Este documento presenta un resumen del trabajo de investigación titulado "El buen diseño es persuasivo" realizado por Alexis Arelí Guerrero Barrios. El trabajo analiza la importancia del diseño profesional en la publicidad y cómo afecta el consumo, contrastándolo con diseños de "pseudo-diseñadores". Se revisan teorías sobre la problemática que enfrentan los diseñadores titulados debido a la devaluación de su trabajo. La investigación utiliza encuestas y entrevistas para determinar el grado de influencia del diseño publicitario

1. CENTRO DE ENSEÑANSA TÉCNICA Y SUPERIOR<br />Escuela de Ingeniería<br />Metodología de la investigación<br />Trabajo de Investigación<br />Título<br />El buen diseño es persuasivo<br />Presenta<br />Alexis Arelí Guerrero Barrios<br />Matrícula 12616<br />Tijuana, B.C. , 10 de enero de 2011<br />Titulo<br />El buen diseño es persuasivo<br />Índice<br />Introducción …………………………………………………………………….3<br />CAPITULO I: El probelma<br />Planteamiento del problema …………………………………….....................5<br />CAPITULO II: Marco Teórico<br />Antecedentes teóricos …………………………………………………………8<br />CAPITULO III: Marco metodológico<br />Naturaleza de la investigación ……………………………………………....12<br />Procesamiento y análisis de datos ………………………………………….15<br />Entrevistas ……………………………………………………………………..19<br />CAPITULO IV: La propuesta<br />Resultados …………………………………………………………………….23<br />Conclusión ……………………………………………………………………24<br />Anexos ………………………………………………………………………..24<br />Bibliografía ……………………………………………………………………27<br />Tema Importancia del diseño publicitario y de imagen para la influencia en el consumo.<br />Introducción<br />El titulo de la investigación y la investigación fue pensada primordialmente en los “Diez principales principios del diseño” de Dieter Rams. Que son:<br />El buen diseño es innovador

