Este taller trata sobre estrategias editoriales y el uso de tecnologías. La agenda incluye discusiones sobre prácticas editoriales relacionadas con el uso de tecnologías, identificación de tipos de documentos para publicación, optimización para motores de búsqueda (SEO), preservación digital, métricas visibles y el proceso de revisión por pares. El taller concluye con un taller colaborativo de prospección editorial.

1. Taller: Estrategia y
reflexiones sobre la
gestión editorial
Noviembre 8, 2023

2. • Bienvenida y presentación
• Prácticas editoriales relativas al uso de
tecnologías
• Preguntas y comentarios
• Taller colaborativo de prospección editorial
• Preguntas y comentarios
Agenda

3. Carlos Andrés Lasso S.
Ingeniero de Soluciones – Consultor de Ventas
Elsevier
Bienvenida y Presentación
• Ingeniero electrónico de la Universidad de
Maryland, Carlos cuenta con 20 años de
experiencia en consultoría técnica de ventas en
los sectores de las telecomunicaciones e
informática.
• Ingresó a Elsevier en 2022 y previamente se
desempeñó como gerente técnico sénior para
Latinoamérica en Valid, donde trabajó por 11
años.

4. Prácticas
editoriales
relativas al uso
de tecnologías

5. 1. Estrategias que pueden contribuir al aumento de citaciones.
2. Identificación de los diferentes tipos de documentos para
publicación en la revista.
3. Search Engine Optimization SEO.
4. Preservación digital de archivos.
5. Métricas visibles.
6. Proceso de revisión por pares.
Temas

6. 1. Estrategias que
pueden contribuir al
aumento de
citaciones

7. • Importancia de la estandarización de la
afiliación de los autores (Jones y Evans
2013).
• Esencial proporcionar datos de
contacto precisos (Wong 2008).
• Estandarización y normalización de los
nombres de los autores.
1. Utilice una afiliación y dirección institucional
estandarizada, sin utilizar abreviaturas

8. • Elaborar frases clave de su estudio y
repetirlas en el título, resumen y cuerpo de
su artículo.
• Motores de búsqueda y los rastreadores
de citas buscan en el resumen de su
artículo (Sarli y Holmes, 2011; Jones y
Evans, 2013).
• Usar frases clave consistentes en todos
los elementos de metadatos y tags en sitio
web, PDF, repositorios, etc.
• Priorizar frases clave específicas y
buscadas frecuentemente por la
comunidad académica del campo.
2. Repita las key phrases en el resumen, mientras
escribe con naturalidad
Y entre más visible sea usted, más
probabilidades tiene de que lo citen.

9. • Palabras clave: parte vital en
resúmenes porque actúan como
término de búsqueda.
• Utilizar palabras clave que sean
específicas y que reflejen lo
esencial del artículo (Emerald
Guide 2012).
• Usar URLs amigables con palabras
clave para cada artículo en el
website de la revista.
3. Asigne términos de keywords al manuscrito

10. • Relación positiva entre el número de
descargas y las citas (Jamali y Nikzad
2011).
• Correlación entre los artículos muy
citados y la probabilidad de que estén en
línea (Vaughan y Shaw 2003).
• Disponibilidad – tiempo al aire - del
servicio web.
¿Cuánto tiempo al año ha estado su servicio
web editorial fuera de línea?
4. Haga que su investigación sea fácil de encontrar,
especialmente para los buscadores en línea

11. • La ciencia es colaboración…las
redes sociales científicas facilitarán y
mejorarán la colaboración de los
científicos (ResearchGate, 2009).
• Aumentar la disponibilidad de los
artículos a través de los sitios de
redes sociales.
• Mendeley, Academia, ResearchGate,
MyScienceWork y LinkedIn son sólo
algunos ejemplos.
5. Únase a las redes sociales académicas
¿Su revista tiene, aparte de su sitio web, cuentas en
redes sociales?
¿Es possible contar con un community manager para
las cuentas de sus revistas en redes sociales?

