Video completo de a charla: https://www.instagram.com/tv/CFgHrOGpZWt/?igshid=1md15ai951ael Hoy más que nunca, el ecosistema digital le brinda a los emprendedores enormes oportunidades para potencializar, visibilizar y vender sus servicios y productos. Precisamente, Juan Álvarez, líder de servicios creativos, compartió con nosotros información valiosa sobre aquellos conceptos y nociones que los emprendedores deben tener presente en la construcción de sus narrativas digitales.

1. El nuevo ABC
del emprendedor
digital

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4. MÁS DE 1.523.458 Kms VIAJADOS
EL EQUIVALENTE A 120 VUELTAS AL MUNDO
HE TRABAJADO EN 458 CIUDADES DE 58 PAÍSES
VIVIDO EN 5 PAÍSES Y SURCADO LOS 7 MARES

5. Kayak
Television
XOVER.TV

6. Branding
Ventas
Marketing
Contenido y
Copywriting
CREATIVIDAD BASADA
EN DATOS

9. Sostenibilidad económica
Talento externoTalento interno

10. Branded Content Unbranded Content
Usuarios
(Producto como contenido)
Opinión
(Contenido como producto)

11. INSIGHT
TENER INSIGHTS SOBRE NUESTRA AUDIENCIA NOS AYUDA A
QUE NO SAQUEMOS CONCLUSIONES FALSAS SOBRE SU
RELACIÓN CON EL PRODUCTO QUE OFRECEMOS.
Un insight nunca puede ser obvio o fácil de descubrir.

12. EN EL MARKETING DIGITAL LOS DATOS SON
FUNDAMENTALES
Sin datos, no lo puede medir y si no lo puedes
medir no lo puedes mejorar

13. ¿QUE ES UN INSIGHT?
¡Aha!
GeneralizaciónDatos
ciertos
INSIGHT
OBSERVACIÓN
¿POR QUÉ?
¿PARA QUÉ?
INSIGHT ACCIÓN

14. ¿Qué soluciona tu propuesta a tus usuarios?
Entrada ¿Qué ofreces?
Punto de dolor
Solución
Prueba social
Cierre de venta
Cliente
Cliente
Cliente

15. EXISTEN 2 TIPOS DE NEGOCIOS EN EL MUNDO
VITAMINAS & ANALGÉSICOS
BUSQUEDA DE PLACER ALIVIO DEL DOLOR

16. ANALGÉSICO
• NECESIDADES OBVIAS
• MERCADO CUANTIFICABLE
• FACILMENTE MONETIZABLE

17. VITAMINAS
• NECESIDADES EMOCIONALES
• MERCADO DIFÍCILMENTE
CUANTIFICABLE
• DIFICIL DE MONETIZABLE

18. RECURSOS

19. CONECTAR CON LA FELICIDAD
MOMENTO DE FELICIDAD
DESEABLE
RECOMPENSA LOGROS VICTORIAS DIARIAS
MOMENTO CON SIGNIFICADO
FELICIDAD F.O.M.O.
(FEAR OF MISSING OUT)

20. IMPORTANTE: EL FLOW NO ES UN OBJETIVO, ES EL PROCESO

21. IMPORTANTE: EL FLOW NO ES UN OBJETIVO ES EL PROCESO

23. Monitoreo
NUEVOS MEDIOS
NUEVAS ALIANZAS
NUEVOS
INFLUENCIADORES
NUEVOS
COMPETIDORES
NUEVOS
DISTRACTORESINVENTARIO

24. Tendencias
NUEVOS USOS
NUEVOS
COMPORTAMIENTOS
ACCIONES EN
MERCADOS
AVANZADOS
ESTADO DEL
ARTE

25. QUÉ TIENEN EN COMÚN

26. (Propuestas accionables)
Monitoreo
Tendencias
+
= SELECCIÓN
MERCADO
USUARIOS
MARCAS
COMPORTAMIENTO
USOS
COMPETENCIA
INFLUENCIADORES
TECNOLOGIA
NUEVOS MEDIOS

27. EXPERIENCIA
CURADOR /
BROKER
REPORTAJE
• CÓMO SER…
• CÓMO HACER…
• RECOLECCIÓN DE INFO
• ENTREVISTA A EXPERTOS
• ADMINISTRACIÓN DE EXPERTOS
• ADMINISTRACIÓN DE TEMAS
• MEDIOS Y RELACIONAMIENTO
TRIÁNGULO DE LA INDUSTRIA DEL CONOCIMIENTO

