El documento habla sobre las estrategias de SEO (Search Engine Optimization) y PPC (Pago por Clic). Explica que el SEO se refiere a optimizar los sitios web para aparecer en los resultados orgánicos de los buscadores, mientras que el PPC se refiere a publicidad pagada en los resultados de los buscadores. También menciona que el marketing en buscadores (SEM) involucra tanto el SEO como el PPC.

1. Optimization (SEO)
Marketing (SEM)

2. • El 99% de los usuarios de internet lo usan.
• Es la segunda actividad preponderante en
el uso de internet solo abajo del correo
electrónico.
• Las búsquedas se hacen por varios
motivos:
• El 38% hace investigación
• El 35% son de naturaleza comercial
• Al menos el 60% del tráfico de un sitio
proviene de un Buscador
• En vez de buscar nuevos clientes…
dejemos que ellos nos busquen a nosotros

3. Servicios – Google lista
resultados de
desktop, noticias y sus otros PPC
servicios relevantes respecto a
la palabra buscada. Pago Por Clic
Publicidad en el
formato de
anuncios a base de
SEO texto ubicados
Search Engine Optimization cercano a los
resultados
Es el arte y la ciencia para naturales; de
diseñar, escribir, codificar y manera que cuando
programar un página web para el usuario hace una
incrementar la probabilidad de búsqueda y hace
aparecer en los primeros clic en el listado, al
listados en la sección anunciante se le
algorítmica (o natural) del cobra por un
buscador determinada por la pequeño monto por
palabra clave que el usuario dicha acción.
esta buscando.
El ejemplo mostrado es con el buscador Google.com.mx. Google es una marca
registrada por Google Inc. Los resultados son 100% controlados por Google y
pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.

4. PPC
Pago Por Clic
Servicios –Yahoo lista las
noticias, atajos, y sus otros
Publicidad en el
servicios relevantes respecto a
formato de
la palabra buscada.
anuncios a base de
texto ubicados
cercano a los
resultados
SEO naturales; de
Search Engine Optimization manera que cuando
el usuario hace una
Es el arte y la ciencia para búsqueda y hace
diseñar, escribir, codificar y clic en el listado, al
programar un página web para anunciante se le
incrementar la probabilidad de cobra por un
aparecer en los primeros listados pequeño monto por
en la sección algorítmica (o dicha acción.
natural) del buscador determinada
por la palabra clave que el usuario El ejemplo mostrado es con el buscador Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca registrada por
esta buscando. Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados son 100% controlados por Yahoo y pueden
cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.

5. Cómo funcionan los SE
Keywords
Proceso de SEO

6. SEO:
¿Por qué existen espacios
gratuitos en los buscadores?
¡RELEVANCIA!

7. How does a SE work?
 A robot begins to visit all the documents it finds, jumping from link to link and
gathering them in a database.

8. “El PageRank se basa en la naturaleza
democrática de la web, utilizando su vasta
estructura de ligas mutuas como indicador
de un valor individual para cada página”
“En esencia, Google interpreta un link desde
la página A a la pagina B como un voto de
A hacia B. Pero no solamente miramos la
cantidad de votos, sino tambien
analizamos la página que emite el voto”
“Los votos generados por las páginas que
son más importantes pesan más y ayudan
a que otras páginas se vuelvan
importantes tambien”

11. Palabras Clave (Keywords)
Analice cuáles son las palabras clave que los usuarios usarán para encontrar su sitio, y
certifíquese de que estas palabras estén incluidas en sus paginas.
Ellas deberán estar presentes en:
a) El cuerpo del texto
b) Title Tags
c) H1, H2, H3 Tags y así sucesivamente
d) URLs
e) Alt Tags y Títulos de Imágenes
f) Bold/ Strong Tags
g) Meta Description Tag
h) Meta Keywords Tag (no tan importante ya)

12. Foto de Flickr, usuario teban32 (http://www.flickr.com/photos/teban32/), utilizado bajo licencia Creative Commons

14. <a href=quot;http://www.iabmexico.comquot;>IAB Mexico</a>
<a href=quot;http://www.herbalife.comquot;>click aqui</a>
X

15.  Ligas Rotas a paginas que no existen en el sitio.
 Estructura de los URLs
 NO (ie. sessionid=12345646)
 NO múltiples parámetros (http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-
83729744064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glanc
e)
 Validación de HTML y CSS se refiere a la estructura del documento de manera que
los buscadores pueden comprender la información (ver la validator.w3.org)
 NO Frames
 Tamaño del documento. Ejemplo: 2 seg. (10k) vs. 30 seg. (500k)
 Flash???

