La producción audiovisual de contenidos relacionados con la salud de la Clínica Universidad de Navarra

1. La producción audiovisual
de contenido médico
Marta Chávarri Izu
Clínica Universidad de Navarra

4. Internet, Youtube y redes sociales
y su afianzamiento como canales
de difusión de contenidos médicos
O lo que es lo mismo:
Hola, Dr. Google

6. 50% de los pacientes: la información
on-line les llevó a querer buscar la
atención de un médico
41% encontró confirmación médico de
sus hallazgos en Internet
La información que encuentran
NO ESTÁ MUY DESVIADA
Internet ofrece cada vez más fiabilidad

7. Salud 2.0
Paciente empoderado
“Los pacientes saben más que yo
sobre sus enfermedades. Tengo
que modernizarme rápido,
tener más velocidad de Internet
que ellos”

10. 25%: accede a la red para
buscar consejos médicos
60%: le gustaría poder
comunicarse
directamente con su
doctor vía email
58% le gustaría
comunicarse con el
médico con un chat
online

13. Vídeo cómo se hace videochat

14. El vídeo como transmisor
de contenidos médicos
Llega más rápido, de forma más
clara y es más cómodo.
Una web con vídeo se posiciona
hasta un 30% más en Google.

15. Clínica Universidad de Navarra: 500.000 reproducciones
Clínica Mayo EEUU: 8,5 millones de reproducciones
Mount Sinai Hospital Nueva York: 150.000 reproducciones
Clinic de Barcelona: 100.000 reproducciones
Grupo Quirón: 800.000 reproducciones

18. Claves de un buen vídeo
de contenido científico
ANIMACIÓN EN 3D:
facilita la comprensión
Explicación de los MÉDICOS:
su conocimiento científico
aporta credibilidad y confianza

20. ¿Es suficiente?
El storytelling

21. Beatriz Pando

22. ¿Cómo hacer que los medios de
comunicación se sigan interesando por los
contenidos médicos?

23. Hay demanda.
El paciente está empoderado (cada vez
más informado de cuestiones de salud).
Internet y las redes sociales lo reflejan
Las instituciones sanitarias ofrecen
cada vez más contenidos audiovisuales
que tienen credibilidad.
Pero, ¿cómo llegar a los medios
tradicionales y la televisión?

24. Un hospital puede hacer mucha labor
investigadora, descubrir nuevas terapias,
pero si no las comunica…no las podrá poner
en marcha nunca.
Hay necesidad de conocer la existencia de
estos tratamientos y soluciones para sus
patologías.
Un contenido médico novedoso despierta
el interés del medio de comunicación.

26. “Un tercio de los
delgados están
obesos”

29. “Un riojano,
trasplantado de
corazón por
tercera vez”

32. ¿Cómo trabaja el Nota de prensa.
Departamento de Producción, guión y edición del vídeo.
Comunicación? Revisión de los contenidos.
Envío de la nota de prensa, fotografías e infográfico,
así como el video a los medios de comunicación.
Las televisiones reciben además material ampliado
(recursos y totales) para que se puedan montar su
propia pieza.
EJEMPLOS DE COLABORACIONES

34. Las colaboraciones

40.
El futuro de la producción
médica audiovisual:
hacia una sociedad casi
experta en contenidos
relacionados con la salud

41. “Una población informada y educada es una población más sana”
"Aumentar el poder de las tecnologías de la información puede ayudar a
encontrar maneras de promover la salud mundial“
“Porque, al fin y al cabo, educación, salud y desarrollo económico son un trinomio
que caminará de la mano en los próximos 100 años.”

42. ¡Gracias!
….y…¡salud para todos!