El documento resume los conceptos básicos de precio y comercialización. Explica que el precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Históricamente se negociaba el precio, pero ahora un precio se aplica a todos los compradores. Los factores internos y externos como costos, competencia y demanda afectan la fijación de precios. El objetivo puede ser aumentar utilidades u otras metas.