revista dedicada a la comunicación política y persuasiva

1. Estudiante: Gerardo Valenzuela
C.I: V-26.668.627
Optativa(Redacción Y Oratoria)

2. 
 La Oratoria, es pues, uno de los
elementos fundamentales en la
unificación de criterios la
comprensión y el estímulo de
masas. La intrínseca facultad de
la oratoria está inmersa en cada
ser humano, aflorarlo y
desarrollarlo es una de las
metas de las personas que
buscan un bienestar.
Oratoria y su importancia
 La Oratoria, es el arte de hablar con
elocuencia, no solamente ante un
auditorio, sino ante cualquier
comunicación verbal, sea ante una o
mas personas, donde no solamente
el lenguaje oral de utilizado, ya que,
en este arte contempla desde la voz,
la dicción, los gestos, la imagen
personal y su adaptacion al contexto
respectivo

3. 
 Según el material de cátedra de la
Universidad de Argentina John F
Kennedy (s/f), es un conjunto de
creencias y asociaciones que
perciben los distintos públicos, con
relación a hechos comunicativos
directos o indirectos que se
relacionan, ya sea con una persona,
producto, servicio, empresa o
institución.
 Una imagen permanece viva y
activa solamente si es estimulada,
recordada y comunicada, vigilando
su evolución y desarrollo, mediante
investigaciones permanentes.
IMAGEN PERSONAL
 Esa percepción, esta determinada
por prejuicios, cultura y sentimientos
subjetivos del público al que nos
dirigimos, el éxito de tener una
imagen personal correcta, es conocer
al receptor de la misma.

4. 
 Componente Físico
 Es lo primero que se percibe. También
llamada imagen formal. Tiene que ver con la
estética, el envase del producto, el color. Lo
más importante es contar con elementos que
garanticen una opción correcta de la imagen,
de la organización o de las personas.
 Componente Conceptual
 Es lo que la empresa quiere transmitir, sobre
todo lo tangible, lo que es percibido por el
consumidor y que define la compra del
producto.
 Componente Valorativo
 Es el resultado de la articulación entre el
Componente Físico y el Componente
Conceptual.
Componentes y Clasificación
 .
Imagen Personal
Es la que se articula sobre las personas. Este tipo
de imagen debe ser elaborada y definida
previamente para implementar acciones
estratégicas y adecuadas para lograr dicha
imagen.
Imagen de Producto
Son las creencias y asociaciones que se tienen de
un producto genérico. Estos productos tienen una
imagen propia y perfectamente definida de las
que puedan tener determinadas marcas.
Imagen de Marca
La imagen de una marca determinada es
articulada por el público, sea o no consumidor de
la misma. En este caso, la imagen debe ser
definida antes del lanzamiento del producto y
luego articulada con acciones estratégicas que
correspondan a un plan estructurado.
Imagen Institucional
Es la imagen que la empresa, como entidad,
articula en las personas. Engloba y supera a las
anteriores, ya que tan sólo una acción u omisión
de cualquier organización, contribuye a la
conformación de una buena o mala imagen de la
institución.

5. 
 Centro Nacional de Información y
Comunicación Educativa de España
(2003) lo define como el “conjunto de
ideas estructuradas para comunicar
verbalmente, con el propósito de
persuadir y convencer a un público
amplio”.
 También se puede definir el discurso,
según Mcentee (1997), como “toda
sucesión de palabras, extensas o
cortas, que sirva para expresar lo que
discurrimos. Debe ser adecuado, es
decir, ordenado, acomodado y
proporcionado para lo que se quiere,
perfecto para el caso”.
Discurso Oral
 Características
 Entretener: debemos recordar
siempre que el público, mientras le
agrade nuestra voz y elocuencia,
escucharán nuestro mensaje.
 Informar: Si el mensaje llega al
público, les llegará el conocimiento
que necesitan
 Convencer: dejar en el público la
confianza en que nuestro argumento
es el correcto y mejor sustentado
 Persuadir: Se obtiene cuando el
público a quien va dirigido el
mensaje, hace o actúa de acuerdo al
propósito del mensaje.

6. 
 Cuando se habla con alguien, sostiene Muñoz
(2002), sólo una pequeña parte de la información
que obtenemos de esa persona procede de sus
palabras. Los investigadores han estimado que
entre un 60 y un 70% de lo que comunicamos, lo
hacemos mediante el Lenguaje no Verbal; es decir,
gestos, apariencia, postura, mirada y expresión.
 Muy a menudo, el efecto de este lenguaje corporal
tiene lugar a nivel inconsciente, de manera que,
después de estar sólo un par de minutos
conversando con alguien a quien acabamos de
conocer, podemos llegar a la conclusión de que
esa persona no es de fiar o no nos gusta, sin que
podamos explicar el motivo exacto.
 Lo más que podemos decir es "tiene algo que no
me gusta". Ese "algo" procede, casi con toda
seguridad, de lo que su lenguaje corporal nos ha
transmitido. Y, a la inversa, cuando hablamos con
alguien, es posible que le estemos diciendo mucho
más de lo que creemos.
Lenguaje Gestual
 . Tienes una cita y vas caminando por la calle
para encontrarte con alguien a quien quieres
transmitir una imagen de confianza, amistad y
cooperación. Te interesa agradar a esa persona
y causarle una buena impresión. Mientras te
mueves, mantienes una posición erguida, pero
relajada, el abdomen ligeramente tenso y el
pecho algo levantado. Sabes que si caminas
encorvado o encorvada, con los hombros
encogidos y la pelvis inclinada hacia delante (o
hacia atrás) no tendrás muchas posibilidades, a
no ser, claro está, que seas un actor cómico.
Muñoz (2002).

7. 
c) Improvisado
La improvisación consiste en realizar algo
que hacemos todos los días sin darnos
cuenta, es decir, explicar o exponer un hecho,
pensamiento o idea, cualquiera que
conozcamos y vestirlo con las palabras de
nuestro léxico habitual.
d) Extempore
Se trata en realidad de un procedimiento
combinado, pues este tipo de discurso está
situado entre el leído y el improvisado.
Tipos de Discurso
 Mcentee (1997) sostiene que existen varios
tipos de discurso, entre los cuales se
encuentran:
a) Leído
Se redacta por escrito y el orador pronuncia
directamente su mensaje.
b) Memorizado
Es aquella redacción que se queda en la
mente del emisor.

8. 
 Su objetivo central es, en toda
campaña política, ganar las elecciones.
Este objetivo debe ser claramente
establecido pues, en el estallido de una
campaña, el candidato, jefe de
campaña y los voceros suelen
olvidarse de él, perdiendo valiosísimo
tiempo en actividades secundarias.
Comunicación Política
 La comunicación política es
toda actividad organizada,
dirigida a transmitir un
mensaje que permita llegar a
los electores con el fin de influir
sobre ellos buscando
persuadirlos, orientarlos,
educarlos e informarlos.
 En una campaña política
democrática la comunicación
estará siempre presidida por una
estrategia que busca captar los
votos necesarios para ganar la
elección.
 Toda la campaña política se puede
sintetizar en la idea de comunicar
un mensaje para ganar votos

9. 
 En el mundo moderno, los electores
votan por una persona, es decir, por un
candidato. Frente a esto, el papel de los
partidos se torna secundario. Por lo
tanto, el rol del candidato es
fundamental pues sus cualidades
personales, sus convicciones, su
credibilidad, su historia personal, su
capacidad de comunicarse y crear
empatía, marcarán la diferencia entre
ganar y perder.
Imagen del Candidato
 Según Mario Elgarresta, son tres los
pilares fundamentales para la
construcción de la imagen de un
candidato:
 Personalidad
 Convicciones
 Comunicación
 Crear imagen es trabajo duro,
destruirla trabajo fácil

10. 
 Es el discurso, es decir, el
fundamento racional, cultural,
emocional y espiritual
expresado a través de la
palabra (oral o impresa), los
gestos, la conducta, los
símbolos, las metáforas,
imágenes, colores y formas
con las cuales, el candidato
pretende ganar el voto de los
electores.
El mensaje
 El mensaje político deberá adecuarse a:
 La estrategia política
 Las expectativas el electorado
 Las tradiciones comunicacionales del
partido
 Las estrategias de los adversarios
 Las características personales y el estilo
el candidato
 El presupuesto de la campaña
 El mensaje será de ‘‘refuerzo’’ en caso e
dirigirse a los partidarios, de ‘‘polémica’’
dirigido a los adversarios, y de
‘‘persuasión’’ con los indecisos.

11. 
 Ágora democrática, Comunicación política en
campañas electorales, 2006, Suecia.
 Material de la materia
Bibliografia