4. Mercadeo
Plan de acción, producto de la investigación,
manifestado por una estrategia de
comercialización, que tiene por objetivo dirigir y
controlar las actividades comerciales y
productivas de una empresa
5. Factores internos de la
Mercadotecnia
1. Necesidades
2. Deseos
3. Demanda
4. Producto
5. Intercambio
6. Transacción
6. Mercado
Conjunto de
compradores reales y
potenciales de un
producto:
Intercambio
descentralizado
Intercambio
centralizado
7. Filosofías administrativas
de la Mercadotecnia
CCoonncceeppttoo ddee pprroodduucccciióónn::
Los consumidores favorecerán
aquellos productos que estén
siempre disponibles y accesibles
en el mercado, concentra su
esfuerzo en mejorar la eficiencia
de la producción (oferta), y de la
distribución
8. Filosofías administrativas
de la Mercadotecnia
CCoonncceeppttoo ddee pprroodduuccttoo::
El consumidor final
favorecerá aquel producto
que ofrezca mejor calidad,
rendimiento e innovación
tecnológica.
9. Filosofías administrativas
de la Mercadotecnia
CCoonncceeppttoo ddee VVeennttaa::
› Tendrán mejor participación
en el mercado aquellas
empresas que concentren
mayor esfuerzo en sus
estrategias promocionales.
10. Filosofías administrativas
de la Mercadotecnia
CCoonncceeppttoo ddee llaa mmeerrccaaddootteeccnniiaa::
› Los niveles de satisfacción,
requeridos , deberán ser con mayor
eficiencia que la competencia para
así alcanzar liderazgo en el
mercado.
11. Metas del Sistema de
Mercadotecnia
Maximizar el consumo
Maximizar la satisfacción
de los consumidores
Maximizar las opciones
Maximizar la calidad del
producto
12. Proceso Administrativo
de la Mercadotecnia
PPoossiicciioonnaammiieennttoo ddee MMaarrccaa
Lograr establecer una
imagen optima y deseable en
la percepción del consumidor
final, sobre las demás
marcas del mercado,
fortaleciendo así el nivel de
aceptación.
13. Proceso Administrativo
de la Mercadotecnia
PPaarrttiicciippaacciióónn ddee MMaarrccaa
La relación porcentual con
base en el numero de
unidades vendidas en su
mercado , en comparación
con las demás marcas
presentes de la
competencia.
14. Proceso Administrativo
de la Mercadotecnia
SSeeggmmeennttoo ddee MMeerrccaaddoo
Grupo definido de
consumidores que responden
de manera parecida a una
serie dada de estímulos,
basándose en hábitos y
costumbres con necesidades
homogéneas
PPeerrffiill ddeell ccoonnssuummiiddoorr ------ mmeerrccaaddoo mmeettaa
