Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvil

2.418 visualizaciones

Publicado el

Mobile-first es el nuevo escenario: los usuarios buscan desde su móvil y nuestro sitio Web debe adaptarse para lograr visibilidad en búsquedas desde móviles.

Publicado en: Internet

Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvil

  1. 1. Estrategias SEO para un mundo que busca desde el móvil Fernando Maciá Human Level Communications
  2. 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
  3. 3. Publicaciones 2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
  4. 4. Actividad docente
  5. 5. Participación en eventos
  6. 6. En los medios
  7. 7. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion ¿Qué significa un índice de Google “mobile-first”?
  8. 8. Mobile supera en noviembre de 2016 al tráfico desktop por primera vez (StatCounter)
  9. 9. Google avisó, y en noviembre de 2016 llegó el aviso definitivo: ahora “sí que sí”
  10. 10. ¿Qué significa este aviso de índice “mobile-first”? En algún momento pronto, los algoritmos de Google emplearán el contenido móvil de un sitio para rastrearlo, indexarlo y clasificarlo Los sitios Web con diseño adaptativo (responsive) no es necesario que hagan nada (en principio) Sitios Web con HTML dinámico o versión mobile específica sí tienen recomendaciones que conviene tener en cuenta.
  11. 11. Usar mismo marcado de datos tanto en versión desktop como en la versión mobile
  12. 12. Añade tu sitio mobile específico a Google Search Console y verifica su propiedad
  13. 13. Comprobar que la configuración de robots.txt no impide el acceso al contenido mobile
  14. 14. No es necesario cambiar la configuración de los alternate/canonical entre versiones http://www.example.com/page-1 http://m.example.com/page-1
  15. 15. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion ¿Cómo afecta el acceso desde móviles al uso de Internet?
  16. 16. Limitaciones: velocidad/ancho de banda Dial Up 3G ADSL 4G Fibra óptica 36.6 KB/s 300 MB/s 20 MB/s 10 MB/s3 MB/s
  17. 17. Limitaciones: área, formato y resolución de pantalla iPhone 5S iPhone 6 Plus iPad Air 2 MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
  18. 18. Limitaciones: interfaz de acceso Ausencia de teclado físico: más incómodo teclear textos largos o muchos datos Ausencia de ratón: puntero más impreciso Navegación orientada a las opciones “más probables”
  19. 19. Limitaciones: interfaz de acceso El uso de interfaces de entrada por voz está cambiando profundamente el escenario de uso de los terminales mobile: asistentes personales
  20. 20. Contexto: móvil significa búsqueda local
  21. 21. Mayor importancia a la jerarquía de navegación 95% navegación 45% productos
  22. 22. Incluir la opción más popular por defecto en menús desplegables
  23. 23. Configurar formularios para facilitar el autocompletado…
  24. 24. … o bien ofrecer la posibilidad de un social login
  25. 25. Optimizar accesibilidad: tamaño de letra escalable
  26. 26. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion ¿Cómo afecta el acceso desde móviles a nuestro sitio?
  27. 27. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles?
  28. 28. ¿Qué parte de tu público usa dispositivos móviles y procede de SEO?
  29. 29. Comparando indicadores de calidad del tráfico que llega desde distintos dispositivos
  30. 30. Comparando el comportamiento del tráfico que llega desde distintos dispositivos
  31. 31. Comparando las mejores landing pages de tráfico orgánico desktop vs. mobile
  32. 32. Análisis de búsquedas en Google Search Console comparando por tipo de dispositivo
  33. 33. El tráfico móvil está contribuyendo decisivamente a la conversión, el tráfico y los ingresos
  34. 34. Algunos sitios Web aún tienen problemas para convertir su tráfico de móviles
  35. 35. Y… ¿estamos preparados? Comprobamos con la Prueba de optimización para móviles de Google
  36. 36. Comprobar versiones móviles con Safari: activar menú Desarrollo en Preferencias
  37. 37. Comprobar versión móvil con Safari: Adoptar modo de diseño con capacidad de respuesta
  38. 38. Comprobar versión móvil con Safari: “disfrazarse” de otro navegador
  39. 39. Comprobar versión móvil con Chrome: inspeccionar elementos
  40. 40. Comprobar versión móvil con Chrome: Network conditions - User-agent
  41. 41. Comprobar versión móvil con Firefox/Web Developer Tools plug-in: View responsive layouts
  42. 42. Comprobar versión móvil con Firefox > Herramientas > Vista de diseño adaptable
  43. 43. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Vías de adaptación de nuestro sitio Web al entorno móvil
  44. 44. Google introdujo su robot mobile en diciembre de 2011
  45. 45. Directrices de Google genéricas para sitios móviles
  46. 46. OPCIONES: Responsive Web design HTML dinámico usando una única URL Versión mobile específica (m.domain.com) AMP Apps (no adecuadas para descubrimiento vía Web)
  47. 47. Directrices de Google para diseño web adaptativo
  48. 48. Responsive design Una única fuente de código HTML Una única URL Un único contenido para rastrear Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
