1. Marketing segmentación

2. 2. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN
La identificación y selección de un segmento de mercado Para dirigir el
producto o servicio depende de muchos factores como el tamaño del
segmento, necesidades especiales.
3. Investigación de mercados
Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos
relacionados con una situacion
en el mercado. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN

3. 4. Investigación de mercados Determinación de las
necesidades de información  Definición de objetivos de la
investigación Establecimiento del instrumento de
investigación Análisis de los datos Elaboración y presentación
del informe de resultados
5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Es la división del mercado
en grupos diversos de consumidores con diferentes
necesidades, características o comportamientos, que podrían
requerir productos o mezclas de marketing diferentes.

4. 6. VARIABLES EN LASEGMENTACION DE
MERCADOS GEOGRÁFICOS DEMOGRÁFICOSSOCIOECO
NÓMICOS PSICOGRAFICAS
7. Estrategias de segmentación de mercados
ESTRATEGIA DE MERCADO INDIFERENCIADOESTRATEGIA
DE MERCADO DIFERENCIADOESTRATEGIA DE MERCADO
CONCENTRADO

5. 8. Posicionamiento La concepción de un producto y de su imagen con el fin
de darle un sitio determinado en la mente del consumidor frente a los
otros productos competidores.
9. Estrategias del posicionamiento  Marcar las características diferenciales
del producto en la mente de los consumidores, con objeto de que lo
identifiquen y singularicen frente a los competidores Asociar el producto
con valores reconocidos en el mercado y organizar el programa de
marketing mix para conseguir comunicar tal idea de forma clara, fuerte y
distintiva
10. ESTRATEGIA Y ADAPTACION DEL PRODUCTO La estrategia de adaptación
consiste en adecuar el producto o servicio a las distintas necesidades y
condiciones de cada mercado. EJEMPLO: En el caso de McDonald.