1. Juan Pérez
Ana Cabrera
Alba Blanch
Judit Pellejero
MARCAS Y LUJO

2. 4. Tendencias de futuro en el ámbito

3. 4.1 Líneas de desarrollo Actual
•Las ventas de lujo superarán los 318.000 millones $ a final de este año
• Según Luxury Goods Passport, Michael Corch
y Coach son los mercados emergentes y
accesibles que están tirando de esta industria
•India ha sido el mercado
más dinámico
seguido
de China

4. 4.2 Tendencias
Existen 5 claves en la evolución del mercado de lujo
•Dentro del lujo, la ropa supone un 42% de las ventas
•China es el tercer mercado de lujo
del mundo tras Francia e Italia
•La joyería y la relojería
suponen un 50% en Singapur
•EEUU vende un 25%
•En bolsos y relojes el
consumidor masculino
está tomando más importancia

5. 4.3 Señales precursoras o indicadores
•El objetivo de una marca es inspirar y conectar, y para ello utilizaremos las
relaciones públicas
•Las grandes marcas se han considerado como tal con ayuda de la publicidad
•Las personas que consumen estos
productos utilizan medios de
comunicación más tradicionales
•Aún así, existen empresas
innovadoras dirigidas a otro
target

6. 4.4 Escenarios posibles y/o deseados
•La marca de lujo está caracterizada por conocer bien a su tipo de cliente y saber
cómo se comunica
•Internet y las redes sociales son
importantes para ser consistente
con los valores de marca
•El cliente tiene que sentirse especial al envolverse de la marca

7. 5. PROPUESTAS DE ACCIÓN FUTURA

8. Se trata de un hotel que cuida muy bien todos sus aspectos
Sería de interés fortalecer la parte de su imagen que colabora con el medio
ambiente

9. En el complejo hotelero se utilizan alimentos ecológicos y no transgénicos, lo que
le da una imagen de naturalidad.
Esto llama la atención del target al que
se dirige y hemos pensado en fortalecer
este aspecto a través de acciones de
comunicación:
•Nombrar en su web las empresas
ecológicas con las que trabaja
•Anunciar eventos de estas empresas
en sus redes sociales
•Así como ofrecen talleres de cocina
asiática hacer también talleres de
jardinería zen.

10. Hacer una gala benéfica en colaboración de alguna asociación de
reforestación como por ejemplo ‘masárboles’ con algunos artistas
invitados para que tenga eco en los medios de comunicación.

11. FIN
MARCAS Y LUJO