El documento analiza cómo la arquitectura y la mercadotecnia influyen en la imagen corporativa de las empresas. Compara los elementos de dos negocios específicos y su impacto en la imagen. Busca probar que la arquitectura define la imagen corporativa y que los negocios internacionales aplican esta relación. El proyecto podría ayudar a las empresas a generar una imagen acorde con sus metas y propósito.