12. • Dataset: colección estructurada de información que se utiliza
durante las investigaciones.
• Los datos abiertos (conjuntos de datos disponibles
públicamente) se asocian significativamente con un
aumento del 69% de las citas de los artículos que
acompañan a los datos.
• Esta correlación es independiente del factor de impacto de
la revista, del país de los autores y del tiempo transcurrido
desde la publicación (Piwowar et al. 2007; Swan 2010).
doi:10.1371/journal.pone.0000308
6. Compartir datos de investigación detallados
¿Ha contemplado vincular repositorios de datos de
acceso abierto dentro de su estrategia editorial?

13. • La investigación no es sólo texto y cifras. Cree un
podcast que describa el proyecto de investigación
y envíelo a YouTube o Vimeo (Sarli y Holmes
2011).
• El video es un medio cada vez más importante
para que los investigadores comuniquen sus
resultados y se agradece la presentación de
podcasts por parte de autores y editores (Sarli y
Holmes 2011).
7. Crear un podcast (o Vlog) que describa el proyecto de
investigación
¿Sabe ud. si su software de gestión editorial le
permite agregar videos a sus revistas?

14. ORCID permite que:
• La información se comparta fácilmente
• Garantiza que los investigadores puedan dar su
consentimiento para compartirla
• Ahorra tiempo y molestias a los investigadores
• Permite que los investigadores obtengan el crédito que
merecen por el importante trabajo que están realizando.
https://info.orcid.org/id-display-guidelines-for-journals-now-released/
8. Utilizar ORCID en el proceso editorial
Conecte los ORCIDs usando el proceso OAUTH

15. 2. Identificación de los
diferentes tipos de
documentos para publicación
en la revista

16. Tipo de Publicación
Los diferentes tipos de publicaciones tienden
a ser citados con tasas diferentes.
Los resúmenes tienden a atraer más citas
que los artículos de investigación originales.

17. • Tasas de citación para diferentes
tipos de publicaciones según la
clasificación de Scopus.
• Este gráfico muestra las citas
recibidas hasta mayo de 2018 por
tipo de artículo publicado durante
el periodo 2013-2017.
Tipo de Publicación

18. Hay métricas relevantes
relacionadas con la cantidad
de citas para una revista
Tipo de Publicación

19. Un mayor número de
documentos publicados
debería aumentar las
posibilidades de obtener
citaciones
Tipo de Publicación
¿Cuántos artículos se
publican en su revista al
año?

20. Sin embargo, siempre habrá un
porcentaje de documentos que
no se citan.
Tipo de Publicación

21. 3. Search Engine
Optimization - SEO

22. SEO es una de las piezas para ser “descubierto”
Descubrimiento
SEO
• Search Engine Optimization son los procesos de mejorar su sitio para aumentar
su visibilidad cuando la gente busca en Google, Bing y otros motores de
búsqueda.
• Cuanto mayor sea la visibilidad de sus páginas en los resultados de búsqueda,
más probabilidades tendrá de llamar la atención y atraer usuarios.

23. • Siempre que las personas
quieren ir a algún lugar, hacer
algo, encontrar información,
investigar o comprar un
producto o servicio, su viaje
normalmente comienza con
una búsqueda.
• El SEO genera resultados
reales para marcas, empresas
y organizaciones de todos los
tamaños.
¿Por qué es importante el SEO?
¡Fácil de Encontrar a
Través de SEO!

24. La búsqueda orgánica es
responsable del 53 % de todo
el tráfico del sitio web
¿Por qué es importante el SEO?
https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

25. https://searchengineland.com/seotable

26. Optimizaciones para mejorar el ranking del SEO
• Optimización Técnica:
o Crear un sitio web que los motores de
búsqueda puedan rastrear e indexar.
o Facilitar que los motores de búsqueda
descubran y accedan a todo el contenido
de sus páginas.
o Tener elementos técnicos importantes.
• Optimización de Contenido:
o Optimización para dos audiencias principales:
 Personas (¿Qué hay realmente en la página?).
 Motores de búsqueda (el código, que incluye las
etiquetas, los metadatos, textos alternativos, etc.)

