• Captación de recursos. Ej. Campañas de navidad para
recolectar alimentos o juguetes
• Denuncia. Ej. Campañas contra transnacionales que afecten
poblaciones
• Información sobre un asunto urgente y puntual. Ej.
Dimensiones de la violencia doméstica y recursos de
atención urgente para victimas.
• Movilización social de “auto ayuda” y presión ciudadana
para que las propias personas afectadas tomen medidas. Ej.
Movilización para conseguir dotaciones escolares
• Cambio de comportamiento. Ej. Consumo de productos de
comercio justo.

8. ¿Cómo planificamos una campaña?
¿Cuál es la situación actual?
¿Qué problema está enfrentando?
¿Cuál es la visión sobre
cómo será el país, una vez
que se resuelva este
problema?
¿Qué queremos cambiar?
¿Cómo lo haremos?
Ingeniería Sin Fronteras Asociación para el
Desarrollo (ISF ApD)

9. Crear un lema
(slogan)
Definir público
meta
( ó  )
Marco lógico
(duración y
planificación)

10. Objetivo campaña regional
“Movimiento Juvenil Centroamericano por la Cultura
Democrática”
Objetivo regional: sensibilizar y divulgar entre los jóvenes
de Centroamérica el contenido sobre temáticas
relevantes sobre la cultura democrática:
a. Mecanismos de participación pública.
b. La historia de las democracias en la región.
c. Comprensión e identificación del autoritarismo.
d. Diálogo y tolerancia.

11. ¿Cuál es el objetivo de la campaña en
El Salvador?
• ¿Qué queremos cambiar? ¿Cuál es su visión
sobre cómo será el país, una vez que se
resuelva este problema?

12. Identificar táctica y formato
Toda acción de campaña social debe considerar una táctica y un
formato
Táctica: el enfoque para dirigirse a un
público específico.
•Atracción
•Puede incluir humor
•Sensitiva – emociones
•Movilizacion grupal – acción
colectiva
•Datos estadisticos
•Difusión de historias.
• Formato: es el medio o el
contexto de una campaña o
acción;
• dramatizaciones en la calle
(teatro callejero),
• tiras cómicas – memes - afiches
• Formatos de video
• Programa de radio,
• Online-offline. Below the line
(BTL) – medios no convencionales

13. Iniciativa Naranja

14. Ayúdame a quitarme la venda

15. Estoy aquí

16. AUN CON MUY POCOS
RECURSOS, SI SE ES CREATIVO
SE PUEDE TRANSFORMAR LA
INFORMACIÓN EN
ACCIÓN.

17. Crear un lema
(slogan)
Público meta
(jóvenes)
1 acción conjunta
(táctica y formato)
GENERACIÓN DE NUEVAS IDEAS