1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
MAESTRÍA DE COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
MATERIA PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO A
INTEGRANTES: Pedro Acevedo, Lorena Rojas,
Lenipse Espinel y Eymar Fuentes
GLOBAL MEDIA STUDIO
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
PARA MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN
ALFA
2. OBJETIVOS
Posicionar a Materiales de Construcción ALFA
dentro del segmento del mercado ferretero
industrial y de construcción.
Penetrar el mercado On line
Creación y promoción de catálogo electrónico
para las compras vía internet y on site
Consolidación de la marca
3. TARGET
La Campaña estará dirigida al
consumidor de materiales de
construcción a pequeña y
mediana escala, empresas de
construcción con nómina
menor de 20 obreros
dedicadas a remodelaciones y
construcciones domésticas.
4. CARACTERÍSTICAS DEL
ENTORNO
La rapidez y la facilidad que proporciona el
mercado digital llevan a Materiales de
Construcción ALFA allí para contactar de
manera más directa a su target. La
competencia, la situación económica que
atraviesa el país hacen que las empresas
reduzcan costos y mejoren la efectividad. El
mercado digital ofrece una serie de
oportunidades de expansión para nuestro
cliente.
5. COMERCIALIZACIÓN Y
CANALES
Se tiene prevista la modalidad de alianzas estratégicas y franquicias para la
expansión de Materiales de Construcción ALFA en todo el territorio nacional. En
referencia a las alianzas estratégicas está previsto la contratación de empresas
de transporte de carga para la entrega de materiales a sus clientes, quienes a su
vez pueden comprar directamente del catálogo electrónico sin salir de la obra.
Las franquicias serán sucursales de Materiales de Construcción ALFA para
aquellos emprendedores que desean entrar en el negocio ferretero industrial y de
construcción.
El marchandising de la tienda irá con los colores del logo (azules y grises)
contrastado con al amarillo Caterpillar.
Se creará la página web junto con cuentas en Facebook, twitter e instagram para
la divulgación de ofertas y promociones contempladas en el plan de temporadas.
6. PROPUESTA DE LA ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
Se busca lograr posicionamiento de marca ya establecida con un target
específico
De acuerdo al ciclo de vida del producto, Materiales de Construcción
ALFA se encuentra ya consolidado y busca utilizar nuevas formas de
mantener y ampliar su mercado.
La promesa básica de Materiales de Construcción ALFA va orientada al
uso del nuevo catálogo digital y los elementos diferenciadores y de
ancla en el producto aumentado la compra directa vía electrónica con
entrega inmediata en la obra, con el objetivo de elevar el nivel del
producto.
7. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y
PROMOCIÓN
Para respaldar el lanzamiento de la
plataforma digital y el uso de la red de
medios sociales, está prevista una campaña
publicitaria nacional a través de radio,
prensa, televisión regional y circuito de salas
de cine.
8. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y
PROMOCIÓN
Emisoras de Radio:
Circuito Unión radio (Mega y Éxitos), Rumbera Network:
Cuñas de Lunes a Sábado de 30’’ x 8 meses
Prensa:
Nacional, Universal, Inmobilia, Entre Rayas
Avisos de prensa en tres tamaños, ¼ de pág. ½ pág. Para periódicos y
Avisos de 1 página para otros medios impresos. Publicación semanal
en periódicos y mensual en revistas x 8 meses.
Televisión regional y circuito de salas de cine:
Tv Guayana Bolívar, Orbivision (TRV) Aragua y Carabobo, Llanovision
Barinas, LaTele Caracas, Meridiano Television, TRT Táchira, Television
Regional (TVR) Cableoperadoras, Promar Lara.
Comercial de 20’’ x 8 meses
9. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y
PROMOCIÓN
Mensajes clave:
De acuerdo al plan de mercadeo, nuestra
estrategia se concentra en la plataforma
digital y redes sociales, por lo tanto todas
las piezas creativas contendrán la dirección
del portal web y el logo de ALFA
acompañado de los logos de las redes
sociales. Estos mensajes serán el eje
central de la campaña.
10. ESTRATEGIA REDES SOCIALES:
El objetivo principal de nuestra campaña es
consolidar el mercado digital y se trabajará
en redes sociales los mensajes claves de la
campaña.
11. ESTRATEGIA REDES SOCIALES:
En Facebook se lanzará una página “ALFA MATERIALES
DE CONSTRUCCIÓN” contendrá flyers electrónicos con
promociones y ofertas semanales, fotografías de
materiales y herramientas nuevas, tips para el constructor
y noticias relacionadas al ramo.
Se publicarán las promociones. Los diseños y los cambios
más recientes del catálogo electrónico
La cuenta de twitter @alfamateriales servirá para
mantener una estrategia de interacción directa con las
empresas que sigan a Materiales de Construcción ALFA.
Frecuencia de tweets: 9 x día con tips para el constructor y
noticias relacionadas a ALFA MATERIALES DE
CONSTRUCCIÓN
Notas del editor
Beginning course details and/or books/materials needed for a class/project.
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