27. Google ≠ Google Scholar
Google
Rastrea e indexa contenidos de toda la web, incluidos sitios
web, blogs, imágenes, vídeos, mapas, listas de empleo, etc.
Google Scholar
Rastrea e indexa el contenido que considera "académico",
incluidos los artículos de revistas, actas de congresos,
informes técnicos, y tesis & disertaciones.
Los criterios de indexación y ranking de Google Scholar se
enfocan en relevancia para investigadores (citas, autoridad
del autor, revista). Google usa popularidad y reputación de la
página web.

28. Herramientas SEO
1.Writesonic: Creación de contenido empresarial y optimización de SEO.
2.Frase.io: Asistente de escritura y optimización de SEO.
3.Keywrds: Asistencia con la investigación de palabras clave para la optimización de
SEO.
4.SEOmatic: Optimización de SEO sin código y creación de contenido automatizado.
5.SEO Stan: Optimización de los sitios web de los bloggers para SEO.
6.SEO.ai: SEO y creación de contenido asistida por algoritmos avanzados.
7.EasySEO: Generación automatizada de contenido para diversas necesidades en línea.
8.Squirrly SEO: Simplifica el SEO con una suite todo en uno.
9.SurferSEO: Optimización de contenido SEO y planificación de estrategias.
Estas herramientas pueden ayudarle a mejorar su SEO al proporcionar asistencia con la
creación de contenido, la investigación de palabras clave, la generación de metadatos y
mucho más. Por favor, revise cada una para ver cuál se adapta mejor a sus necesidades.

29. Herramientas SEO – para portales de revistas
1.Frase.io: Creación de contenido optimizado para SEO basado en las preguntas más
frecuentes de los usuarios.
2.SEOmatic: SEOmatic puede ayudar a optimizar automáticamente su sitio web para
los motores de búsqueda.
3.Keywrds: Identificación de palabras clave que los lectores están utilizando para
buscar artículos en su campo.
4.SurferSEO: Planificación de estrategia de contenido y optimización de contenido
existente para los motores de búsqueda.
Por favor, tenga en cuenta que cada herramienta tiene sus propias características y
capacidades, por lo que le recomendaríamos que revise cada una de ellas para ver
cuál se adapta mejor a sus necesidades específicas.

30. ¿Qué hacer en OJS para mejorar el SEO?
Optimizar el contenido de los artículos académicos:
1. Incluir palabras clave principales en el título, resumen y palabras clave de cada artículo.
2. Redactar contenido de calidad, útil y con información relevante para los lectores.
3. Usar subtítulos, listas con viñetas y negritas para destacar información importante.
Configurar OJS para mejorar el SEO:
1. Añadir etiquetas meta title, description y keywords en los artículos.
2. Usar URLs amigables con palabras clave para cada artículo y sección.
3. Añadir el nombre del portal en la etiqueta HTML title.
4. Configurar XML Sitemaps y archivo robots.txt.

31. Recomendaciones generales SEO - OJS
Construir backlinks de calidad:
1. Buscar oportunidades en directorios académicos para enviar el enlace al portal.
2. Fomentar que otros investigadores citen los artículos en sus trabajos.
3. Participar como portal en redes académicas para obtener backlinks.
Seguir estos pasos de forma continuada y consistente debería mejorar progresivamente
el posicionamiento SEO de un portal OJS
Analizar métricas y resultados:
1. Usar Google Analytics para identificar palabras clave y contenidos populares.
2. Monitorear posiciones en Google con herramientas como SEMrush.
3. Evaluar tráfico entrante clic a clic con Google Search Console.
4. Optimizar velocidad y rendimiento del portal.

32. 4. Preservación Digital de
Archivos

33. Preservación digital de archivos
¿Sabe usted dónde se
encuentra el servidor
donde se aloja su
revista?
¿Quién lo administra?
¿Cuál es su
almacenamiento?
¿Qué pasa si hay un
desastre natural y se ve
afectado el lugar donde
está su servidor?
¿O qué pasa si hackean a la
universidad?
¿Qué prevenciones
tiene actualmente?

