Este documento proporciona información sobre el uso de la tipografía en diseño. Explica que la tipografía puede expresar emociones y que cada estilo puede asociarse con una época o lugar. También describe varios tipos de tipografía como las de serifa, sin serifa, romana, gótica y caligráfica. Finalmente, ofrece algunas normas básicas sobre legibilidad, tamaños, colores y estilos de letra apropiados para diferentes usos.

1. TEMA 6 Tipografía DIRECCIÓN DE ARTE

4. Haciendo un buen uso de la tipografía podemos expresar de manera textual una emoción o una idea determinada, un ejemplo: FRAGANCIA EXQUISITA Utilizando las mayúsculas con un tipo negra, la frase resulta fría. Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo de letra refuerza y expresa mejor el significado de estas dos palabras.

5. La forma de la letra no debe aplicarse sólo en consideración de sus resultados estéticos. La forma de la letra debe utilizarse, de manera prioritaria, como equivalente al tono auditivo de la palabra hablada; casi convertirla en una onomatopeya . La tipografía condiciona la manera en que percibimos un mensaje.

6. Tal como pasa con los estilos artísticos, musicales, la moda... cada tipografía puede estar asociada inequívocamente a un lugar determinado y a una época concreta. Algunos estilos de fuentes se asocian a momentos en el tiempo o a lugares geográficos: se trata de un buen recurso para reforzar la comunicación.

7. Parece tallada a golpes sobre un tronco. Anuncia todo tipo de comercios En este caso, el contenido formal del lenguaje es ponderado desde un criterio nacionalista vasco, nostálgico de la tradición, en una referencia consciente al carácter rural, pre-moderno de los mitos locales. Ej.: Tipografía Vasca

8. Tipografías con serifa

9. Tipografías sin serifa

10. Romana : combina trazos gruesos con trazos finos, al estilo de los producidos por el uso de la pluma. La mayoría de tipos poseen serifa. Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN

11. Gótica: mantienen el mismo grueso de trazo, sin adornos, aunque ha evolucionado y actualmente muestra diferentes gruesos de trazo. Su diseño es anguloso. Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN

12. Caligráfica : su diseño imita el trazo manuscrito en dos versiones (letras enlazadas o sin enlazar). Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN

13. Ornamental : originario de las letras capitulares de los libros medievales, también llamado historiado. Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN

14. De estilo : todo los periodos históricos han tenido su diseño propio de letra, especialmente representativos fueron los de la Bauhaus y el Art Decor. Tipos de letra según su origen MARTÍN SALOMÓN

18. En bloque En bandera Centrado Siguiendo el perfil de una imagen Opciones de composición del texto

19. La tipografía puede integrarse en la imagen, o ser la imagen

20. Valor tonal

22. NORMAS BÁSICAS Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles.

23. NORMAS BÁSICAS Las letras con serif se suelen considerar idóneas para el cuerpo de texto . Las fuentes de palo seco (sin serif), no tienen trazos decorativos que guían el ojo, por lo que los pasajes largos escritos con estas tipografías son de más difícil lectura. Su diseño, limpio y sencillo, los hacen ideales para textos indicativos, como titulares, pies de foto, y otros textos que no forman bloques.

24. NORMAS BÁSICAS Una letra de tamaño grande es más legible que otra de tamaño más pequeño El tamaño más corriente para el texto normal está entre los 10 y 12 puntos. Si diseñamos una composición con múltiples columnas estrechas, se puede reducir el tamaño a 8 ó 9 puntos. Si usamos papel de gran tamaño o carteles, podemos aumentarlo proporcionalmente. Por lo que se refiere a los encabezados, títulos y subtítulos, no hay reglas fijas, pero suelen aplicarse tamaños que sean del orden de un 20% superiores o inferiores al del texto, y aplicar cambios de estilo donde convenga (negrita o cursiva.)

25. NORMAS BÁSICAS Los tipos negros sobre fondo blanco son más legibles Un texto blanco sobre fondo negro nos hace perder legibilidad. No deben mezclarse muchos tipos de letra distintos en cada página. El aspecto será caótico "Demasiados" en este caso son un máximo de 4 tipos de letra diferentes, incluidas las cursivas.

26. NORMAS BÁSICAS El interlineado es otra importante característica del texto. Muchos programas tienen la opción de "doble espacio" o "espacio y medio". Es mejor no utilizarlos Todos los programas de procesamiento de textos permiten establecer un valor exacto para el interlineado; valores demasiado pequeños o excesivamente grandes dificultan la lectura. Normalmente, un interlineado del 120% al 140% del tamaño del texto suele ir perfectamente.

27. NORMAS BÁSICAS Para señalar el principio de un nuevo párrafo en el texto, hay dos opciones, no deben usarse las dos a la vez, pero sí es conveniente utilizar una: m Sangrar la primera línea, pero no de manera exagerada. El primer párrafo suele dejarse sin sangría, porque ya queda muy claro donde comienza. Dejar un espacio extra entre los párrafos consecutivos, sin aplicar sangría a la primera línea.

28. NORMAS BÁSICAS Para resaltar un texto no es conveniente subrayarlo , es mejor hacerlo con la negrita , el tamaño o cambiando la tipografía . Para tener un espaciado entre palabras y un interletraje óptimos, deben poder separarse las palabras en sílabas mediante los guiones. Esta opción es especialmente importante cuando se trabaja con columnas estrechas de texto y cuando se quiere justificar.

29. NORMAS BÁSICAS NO DEBE COMPONERSE TEXTO SÓLO EN MAYÚSCULAS. PUEDE HACERSE PARA TÍTULOS, CARTELES... PERO NO ES ADMISIBLE PARA LARGOS PASAJES DE TEXTO. Es más difícil de leer y parece que GRITAMOS. Si realmente queremos un pasaje todo en mayúsculas, o debemos escribir unas siglas, es mejor usar letras versales. Y, sobre todo, nunca deben utilizarse en forma de todo mayúsculas las letras caligráficas y las muy ornamentadas.