2. El buen diseño hace un producto útil

3. El buen diseño es estético

4. El buen diseño es comprensible

5. El buen diseño es discreto

6. El buen diseño es honesto

7. El buen diseño es durable

8. El buen diseño es pensado hasta el último detalle

9. El buen diseño es ecológico

10. El buen diseño es minimalista.La razón por la cual se basa en estos diez principios fue porque los diseños elaborados sin conocimiento no cuentan con ninguno de estos principios, es la primera gran diferencia que existe entre el buen diseño y el mal diseño.<br />La investigación presente trata sobre la problemática que se le presenta hoy en día a los diseñadores gráficos, que si estudiaron para serlo, ya que existe una gran variedad de personas que no cuentan con estos estudios y por tal motivo devalúan su trabajo, y el provocan que el trabajo del diseñador gráfico no sea valorado y sea devaluado.<br />Esta investigación se hace con el propósito de dar a conocer esta problemática, que muchos han dejado a un lado, además de denotar las consecuencias que conlleva contar con una publicidad mal estructurada, o elaborada por una persona no profesional, hacerlo notar por medio de gráficas que comprueban que las personas son persuadidas por un buen diseño.<br />CAPOTULO I: El problema<br />Pregunta general<br />Como influye el diseño publicitario y de presentación de bebidas alcohólicas a los estudiantes de ingeniería del CETYS Universidad para el consumo de las mismas. <br />Preguntas de investigación<br />¿Qué tanta influencia tiene la parte gráfica de la publicidad para el consumo de bebidas alcohólicas en los jóvenes?<br />¿Qué tan notoria es la diferencia de diseños elaborados de un diseñador gráfico preparado y un pseudo-diseñado en cuanto a funcionalidad?<br />¿Qué tan factible es contar con un mensaje publicitario gráfico bien estructurado?<br />Objetivo<br />Dada la importancia del tema, este trabajo se propuso:<br />Objetivos Generales<br />Comprobar si es importante para el crecimiento o funcionalidad de una empresa o cualquier otro tipo de negocio contar con publicidad, apariencia o representación gráfica elaborada por diseñadores profesionales y no por los llamados “pseudo-diseñadores”.Determinar la importancia que tiene el diseño para el consumo de artículos comerciales.<br />Objetivo Particular<br />Determinar el grado de influencia que tiene la publicidad, apariencia o presentación gráfica de las bebidas alcohólicas para el consumo de las mismas.<br />Justificación <br />Conveniencia<br />La investigación nos servirá para demostrar que el contar con un diseño profesional ayuda a los negocios a vender más ya que es la representación física de un negocio o empresa.<br />Relevancia social.<br />Esta investigación fue hecha con el propósito de hacer notar que es importante contratar a un diseñador con estudios para invertir en su imagen publicitaria, ya que se trata de su imagen física.<br />Colaborará en hacer notar a los clientes , en este caso los clientes serian personas interesadas en la publicidad de sus negocios o empresas, que hay diferencias notorias entre diseñadores gráficos preparados y los pseudo-diseñadores.<br />Implicaciones prácticas<br />Existe una problemática, específicamente en México, en el cual las personas llaman diseñador a cualquier persona que se le facilite utilizar los programas especializados para diseñar, lo cual hace que el valor del diseño disminuya ya que hay gente que lo hace por menos. <br />CAPITULO II: Marco teórico<br />Antecedentes teóricos<br />Hoy en día existe una gran problemática, para los diseñadores gráficos titulados, y son los conocidos “pseudo-diseñadores”, es decir las personas que no contaron con estudios para obtener el título de Diseño Gráfico, y aún así se les llama (o se llaman a sí mismos) diseñadores gráficos por tener el conocimiento y facilidad para manejar los programas que se utilizan para realizar el trabajo de un diseñador. Lo cual representa una gran problemática ya que 6 de cada 10 diseños publicitarios en nuestro país, por ejemplo, no fue creado por un pseudo-diseñador, lo cual quiere decir que más de la mitad de los trabajos que debería de tener un diseñador son tomados por pseudo-diseñadores, y por lo tanto representa un problema para los diseñadores encontrar proyectos o trabajos a realizar.<br />“Aquí en México nadie reconoce a los diseñadores como profesionistas, esto se debe a que el trabajo ha sido devaluado por pseudo-diseñadores” (comenta Victor Noel en un artículo llamado “Ser diseñador ¿es una profesión? Publicado el 23 de julio del 2010) <br />Hay cientos de páginas web, foros abiertos, blogs, etc. Que hablan como la cita previa, sobre esta problemática, artículos publicados por diseñadores que hablan sobre este problema que todos los diseñadores conocen, y les afecta gravemente, ya que son más los clientes que piensan que los pseudo-desañadores pueden hacer lo mismo que los diseñadores profesionales y a menos precio, lo cual inclina a los diseñadores profesionales a considerar precios sobre sus trabajos.<br /> “Para ser un diseñador grafico profesional no es necesario tener un titulo de alguna escuela” (Publicación llamada “Todo diseño gráfico debe tener su estilo” Publicada el 27 de marzo del 2010). <br />De la mencionada cita se puede decir que de igual manera hay cientos de páginas que hablan sobre lo innecesario que es estudiar Diseño Grafico ya que para ellos es considerado más bien algo que se puede aprender por medio de tutoriales en internet.<br /> “Si bien es cierto que este tipo de pseudo-diseñadores abaratan los costos del diseño grafico, lo que hace que gente que realmente estudio y pago por una enseñanza de calidad casi regale su trabajo, ya que muchos de estos pseudo-diseñadores son los mismos impresores que tienen acceso a los programas y por hacer las impresiones con ellos regalan el diseño y solo cobran las impresiones, sin importar que este bien enfocado el diseño, lo que el cliente no sabe es que realmente está tirando su diseño ya que sin un buen diseño sus impresiones no causaran el mismo efecto a que si lo hiciera un diseñador preparado y entrenado para dar un mensaje correcto”. (Publicación llamada “Diseñadores vs No diseñadores” publicada el 4 de abril del 2010)<br />Es decir el trabajo de los diseñadores profesionales es robado por personas que por no tener la titulación cobran mucho menos, el problema es que no solo no tienen la titulación si no que tampoco tienen las bases de conocimiento sobre el diseño, y a resultado de esto salen diseños mal elaborados que no cumplen con su función principal, ya sea promover, vender, etc. Y tal diseño mal elaborado termina siendo disfuncional lo cual causa una desvaluación en el diseño.<br />“Nos pasamos años estudiando para hacer las cosas bien y que sean útiles, no es justo que nuestra profesión esté tan desvalorizada porque alguien sepa utilizar los programas. Como se ha dicho más de una vez, nadie se dejaría operar por el “primo” que más o menos utiliza un bisturí, ni dejaría hacer obras en su casa por el “amigo” que sabe utilizar un serrucho, porque ni el primero es cirujano ni el segundo es carpintero.” (Publicación llamada “Diseñador o aficionado” publicada el 13 de marzo del 2010)<br />La mayoría de los diseños de publicidad en general como páginas web, espectaculares, panfletos, etc, son elaborados por pseudo-diseñadores que, es cierto que tienen el conocimiento básico para utilizar los programas, pero no tienen el conocimiento para hacer un diseño agradable a la vista de las personas, estético y sobre todo, lo más importante para los clientes, funcional, ya que las calles están llenas de publicidad que no cumple con su objetivo, y termina siento pérdida de dinero y tiempo. Lo que un diseñador busca con su diseño es transmitir una idea o un mensaje de forma visual de tal forma que toda la gente reciba dicho mensaje correctamente y sin dificultades, para lograr hacer esto necesita estudio, conocimiento sobre retículas, tipografías, etc. Este tipo de conocimientos son los que hacen la diferencia entre un Diseñador con un Pseudo-Diseñador.<br />CAPITULO III: Diseño Metodológico<br />Naturaleza de la investigación<br />En esta investigación cuyos propósitos son de carácter observacionales descriptivos, y en la cual lo primordial es sacar los datos sobre la importancia que tiene el diseñador grafico preparado para lograr una publicidad funcional, se identificará cuáles son los elementos que más influyen a los jóvenes para decidir entre comprar un artículo comercial u otro, al mismo tiempo determinar el grado de influencia del diseño gráfico publicitario en la población selecciona. Para esto fue necesario tomar las siguientes acciones.<br /> Considerando que este estudio se realizara en un grupo de a jóvenes, se utilizaron como base y como artículo comercial, las bebidas alcohólicas, ya que se trata de un artículo que la mayoría de los jóvenes consume o alguna vez ha consumido, esto es para no dejar espacio abierto a un sin fin de artículos comerciales que se venden hoy en día y para tener más delimitada la investigación.