34. LOCKSS (Lots of Copies Keep Stuff Safe)
• Software de código abierto.
• Permite preservar contenido web creando copias locales que
se actualizan periódicamente.
• Se requiere una pequeña estación de trabajo para su
funcionamiento.
• Membership/Fees (Alliance member).
Preservación digital
CLOCKSS (Controlled LOCKSS)
• Basado en el sistema LOCKSS, pero centralizado en lugar de
distribuido.
• Se requiere un hardware de servidor específico para su
funcionamiento.
• Membership/Fees (LOCKSS Alliance membership).
http://www.lockss.org/lockss/Home
https://clockss.org/

35. PORTICO
• Archivo de preservación apoyado por la comunidad que
salvaguarda el acceso a revistas, libros electrónicos y
colecciones digitales.
• Plataforma centralizada y alojada.
• Software privativo.
• No se requiere ningún equipo del cliente, salvo el acceso
al navegador.
• Membership/Fees por licencia.
Preservación digital
http://www.portico.org/index.html

36. 5. Métricas visibles

37. Conjunto completo de herramientas para demostrar el
impacto a editores y autores
Los mapas de descargas en
tiempo real muestran los
lectores globales. Paneles de editor y autor
con datos granulares y
funciones de generación
de informes. Monitoreo de
lecturabilidad.
Los autores reciben correos
electrónicos mensuales con la
actividad de descarga y
acceso a su consola.

38. Métricas visibles
Tablero de métricas.
Monitoreo de
lecturabilidad

39. Métricas visibles
Métricas alternativas
públicamente
disponibles a nivel de
documento

40. Métricas visibles
Métricas alternativas
para explorar la
evidencia del impacto

41. Métricas visibles
Métricas alternativas
para explorar la
evidencia del impacto
Por ejemplo
documentos citados en
políticas públicas

42. Métricas para los autores

43. 6. Proceso de revisión
por pares

44. • ¿Les gustaría poder poner palabras clave en
una App o sitio web y encontrar expertos de
cualquier parte del mundo?
Localizando revisores/evaluadores
• ¿Y si esas palabras clave se pudieran ponderar
para tener perfiles más ajustados de las
personas?
• ¿Y si la base de datos de personas fuera de 19
millones, provenientes de 270 países en el
mundo?
• ¿Qué pensarían si además pudieran visualizar
para cada evaluador con quiénes ha trabajado,
para lo del conflicto de intereses?
¿Cómo están haciendo para lograr
conseguir revisores?

45. Tecnologías para identificar posibles revisores
Scopus Researcher Discovery

46. Tecnologías para identificar posibles revisores
Scopus
Researcher
Discovery

47. Tecnologías para identificar posibles revisores
Pure – Comunidad
de Expertos
Tecnología de
Fingerprinting

48. Tecnologías para identificar posibles revisores
Pure - Comunidad
de Expertos
Tecnología de
Fingerprinting

49. Digital Commons
Pure
https://beta.elsevier.com/products/
pure/in-action

50. Preguntas y
Comentarios

51. Taller colaborativo de
prospección editorial

52. • Un ejercicio de
planeación estratégica
para las revistas
Hoja de ruta para la revista
• Metodología abierta
para que la puedan
replicar en su
institución

55. Pasos
1. Completar el nombre de
la revista
2. Pasado y Presente

56. Pasos
3. Visión 4. Motivaciones:
a. Corto plazo
b. Mediano plazo
c. Largo plazo

57. Pasos
5. Objetivos :
a. Corto plazo
b. Mediano plazo
c. Largo plazo

58. Pasos
6. Situación actual (con respecto a):
a. Sistemas, productos y servicios
editoriales
b. Tecnología y capacidades
editoriales
c. Habilitadores y recursos

59. Pasos
7. Estrategias (con
respecto a):
a. Sistemas, productos y
servicios editoriales
b. Tecnología y
capacidades editoriales
c. Habilitadores y
recursos

60. Preguntas y
Comentarios

61. ¡Gracias!
Carlos A. Lasso

62. Muchas gracias
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este taller a través del siguiente código QR