El documento identifica varias debilidades de la competencia como el servicio al cliente, la publicidad, el precio, la ubicación, la calidad del producto, la adaptación a la tecnología y la variedad de productos. También señala debilidades internas como carecer de un buen plan de marketing, no tener un lugar definido para la localización, problemas con la calidad de los productos y falta de una buena estructura logística.