28. ENTRETENIMIENTO
HABILIDAD
EXPERIENCIA
PASIÓN
NARRATIVA
TRADICIÓNAL
MODELO
FREYTAG

29. HABILIDAD
EXPERIENCIA
PASIÓN
MODELO
FREYTAG
1818 - 1895

30. HABILIDAD
EXPERIENCIA
PASIÓN
MODELO
FREYTAG
Exposición
¿Cuál es tu contenido? ¿Quién eres?
Incremento de la acción
¿Por qué es esto relevante para tu audiencia?
Clímax
¿Cómo mejorar la vida de tu audiencia?
Descenso de la acción
¿Qué dudas debes despejar?
Desenlace
¿Cómo se conecta esto con felices por siempre?

31. TU NECESITAS PARTIR TOMARBUSCAR ENCONTRAR REGRESAR TRANSFORMAR

32. TU NECESITAS PARTIR TOMARBUSCAR ENCONTRAR REGRESAR TRANSFORMAR

33. TU NECESITAS PARTIR TOMARBUSCAR ENCONTRAR TRANSFORMARREGRESAR

35. TU NECESITAS PARTIR TOMARBUSCAR ENCONTRAR TRANSFORMARREGRESAR

36. RECURSOS

37. (motivación + habilidad + detonante) = comportamiento deseado
• MOTIVACIÓN = MARKETING
• HABILIDAD = PRODUCTO FÁCIL DE USAR
• DETONANTE = DISEÑO DE INTERACCIÓN
¿CÓMO HAGO QUE ACTUAR
SEA MÁS FÁCIL QUE PENSAR?

38. • DETONANTE EXTERNO = PROMESA DE RECOMPENSA
• DETONANTE INTERNO = PERCEPCIÓN DE ÉXITO

39. EXTERNO INTERNO
EL CONTEXTO DE
CÓMO RESPONDER
ESTA AFUERA DE
NOSOTROS
EL CONTEXTO DE
CÓMO RESPONDER
ESTA ADENTRO DE
NOSOTROS

40. EXTERNO INTERNO
• ALARMAS
• ANUNCIOS
• LLAMADAS A LA ACCIÓN
• EMAILS
• TIENDAS
• EMOCIONES
• RUTINAS
• SITUACIONES COTIDIANAS

41. EMOCIONES NEGATIVAS
COMO DETONANTES
• TRISTEZA
• IRA
• INSATISFACCIÓN
• INDECISIÓN
• PERDIDA
• TENSION
• SENTIMIENTO DE INFERIORIDAD
• SOLEDAD
• CONFUSIÓN
• IMPOTENCIA
• ASCO
• POLARIZACIÓN
• SEGREGACIÓN
• RACISMO
• ANSIEDAD
EL MIEDO:
Daña nuestra memoria
Impulsivos
Poco racionales
Depresión
Fatiga
Aislamiento
PTSD
Consecuencias colectivas
Sociales: intolerancia, , polarización , violencia.
Económicas: desconfianza, falta de productividad, mala
rentabilidad

42. EMOCIONES NEGATIVAS
COMO DETONANTES
USAR EL MIEDO COMO ARGUMENTO DETONANTE
SOLO DEMUESTRA QUE NO TIENES NADA DE VALOR
QUE OFRECER.

43. RECURSOS

44. Branding
Ventas
Marketing
Contenido y
Copywriting
CREATIVIDAD BASADA
EN DATOS

45. NO SE TRATA DE HACER LO QUE SABES
SINO DE SABER LO QUE HACER.
RETO + SOLUCIÓN O NO SOLUCIÓN = APRENDIZAJE
RETO + SOLUCIÓN = HABILIDAD
RETO + NO SOLUCIÓN = FRUSTRACIÓN

46. EN EL MARKETING DIGITAL LOS DATOS SON
FUNDAMENTALES
Sin datos, no lo puede medir y si no lo puedes
medir no lo puedes mejorar

47. Google Analytics
Google Market Finder
MailChimp
Canva
HootSuite
Datastudio
Sitom

51. CONSULTORIA, ACOMPAÑAMIENTO O UN CAFE
Escribe o Llama.
Cuentame que tienes en mente...
¿Qué podemos hacer juntos?
thejuanalvarez.com