Este documento presenta el análisis de varios anuncios publicitarios nacionales e internacionales. Incluye un análisis del uso de imágenes y texto en los anuncios, examinando conceptos como sustitución del código verbal por el visual, coherencia, eficacia en la transmisión del mensaje, y recordabilidad. También analiza el uso de figuras retóricas como la sinécdoque, metáfora, y sinonimia en los anuncios.

1. I ExamenRedacción Publicitaria Por: Jéssica Ramírez Segura Profesor: Marco Sanabria 8-junio-2011

2. Anuncio nacional: A continuación les presento el anuncio nacional el cual es una campaña de Spoon para mostrar su nueva torta en tamaño mediano. Quienes sean consumidores de este restaurante, reconocerán enseguida que es una torta de choco fresas, y que es un mensaje atractivo para las personas por la delicia del queque lo cual es persuasivo para el cliente. Recuperado de la página de internet: http://www.showroomcr.com/content/content_images/1/spoon-032510.jpg,el jueves 2 de junio del año en curso.

3. Análisis: Existe sustitución del código verbal por el visual, basados en que en la comunicación escrita el emisor y receptor están en contextos distintos. Las gráficas expresan en lo escrito los pensamientos. Se exponen las ideas de forma rigurosa, ordenada. Existe una adecuada adaptación de la relación del texto junto con el contexto. La eficacia en el anuncio la podemos determinar si se está logrando transmitir el mensaje. Coherencia: existe relación ente lo expuesto en texto y la parte visual. Se respetan las reglas gramaticales, lo cual es de suma importancia, si no el anuncio puede no ser comprendido correctamente. Se logra entonces una comunicación instantánea y masiva. Uso de léxico asequible. (sencillo y simple), se da ornamentación- elocutio al ser un mensaje directo. La creación del discurso- inventio: el mensaje transmitido acorde y adecuado con lo que quiere transmitir al receptor. Estructuración: texto e imágenes correctos, adaptados a la circunstancia, pero además atrae al consumidor para lograr eficacia para persuadirlo. Aplicación de elipsis al omitir ciertas palabras como de quién estamos hablando. Estilística: se utiliza una imagen adecuada y relacionada con el texto, lo que permite comprender mejor el mensaje e idea. Recordabilidad: al tener una imagen atrayente al apetito de muchos genera que las personas recuerden el anuncio y busquen los medios para adquirir el producto.

4. Anuncio internacional: A continuación les presento el anuncio internacional del Consejo Publicitario de Argentina, donde quieren transmitir el mensaje a los adultos de que valoren la posibilidad de adoptar a niños y niñas mayores de dos años. Este mensaje es directo y sensible al corazón de las personas más con un tema tan importante como es darle una familia a niños que no la tienen y la imagen en este caso transmite muy bien el mensaje. Recuperado de la página de internet: http://psicologia.kuriososblogs.com/wp-content/uploads/2011/02/adopcion.jpg, el jueves 2 de junio del año en curso.

5. Análisis: Existe sustitución del código verbal por el visual, basados que en la comunicación escrita el emisor y receptor están en contextos distintos. Las gráficas expresan en lo escrito los pensamientos. Se exponen las ideas de forma rigurosa, ordenada. Existe una adecuada adaptación de la relación del texto junto con el contexto. La eficacia en el anuncio la podemos determinar si se está logrando transmitir el mensaje. Coherencia: existe relación ente lo expuesto en texto y la parte visual. Yuxtaposición: Se utilizan adecuadamente los signos de puntuación, lo cual relaciona las ideas. Se respetan las reglas gramaticales, lo cual es de suma importancia sino el anuncio puede no ser comprendido correctamente. Se logra entonces una comunicación instantánea y masiva. Uso de léxico asequible. (sencillo y simple), se da ornamentación- elocutio al ser un mensaje directo. La creación del discurso- inventio: el mensaje transmitido acorde y adecuado con lo que quiere transmitir al receptor. Estructuración: texto e imágenes correctos, adaptados a la circunstancia, pero además atrae al consumidor para lograr eficacia para persuadirlo. Aplicación de elipsis al omitir ciertas palabras innecesarias como “edad”: a vos te importa la mía (adopción) Estilística: se utiliza una imagen adecuada y relacionada con el texto, lo que permite comprender mejor el mensaje e idea. Recordabilidad: en este caso el texto emotivo y la sonrisa de una niña en busca de familia genera recordación en el consumidor para valorar el tema o transmitirlo de boca en boca.

6. Anuncio con yuxtaposición:Estas son oraciones que están colocadas una al lado de la otra sin ningún nexo que las enlace.De aquí es que se presentan los ejemplos de prepará, tomá y hacé ideas separadas que con un texto y diseño adecuado se enciente.Además esta el caso de la campaña de reciclaje: vidrio, plástico, tetra pack, latas y papel, ideas separadas que se entienden y comprenden al ver la imagen conociendo que en cualquier lugar que la veamos el color y rotulo de basurero se refieren a una campaña de conciencia con el ambiente. Recuperado de la página de internet: http://blog.latercera.com/blog/scastro/resource/1image001.jpg , el jueves 7 de junio del año en curso.

7. Sinécdoque: Una parte de algo es usada para representar el todo: en este caso una marca de zapatos y ropa para trabajos pesados quiere transmitir a su consumidor de qué son capaces, no es necesario poner a un hombre vestido como para trabajo, solo con la expresión visual de las palas de las escabadoras se entiende a grandes rasgos el objetivo de esta publicidad. Metáfora-semejanza-un real ejemplo de como al hacer publicidad de “clorets, la compañía decide asemejar la lengua de una persona con la piel de un pescado o una sardina, algo que si fuera real generaría mal aliento y con Clorets estto ya no pasaría. Sinonimia: reiternado el concepto pero variando la forma: Dona es la marca y esta compañía de muy buena forma reitera su marca cambiando una vocal por la ilustración de una dona, un excelente ejemplo de sinonimia. Slogan-breve este es el ejmplo de un adecuado uso del slogan, la idea es que sea breve para generar un adecuado nivel de recordación en el consumidor. Todo lo contrario sucedería si la frase es larga y nadie la recuerda o la termina de leer. Recuperado de la página de internet: http://blog.latercera.com/blog/scastro/resource/1image001.jpg , el jueves 7 de junio del año en curso, http://2.bp.blogspot.com/-npp8UWZsGjw/TctrnXsCP7I/AAAAAAAAAOU/gK8SYBEbITA/s1600/sinonimia.jpg