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Gerencia de marketing_segmentacion3
El documento habla sobre la segmentación de mercados en el marketing. Explica que la segmentación de mercados implica dividir el mercado en grupos de compradores que requieren productos o estrategias de marketing diferentes. Luego describe los criterios para la segmentación como la geografía, psicografía, demografía y comportamiento, así como los pasos del proceso de segmentación que incluyen estudiar el mercado, analizar los datos y preparar perfiles de cada segmento. Finalmente, menciona diferentes niveles de segmentación como el micro marketing y marketing individualizado.
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- 4. Introducción al MarketingProcesode segmentaciónSegmentación de MercadosEstudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento. Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.
- 5. Introducción al MarketingNivelesde segmentaciónSegmentación de MercadosMicro MarketingMarketing de segmentosMarketing de NichosMarketing LocalMarketing Individualizado
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