1. MERCADOTECNIA
21/agosto/2013
Definición de Mercadotecnia:
1. Para la American Marketing Asociación
(A.M.A.): "La mercadotecnia es una función de la organización y
un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a
los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de
manera que beneficien a toda la organización..."
2. Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":
"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de
valor con sus semejantes"
3. Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American
Marketing Asociación: "La mercadotecnia es la realización de
aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de
una organización, al anticiparse a los requerimientos del
consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a
las necesidades y los servicios que el productor presta al
consumidor o cliente".
4. Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del
Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades
de negocios ideado para planear productos satisfactores de
necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los
mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
5. Para los consultores Al Ries y Jack Trout, autores del libro "La
Guerra de la Mercadotecnia": El término mercadotecnia significa
"guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe
orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al
analisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una
lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de
acción para explotarlas y defenderse de ellas.
6. producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un
deseo o una necesidad.1 El producto es parte de la mezcla de marketing (también
conocido como "Las cuatro P") de la empresa, junto al precio, distribución y
promoción.

2. 7. precio al pago o recompensa asignado a la obtención de un bien o servicio o,
más en general, una mercancía cualquier A pesar que tal pago no
necesariamente se efectúa en dinero los precios son generalmente referidos o
medidos en unidades monetarias. Desde un punto de vista general, y
entendiendo el dinero como una mercadería, se puede considerar que bienes y
servicios son obtenidos por el trueque, que, en economías modernas,
generalmente consiste en intercambio por, o mediado a través del, dinero.
8. plaza es un espacio urbano público, amplio y descubierto, en el que se suelen
realizar gran variedad de actividades. Las hay de múltiples formas y tamaños, y
construidas en todas las épocas, pero no hay ciudad en el mundo que no cuente
con una. Por su relevancia y vitalidad dentro de la estructura de una ciudad se
las considera como salones urbanos.
9. La promoción de ventas es una herramienta o variable de la mezcla de
promoción (comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a
los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de
ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.
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