  49. 49. Responsive design
  50. 50. Directrices de Google Developers para HTML dinámico
  51. 51. HTML dinámico Diferente contenido HTML Diferente CSS Misma URL El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación Importante incluir la cabecera http “Vary: User- agent” para impedir ser detectados por cloaking
  52. 52. Sitios Web con HTML dinámico
  53. 53. Directrices de Google para sitios mobile específicos
  54. 54. Versión mobile (m.domain.com) Diferentes archivos HTML Diferentes archivos CSS Diferentes URL Se indexa la URL de la versión desktop Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” Implica implementar un redirect por UA EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
  55. 55. Versión mobile (m.domain.com)
  56. 56. Qué es AMP: Accelerated Mobile Pages Una iniciativa de código abierto promovida por Google junto con un gran número de medios de todo el mundo y otros socios tecnológicos. Nace con el objetivo de mejorar la velocidad de carga de las páginas web para móviles.
  57. 57. Ejemplo de páginas AMP Versión HTML Versión AMP
  58. 58. Cómo mejora AMP la velocidad AMP HTML: se basa en web components que consiguen aligerar la cantidad de HTML necesaria AMP JS: se restringe el uso de JavaScript a código propio de AMP Uso de cachés de Google: el uso de los CDN del propio proyecto permite que este tipo de servidor obtenga las páginas AMP para servirlas al usuario de forma óptima
  59. 59. SEO AMP La versión AMP no deja de ser una copia del contenido canónico, por lo que para evitar indexar contenido duplicado son necesarias 2 etiquetas: Versión HTML: canonical a la propia página y etiqueta de enlace amphtml referenciando a la versión AMP Versión AMP: canonical a la versión HTML
  60. 60. Versión desktop vs. versión AMP Versión DT Versión DT Versión AMP
  61. 61. Configuración AMP en versión desktop <link href="http://futbol.as.com/futbol/2017/01/18/primera/ 1484779465_999489.html" rel="canonical" > <link href="http://futbol.as.com/futbol/2017/01/18/primera/ 1484779465_999489.amp.html" rel="amphtml" > <link rel="alternate" href="http://mexico.as.com/mexico/2017/01/19/futbol/ 1484804695_409055.html" hreflang="es-mx" /> <link rel="alternate" href="http://futbol.as.com/futbol/2017/01/18/primera/ 1484779465_999489.html" hreflang="es" />
  62. 62. Configuración AMP en versión AMP <link href="http://futbol.as.com/futbol/2017/01/18/primera/1484779465_999489.html" rel="canonical" >
  63. 63. AMP se almacena y se sirve desde cachés en Google https://www.google.es/amp/futbol.as.com/futbol/2017/01/18/primera/1484779465_999489.amp.html
  64. 64. Dónde podemos encontrar contenido AMP Noticias destacadas (comienzo 2016) Resultados orgánicos (finales 2016)
  65. 65. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Ventajas e inconvenientes de cada solución
  66. 66. Responsive: ventajas Fácil de mantener Evita problemas potenciales de contenido duplicado/cloaking Todos los enlaces se consolidan sobre un único contenido Optimizamos el crawl rate No es necesario implementar redirecciones en el servidor
  67. 67. Atención a los bloques de texto SEO!!!!
  68. 68. Atención a los bloques de texto SEO!!!!
  69. 69. Responsive: desventajas A veces, el escenario de uso del sitio Web es distinto para el usuario que usa cada dispositivo, por lo que el responsive es menos flexible para adaptarse a cada escenario para la mejor experiencia de usuario Determinadas maquetaciones o plantillas puede ser complicado adaptarlas a diseño adaptativo Puede verse afectado el peso y la velocidad de descarga por la necesidad de adaptarse a múltiples formatos de pantalla
  70. 70. HTML dinámico: ventajas Seguimos teniendo una única URL por contenido: no hay problema de contenido duplicado. La popularidad se concentra en las mismas URL que en diseño adaptativo. Es más flexible para adaptar el contenido a cada escenario para una mejor experiencia de usuario Podemos optimizar mejor el peso de la descarga necesaria a cada dispositivo.
  71. 71. Sitios Web con HTML dinámico: priorización de la navegación sobre el contenido
  72. 72. HTML dinámico: desventajas Más complicado de mantener. Más caro de desarrollar: necesitaremos duplicar el diseño de plantillas, prototipos, hojas de estilo, imágenes… Aunque el HTML dinámico se puede adaptar a distintos tipos de dispositivos, la variedad hace imposible que se pueda adaptar de una forma perfecta a todos ellos.
  73. 73. Mobile específica: ventajas Implementación y desarrollo, en principio, más sencillos Se puede optimizar el código, peso de la descarga, diseño, etc. para adaptarse de forma óptima a cada dispositivo Se puede adaptar el contenido y la navegación para adaptarse a cada escenario de uso Se puede optimizar reduciendo las opciones a la navegación más probable para ahorrar pasos
  74. 74. Mobile específica: desventajas Hay más riesgos de que, en caso de no implementarse correctamente los alternate/ canonical, pueda detectarse contenido duplicado. En caso de URLs únicas mobile, hay que transferirles parte de la popularidad desde la versión desktop para que posicionen El coste y complicación del mantenimiento es más elevando. Se trata, prácticamente, de dos sitios Web independientes.
