Material de apoyo en clase. FCH, UABC, 2013.

1. La Comunicación ¿Ciencia o
campo de estudio?
Tendencias sobre su objeto
de estudio y su campo
de investigación.

2. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?

3. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?
¿Tiene la comunicación un objeto de estudio propio, o es
un fenómeno que atraviesa a la mayoría de las ciencias
sociales y que obliga a que éstas la incluyan como uno
más de sus campos de estudio?

4. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?

5. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?

6. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?
Enfoque positivista:

7. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?
Enfoque positivista:

8. La Comunicación ¿Ciencia o campo de
estudio?
Enfoque positivista:

9. La Comunicación ¿Ciencia o campo de
estudio?

Las técnicas
de
investigación se
dividen:
 -Cuantitativas:
observaciones
cuantificables, tratamiento
estadístico; detectan
tendencias generalizables en
el comportamiento y en las
actitudes de las personas
(pueden repetirse).
 Son denotativas.

Experimento en laboratorio;
encuesta por muestreo y
análisis de contenido (más
usado por empiristas).

10. La Comunicación ¿Ciencia o campo de
estudio?
Enfoque crítico:

11. La Comunicación ¿ciencia o campo de
estudio?
Moragás (1981:12-28), un defensor del enfoque
interdisciplinario.

12. La Comunicación ¿Ciencia o campo de
estudio?
Enfoque crítico:

13. La Comunicación ¿Ciencia o campo de
estudio?
ENFOQUES CRÍTICOS
-Escuela de Frankfurt.
-Economía Política.
-Imperialismo cultural.
-Hegemonía de los medios.
-Estudios Culturales.

14. La Comunicación ¿Ciencia o campo de estudio?
técnicas de
investigación se
 Las
dividen:
 -Cualitativas: rechazan
cuantificaicón y
generalización de
hallazgos. Profundizan
en pocos casos .Tratan
de penetrar en niveles
connotativos y latentes
de las personas o de los
mensajes de los medios.
 Usan el lenguaje natural
para describir resultados.
Entrevista en profundidad
(abierta, no estructurada);
historia oral; observación
participante; análisis
semiótico y el estructuralista.

16. !Gracias!