1. Gerencia de Marketing Segmentación del Mercado. Por: Ronald Ordóñez ordonezronald@gmail.com

2. Temario a Desarrollar en el Seminario - Taller Introducción al Marketing. Marketing Mix: la Mezcla de Mercados. Segmentación del Mercado. Investigación de Marketing. Gerencia de Marketing

3. 3. Segmentación de Mercados Se define como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos. Criterios de segmentación Segmentación geográfica, psicográfica, demográfica, basada en criterios de comportamiento del producto y por categoría de cliente.

4. Introducción al Marketing Proceso de segmentación Segmentación de Mercados Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas Análisis: Se interpretan los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento. Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característica dominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.

5. Introducción al Marketing Niveles de segmentación Segmentación de Mercados Micro Marketing Marketing de segmentos Marketing de Nichos Marketing Local Marketing Individualizado

6. Introducción al Marketing Criterios de segmentación Segmentación de Mercados

7. Introducción al Marketing Criterios de segmentación Segmentación de Mercados Continuación…