Presentación temporal de la primera sesión de el asesor de comunicación estratégica.

1. Comunicación
Estratégica:
El asesor y su producto
Juan Fernando Giraldo
@JuanFGiraldo

5. Estrategia

6. medibles
conocidos
priorizados
Objetivos Estratégicos
Definir, acordar, entender
y conocer los objetivos de
la organización
Objetivo
Estratégico

7. Audiencias
Definir, estudiar, entender
y segmentar audiencias
priorizar
segmentar
diferenciar
Objetivo
Estratégico
Públicos

8. Efecto
Definir la reacción que se
espera de las audiencias
y establecer cómo esa
reacción me pone más
cerca de mi objetivo
generar
cambiar
reforzar
Objetivo
Estratégico
Públicos
Resultado
cognitivo

9. Información
investigar
filtrar
sacrificar
Definir la información que
suponemos tendrá un
efecto determinado en las
audiencias
Objetivo
Estratégico
Públicos
Resultado
cognitivo
Información

10. Mensaje
simplificar
interpretar
repetir
Comunicar la información
teniendo en cuenta las
predisposiciones,
creencias y
características de las
audiencias
Objetivo
Estratégico
Públicos
Resultado
cognitivo
Información
Mensajes

11. SIMPLE
INESPERADO
CONCRETO
CREÍBLE
EMOCIONAL
EN HISTORIAS

13. Canal
explorar
exponer
insistir
Definir el medio idóneo
para que las audiencias
sean expuestas, reciban,
comprendan y acepten el
mensaje
Objetivo
Estratégico
Públicos
Resultado
cognitivo
Información
Mensajes
Canal

14. Medición
Incorporar en el plan de
acción los criterios bajo
los cuales se evaluará la
estrategia y a los
responsables de su
ejecución – desempeño y
efectos
medir
evaluar
ajustar
Medición Objetivo
Estratégico
Públicos
Resultado
cognitivo
Información
Mensajes
Canal

16. PERCEPCIÓN
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000
REALIDAD

17. Ideas
Relaciones
Emociones
Conocimiento
BERGER & LUCKMANN 2006 | LUHMAN 2000 | CHONG 1996 | CASINO & LODGE 2007 | LLINÁS 2002