Material para la clase de Historia y Teoría de la Imagen, UABC.

2. Historia y Teoría de la Imagen
Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes

3. Posibilidades de la imagen:
La imagen es el soporte de la comunicación visual en el que se materializa un
fragmento del universo perceptivo, y que presenta la característica de
prolongar su existencia en el curso del tiempo.
Semiológicamente, el término Imagen designa globalmente a todo signo de una
materia distinta a la de los sonidos articulados. Por extensión en la lengua
hablada, imagen es toda figura de retórica que establece el significado en la
realidad del mundo perceptible.

4. Posibilidades de la imagen:
Percepción, el primer acto
La percepción es una representación mental de lo captado por los sentidos, ya
sea una idea, conocimiento o sensación interna.
Realidad como
estímulo
Factores
( ) El cerebro
capta el
estímulo.
Proceso de
interpretación
físicos
ambientales Ojo
( Calidad de la
luz, atmosfera,
)
cercanía, etc.

5. Posibilidades de la imagen:
Interpretación, al acto de la apropiación
: 3
El individuo capta las características Sociales:
morfológicas (forma) del mensaje o del “condicionamientos,
estímulo, la organiza de acuerdo a su cultura (costumbres)”
forma. En ello intervienen tres tipos de
factores
1
Fisiológicos: “nos
permiten apoderarnos Psicológicos:
2
del mundo a través de “característica del nivel
los sentidos” cultural, intelecto,
personalidad, estado de
ánimo y conocimiento
adquirido”

6. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
La imagen es una representación que se ofrece al espectador de dos
maneras simultáneas:
Transitiva: Reflexiva:
porque representa algo con sus porque se representa a sí misma
formas y colores.
representando algo.

7. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Esto es lo que los semiólogos
denominan ‘la doble realidad de las
imágenes’, pues toda imagen es a
la vez un soporte físico de
información y una representación
icónica.

8. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Imagen personal: Es la que se articula sobre personas.
El accionar de éstas articula una
imagen en la gente que está en
contacto con ellas.
A veces esta imagen es involuntaria,
no está elaborada conscientemente
por el emisor, pero en otros casos
sucede todo lo contrario.
Las personas públicas tratan siempre
de articular en el público objetivo la
imagen más positiva. Estas imágenes
deben adecuarse a las expectativas del
público elegido.

9. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Son las creencias y asociaciones que se
tienen de un producto genérico. El pan,
el vino, el arroz, etc., tienen una
imagen propia y perfectamente
definida independientemente de la que
puedan tener determinadas marcas.
Imagen de
producto
Esta imagen de producto no es una
imagen determinada: es el resultado
de las creencias y asociaciones que las
personas fueron elaborando durante
años y de las que se transmiten de
generación en generación.

10. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Es esta la imagen que de una marca
determinada articula el público, sea
consumidor o no del producto de esa
marca. En este caso la imagen debe
ser definida a-priori, antes del
lanzamiento del producto, y luego
articulada con acciones estratégicas
que respondan a un plan bien
estructurado. Lamentablemente
Imagen de muchas veces la realidad no concuerda
marca: con esta afirmación.

11. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Imagen
institucional
Es la imagen que la empresa como
entidad articula en las personas. Suele
llamarse también imagen corporativa o
de empresa.
La imagen institucional engloba y
supera a las anteriores, puesto que una
acción u omisión de cualquier
organización contribuye a la
conformación de una buena o mala
imagen institucional.
Imagen es el conjunto de creencias y
asociaciones que poseen los públicos
que reciben comunicaciones directas o
indirectas de personas, productos
servicios, marcas, empresas o
instituciones. La imagen es una
representación mental y virtual.

12. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Las posibilidades de imagen están clasificadas del
siguiente modo:
a) Estatuto perceptual:
las imágenes pueden ser
Latentes
Manifiestas

13. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Pigmentación
quirográfica
Pigmentación
Proceso de
(b
tecnográfica
tecnogénesis:
Fotoquímicas De acuerdo a
su origen las
Fotónicas imágenes
pueden ser
Electrónicas
Magneto
electrónicas

14. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Análoga Proceso de
(b
tecnogénesis:
De acuerdo a
la estructura
su origende la
genética las
imágenes
imagen
pueden ser
electrónica
Digital
puede ser

15. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Bidimensional
Tridimensional
(c
Dimensionalidad
espacial:

16. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Delimitación
espacial:
d)
Envolventes
Encuadradas

17. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Representación de
la temporalidad:
e)
Estáticas
Secuenciales
Móviles

18. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Acromáticas
Cromáticas
Naturaleza
cromática:
f)

19. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Individual
Colectiva
(g Proceso de
enunciación

20. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Monodireccionales
Interactivas
(g Proceso de
enunciación

21. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Ópticas
Análogo
Magnéticas
(h Método de
almacenamiento
Digital

22. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
i)
Modalidad
narratológica:
Descriptivas
Narrativas

23. Posibilidades de la imagen:
Procesos y componentes
Privadas
Públicas
Acceso social
j)

24. !Gracias por su atención !