11. Se hicieron dos comparativas una haciendo referencia a la publicidad bien aplicada y a la deficiente, y otra haciendo referencia a la imagen y presentación bien aplicada y a la deficiente, esto se hizo con base a dos imágenes de bebidas alcohólicas conocidas, sin embargo la marca fue restringida para que no influenciara en el diseño de la imagen.

12. Posteriormente se formulo una encuesta para, posteriormente validada, para sacar los resultados que busca el objetivo.

13. Se aplicaron las encuestas por medio de correos electrónicos adjuntando las imágenes anteriormente mencionadas.

14. Después de tener las encuestas contestadas, se realizó una interpretación de los resultados.

15. Finalmente se obtuvieron los resultados para contestar las preguntas de investigación.Población y muestra<br />En esta investigación de tipo descriptiva se decidió tomar una muestra probabilística de un grupo en particular de 30 alumnos del CETYS Universidad.<br />Población: Alumnos de ingeniería de CETYS Universidad Campus Tijuana<br />Muestra: Alumnos que cursan la materia de metodología de la investigación en intersemestral 2010-2011. <br />Variables<br />Edad.<br />Consumo de bebidas alcohólicas.<br />Hipótesis.<br />Habrá una influencia de la publicidad y presentación en los alumnos.

16. La influencia variará según las variables, es decir la edad o el hecho de que consuman alcohol o no lo hagan.Técnica de recolección de datos<br />Para la recolección de datos se aplicaron encuestas con los siguientes puntos:<br />Una pregunta de filtro para determinar si el encuestado consume bebidas alcohólicas.

17. Se dieron opciones al encuestado en las cuales seleccionaría cuál de esas opciones es la que más influye para el consumo de esa marca, y al mismo tiempo para deducir cuales son las más importantes, en cuanto a precio, apariencia, recomendación, publicidad o tipo de bebida.

18. Se le proporcionó al encuestado dos imagen, la cual haría referencia a el diseño publicitario, y la otra hacia haciendo referencia a la apariencia detallada y elaborada y la apariencia simple, cada imagen consta de dos imágenes publicitarias, una correctamente elaborada y una sencilla, borrando la marca de ambas botellas para que no tuvieran influencia en la decisión, debajo de cada imagen están las características de la bebida que son tipo de bebida, precio, porción, y porcentaje de alcohol. El encuestado tenía que escoger una de las dos solo con la influencia del diseño y los datos ofrecidos. Por otro lado se hicieron entrevistas relacionadas al tema a varios diseñadores que ya ejercen la carrera para determinar su opinión sobre la importancia que realmente tiene la imagen publicitaria y para determinar lo grave de la situación que se da por los pseudo-diseñadores. La entrevista solo cuenta con 4 preguntas concretas,las preguntas aplicadas fueron las siguientes.<br />¿Cuál cree usted que es el mayor desafío para encontrar trabajo que enfrentan los diseñadores al terminar su carrera y por qué?