  75. 75. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Comprobando: Rastreo de la versión móvil
  76. 76. Google Search Console: explorar como Googlebot/mobile
  77. 77. Google Search Console: explorar como Googlebot/mobile para comprobar redirección
  78. 78. Comprobar versión móvil con Firefox/User Agent Switcher plug-in
  79. 79. Comprobar versión móvil con Firefox/User Agent Switcher plug-in
  80. 80. Comprobar versión móvil con Screaming Frog
  81. 81. Comprobando respuesta del servidor con Web- Sniffer usando distintos user-agents
  82. 82. Googlebot: user-agents
  83. 83. Comprobando respuesta del servidor con Web- Sniffer usando distintos user-agents
  84. 84. Requisitos para que las noticias aparezcan como destacadas en búsquedas móviles Implementación HTML AMP correcta Implementación de microformatos correctos (sin errores, sí están permitidos los warnings)
  85. 85. Validar la implementación AMP Plugin para Chrome: valida la implementación AMP https://chrome.google.com/webstore/ detail/amp-validator/ nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc Versión Web: valida la implementación AMP y datos estructurados https://search.google.com/ search-console/amp
  86. 86. Validación AMP: plug-in para Chrome
  87. 87. Validación de AMP (Google)
  88. 88. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Validación de usabilidad móvil
  89. 89. Validación mobile: Google Developers
  90. 90. Validación mobile: Think with Google
  91. 91. Validación mobile: Think with Google
  92. 92. ¿Qué dispositivos utilizan tus usuarios móviles?
  93. 93. Velocidad de descarga: PageSpeed Insights
  94. 94. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Errores en la versión móvil
  95. 95. Google Search Console: errores de rastreo
  96. 96. Google Search Console: errores de usabilidad
  97. 97. Comprobar errores AMP en Google Search Console
  98. 98. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Problemas de contenido duplicado/cloaking
  99. 99. Contenido duplicado/cloaking En implementaciones de diseño adaptativo no se pueden dar debido a que hay una única fuente HTML En implementaciones de HTML dinámico, debemos implementar la cabecera http- vary para evitar la detección de cloaking En implementaciones de versiones mobile específicas, debemos implementar los elementos alternate/canonical recíprocos
  100. 100. Contenido duplicado/cloaking Si hay páginas mobile específicas sin contenido equivalente en la versión desktop, no hay problema en indexar esas páginas. En ese caso, estas páginas no deben implementar ningún canonical. Para asegurar la indexación y transferir popularidad, deberán estar enlazadas desde al menos algunas páginas de la versión desktop.
  101. 101. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Posicionamiento comparativo entre móvil y sobremesa
  102. 102. Compara resultados de Google para DT y Mobile de tus palabras clave más importantes
  103. 103. Comprobando posiciones con Advanced Web Ranking: Resultados geolocalizados/locales
  104. 104. Comprobando posiciones con Advanced Web Ranking: comparativa de resultados sobremesa/móviles
  105. 105. Comprobando visibilidad orgánica resultados sobremesa/móvil con Sistrix
  106. 106. Comprobando keywords que han mejorado: todas vs. mobile
  107. 107. Comprobando visibilidad por directorios desktop vs. mobile con Sistrix
  108. 108. Comprobando visibilidad desktop vs. mobile con SEMRush (de momento sólo para algunos países)
  109. 109. Google Search Console: análisis de búsqueda/ comparar clics por tipo de dispositivo
  110. 110. Google Search Console: análisis de búsqueda/ comparar posición media por tipo de dispositivo
  111. 111. Google Search Console: análisis de búsqueda/ filtrar por resultados AMP
  112. 112. Google Search Console: búsquedas que están generando tráfico móvil
  113. 113. Comprobar versión móvil con Safari: comprobar resultados Google Mobile - AMP/noticias
  114. 114. @fernandomacia @humanlevel @HLCFormacion Cómo orientar nuestro sitio Web a un mundo “mobile-only”
  115. 115. Compara tu visibilidad móvil con otros competidores
  116. 116. Investiga para qué keywords se posiciona tu competencia en búsquedas móviles
  117. 117. Optimiza tu sitio para búsquedas probables desde móvil (cerca de…)
  118. 118. Evita los interstitials que bloquean toda la pantalla
  119. 119. Algunas ideas más… Diseña la arquitectura y prototipado de tu sitio Web pensando en los escenarios de uso de tus clientes potenciales y sus necesidades Incluye mecanismos de ayuda para comprobar la usabilidad del sitio o ayudar a los clientes a terminar sus procesos (conversión, compra, reserva…) incluyendo un número de teléfono. Ordena los menús por opciones más probables Incluye mecanismos de autorelleno de formularios Plantea añadir social logins para facilitar el registro de nuevos usuarios Prepara tu sitio para las búsquedas de voz
  120. 120. Fernando Maciá Domene @fernandomacia CEO Human Level Communications @fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

×