1. UNIVERSIDAD ESTATAL
PENÍNSULA DE SANTA ELENA
METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
ING. LUIS CÁCERES
CONTABILIDAD Y AUDITORIA(CPA)
PRIMER CICLO-PARALELO 1

2. GRUPO 1
INTEGRANTES:
ANABELLE ALARCÓN LÓPEZ.
DIANA BORBOR MUÑOZ.
NATHALY COJITAMBO MERINO.
GERSON GONZÁLEZ GONZÁLEZ.
TEMA:
LA IMPORTANCIA DE LA IMPORTANCIA DE MERCADO.

3. OBJETIVOS
IMPORTANC
IA
BENEFICIOS
INVESTICACIÓN
DE MERCADO
RAZONES
LIMITANTES

4. INTRODUCCIÓN:
como la obtención,
el registro y el
análisis de datos
relativos a los
ambientes,
mercados
operaciones de
mercadotecnia con
objeto de
proporcionar a la
Gerencia de
Mercadotecnia una
información útil
para la toma de
decisiones.
Es un proceso
sistemático de
recopilación e
interpretación de
hechos y datos que
sirven a la dirección
de una empresa

5. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La Investigación de Mercados tiene como objetivo fundamental proporcionar información útil para
la identificación y solución de los diversos problemas de las empresas, así como para la toma de
decisiones adecuadas en el momento oportuno y preciso.
de las empresas, así como para la toma de decisiones adecuadas en el momento oportuno y
preciso.
Los objetivos básicos se pueden dividir en tres:
OBJETIVO SOCIAL.
OBJETIVO ECONÓMICO .
OBJETIVO ADMINISTRATIVO.

6. IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
surge como una herramienta de salvación para muchos directores
y personas encargadas de lograr el buen funcionamiento de la
mercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas.
Con base en la investigación de mercados se van a gestar y tomar
las decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines
deseados.
Este tipo de investigación se puede aplicar en cualquier empresa
y es una fuente valiosa de información que permite tomar
decisiones sobre bases reales.

7. LIMITANTES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
El desconocimiento.
La falta de personal
Su alto costo de
aplicación.
El tiempo que se lleva
una investigación.
La dificultad para
obtener resultados
cien por ciento
confiables .
La diferencia
existente entre la
concepción del
estudio y su
ejecución.
La dificultad de
valuar los resultados
en pesos y centavos.

8. RAZONES QUE HACEN NECESARIA LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Conocer al
Consumidor.
Disminuir los
Riesgos.
Informar y
Analizar la
Información.

9. BENEFICIOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
1. La toma de decisiones de la mercadotecnia lleva consigo un alto grado de
incertidumbre, la investigación de mercados la reduce notablemente.
2. Proporciona la información necesaria y real expresada
3.Ayuda a conocer el mercado
4.determina el tipo de producto que debe fabricarse.
5.Determina el sistema de ventas más adecuado.
6. Determina las características del consumidor.
7. determina las perspectivas de evolución de la oferta y la demanda, etcétera.

10. LO IMPORTANTE NO ES EL PUNTO DE PARTIDA NI DE LLEGADA, SINO
CUANTO PUEDAS CONSTRUIR Y RECONSTRUIR EN LA TRAVESÍA.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN.