El comercial de Coca-Cola presenta paralelos positivos y negativos sobre el mundo, sin citar fuentes, para argumentar que hay razones para creer en un mundo mejor. Usa técnicas como contrastes visuales, imágenes de archivo y un coro infantil para transmitir un mensaje de unidad y esperanza.

1. Por: Aaron Emir Alvarado Flores

2. Realización:
Agencia “Santo” de Buenos Aires, Argentina.
Dirección:
Pucho Mentasti.
Lema:
“Hay razones para creer en un mundo mejor”.
Duración del video:
1:30 minutos.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

3. Música:
“Whatever”, Oasis.
Intérpretes:
Young People’s Chorus.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

4. Por cada tanque que se fabrica en el mundo...
se fabrican 131 mil peluches.
Por cada Bolsa de Valores que se desploma...
hay 10 versiones de "What a Wonderful World".
Por cada persona corrupta...
hay 8 mil donando sangre.
Por cada muro que existe...
se ponen 200 mil tapetes de "Bienvenido".
Mientras 1 científico diseña un arma nueva...
hay 1 millón de mamás haciendo pasteles de chocolate.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

5. En el mundo se imprime más dinero de Monopoly
que dólares.
Hay más videos divertidos en internet...
que malas noticias en todo el mundo.
AMOR tiene más resultados
que MIEDO.
Por cada persona que dice que todo va a estar peor...
hay 100 parejas buscando un hijo.
Por cada arma que se vende en el mundo...
20 mil personas comparten una Coca-Cola.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

6. Por: Aaron Emir Alvarado Flores

7. Coca-Cola habla de un estudio que realizó y desde el cual fundamenta los
paralelos presentados en el comercial. Según mis investigaciones, no
existe tal estudio, o por lo menos, como es obvio, no se cita ninguna fuente
en el comercial, ni en la página de la Coca-Cola, que sustenten sus
afirmaciones. Entonces, a partir de ese criterio apuntado, ¿habría razones
para creer en un mundo mejor? Coca-Cola sabe a lo que apunta. Eso lo
veremos.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

8. En todos los paralelos
presentados hay dos polos
que sustentan, hasta
justifican, su visión de
mundo; llamémoslos:
negativo ( - ) y positivo ( + ).
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

9. Miramos aquí el contraste del elemento Negativo (feo) y Positivo (bello) con
el que se juega en el video. El segundo se presenta como la
“respuesta/solución” ante el aspecto negativo que se señala (fabricación de
tanques de guerra), lo insólito es que, en el fondo, no hay tal, sino
que, más bien, se podría interpretar como una simple y vaga relativización
del hecho de la construcción de los tanques, de la guerra. Lo bello de los
peluches no logra, en profundidad, sobrepasar lo feo de lo que implica el
tanque.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

10. En este caso, la existencia de los muros (feo) que dividen a las
naciones, que, a la larga, imponen un poder hegemónico en las fronteras y
privan a las personas de una libre circulación en un mundo libre, se logra, a
mi parecer, satisfactoriamente vencer en dicho contraste. Los “tapetes de
bienvenido” (bello) representarían la actitud de apertura y la unidad entre
esas “200 mil” familias.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

11. Utilizan el género del documental en varios de sus videos. Este género “se
aleja de la ficción y refleja acontecimientos reales”, por lo tanto, la intención
del productor es hacer lo más creíble posible el comercial y su mensaje.
Esta técnica nos regala una sensación de veracidad, de estática, de
realismo. Al ver las secuencias completas se percibe tal fenómeno.
Algunas imágenes pareciesen ser de archivo, antiguas.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

12. Cuando se lee “20 mil personas comparten una Coca-Cola“, la imagen que
aparece es de un famoso anuncio de la Coca-Cola de 1971: “I’d like to buy
the World a Coke en el que durante una época llena de conflictos un grupo
de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantar
una canción que hablaba de paz”
Hay que recordar que Coca-Cola está celebrando sus 125 años de
existencia, y colocar en su comercial esta memoria del pasado, no es pura
casualidad, sino reminiscencia del éxito del que fue “considerado en los
medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.”
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

13. El coro de los niños y niñas no fue
elegido al azar. El Young People’s
Chorus, de New York, fundado en 1988
por Francisco J. Núñez (quien los dirige
en el video), “ha dado a los niños de
todos los grupos étnicos, religiosos y
económicos un programa único de
educación musical y de interpretación
coral, manteniendo un modelo de
excelencia artística y de armonía que
enriquece a la comunidad “
La presencia de estos niños y
niñas, dan una sensación de pureza, de
honestidad. Si nos fijamos en las
imágenes, este coro está conformado
por un ramo muy rico en culturas, y es
eso a lo que Coca-Cola siempre apunta:
la igualdad y la unidad.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

14. Esto de “destapar la felicidad” es un slogan sí, muy pegajoso, pero
que embrutece a quien se deja llevar por la ola utópica (muchas
veces) e imaginativa de Coca-Cola.
El comercial está muy bien logrado (forma); el contraste antes
presentado entre lo negativo (feo) y positivo (bello) deja muchas
preguntas en el aire para quien se digne en cuestionar lo que ve.
No podemos negar que la secuencia de las imágenes, los
cortes, proyectan vivacidad y energía; el uso de los colores está
muy bien pensado y la canción, ni hablar. Considero que es uno
más de los comerciales que pasarán a la historia.
Coca-Cola conoce muy bien a sus consumidores, por lo tanto les da
lo que ellos quieren ver, escuchar y sentir.
Por: Aaron Emir Alvarado Flores

15. http://www.youtube.com/watch?v=fiE8KbqQsf8
http://www.cultureduca.com/cine_gen_documental01.php
http://www.youtube.com/watch?v=ib-Qiyklq-Q&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=PzjNNCPvSfU
http://www.puromarketing.com/24/8856/cola-estrena-razones-para-creer-nueva-
campa.html
http://www.lascancionesdelatele.com/2011/01/musica-anuncio-coca-cola-enero-
2011-hay.html
http://es.paperblog.com/hay-razones-para-creer-en-un-mundo-mejor-nuevo-spot-
de-coca-cola-387714/
Por: Aaron Emir Alvarado Flores