16. ¿Cómo conseguir ligas?
1. Link baiting
1. Contenido polémico, interesante, llamativo
2. Directorios
3. Perfil alto en la comunidad (mails, contactos, ligas, etc.)
1. Blogs
2. Foros
4. Pedir a proveedores y aliados comerciales
5. Social Media
1. Yahoo! Answers
2. Digg
6. Universidades y ONG’s
7. Concursos
8. Herramientas valiosas

17. Título
Flash
FRAMES

18. X
<!DOCTYPE html PUBLIC quot;-//W3C//DTD XHTML 1.1//ENquot; quot;http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtdquot;>
<head>
<title>Compra tus Juguetes en Línea - Liverpool</title>
<meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=utf-8quot; />
<meta name=quot;keywordsquot; content=“juguetes, juegos, juego de mesaquot; />
<meta name=quot;descriptionquot; content=“En Liverpool tu puedes comprar todos los juguetes que deseas para tus niños.quot; />
<meta name=quot;classificationquot; content=“juguetesquot; />
<meta name=quot;authorquot; content=“LiverPool.com.mxquot; />
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;index, followquot; />
<meta name=quot;copyrightquot; content=quot;Liverpool S.A. de C.V.quot; />
<link rel=quot;stylesheetquot; type=quot;text/cssquot; href=quot;http://www.liverpool.com.mx/stylesheet.cssquot; />
</head>

19. Cosas que considerar:
• Arquitectura de la
Información.
• No más de 100 ligas
por página.
• Utilizar texto en lugar de
imágenes para mostrar
nombres, contenido o
vínculos importantes.

20. http://www.el-nombre-de-tu-sitio.com/robots.txt
User-agent: *
Indexar TODO
Disallow:
User-agent: * Indexar NADA
Disallow: /
User-agent: *
Indexar TODO, excepto el archivo/logs
Disallow: /logs
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;index,followquot;>
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;noindex,followquot;>
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;index,nofollowquot;> En Meta Tags
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;noindex,nofollowquot;>

21.  Debes crear contenido único y diferente para el usuario.
No se vale copiar!
 El contenido debe ser principalmente en texto.
 Palabras en imágenes no son legibles por los buscadores.
Se debe usar el ALT=“palabras o frases clave”.
 Ligas dentro del contenido tienen alta importancia, ya sea
que su destino sea interno o externo a otro sitio.
 Siempre piensa en el usuario primero, luego SEO.

22. The SEO Process
Define linking
strategy
 In Site
 Off Site
Optimize landing
pages for each
SEO Research Keywords keyword
Strategic  On the client sites  Blend keywords on
 On competitors sites page contents
Analysis  Using ad-hoc tools
 Brainstorming
 Analyzing search
results for certain
keywords
Content creation
and link acquisition
Start over again
to continue `Get new links
optimizing  Develop new
content
Measure and
benchmark results

24. “Organic” = Resultados por SEO de cada Buscador

25. Diferentes palabras pueden dar diferentes resultados de ROI

26. 1. Video Search
2. Local Search
3. Books Search
4. Personalized Search
5. Cooperative Search
6. Vertical Search
7. Image Search
8. Social / Bookmarks Search
9. Products Search
10. Blogs Search
11. News Search

27. SEO Tips & Best Practices / Do’s & Don’ts
SEO Do’s SEO Do nots
Generate unique and fresh content Avoid Cloaking Techniques
Create relevant, interesting content, thinking of Don’t use Doorway Pages
what users need to read
Avoid Keyword Spamming within your
Get links from Authority websites in your subject website
Get links from content-related websites Try to avoid Duplicate Content
Provide a general sitemap for better indexing Avoid Scrapers websites
purposes
Promote research and cooperate with Avoid Splogs
universities within your niche
Don’t participate in Link Farms. Stay out of
Participate in niche forums and blogs bad linking neighbourhoods
Avoid obtaining link popularity too fast.
The rate should be slow but steady

29. Search
Engine
SEO PPC
Marketing
(SEM)
• Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos en el Internet (“páginas
web”) para incrementar su posibilidad de aparecer en los listados gratuitos/naturales
de los buscadores.
• Pago Por Clic (PPC): Publicidad en los buscadores por anuncios pagados en los listados
que salen en los resultados.
En otras palabras…
SEM = El Valor de los Activos de páginas Web + Publicidad

30. Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

31. 3. Usuario realiza una búsqueda
1. Alta de cuenta y publicación de avisos:
Palabras-Clave, Títulos y Descripciones
2. Editores checan relevancia
4. El usuario hace clic, el anunciante paga
por el lead
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

32. Consejos para la elección de keywords
 Brainstorming:
Términos técnicos RELEVANCIA:
(marcas, productos, procesos). el objetivo es encontrar
aquellas keywords que sean
Términos coloquiales ( así lo busca el consistentes con el contenido
usuario común). del sitio
 Herramienta de sugerencia de palabras clave.
 Mínimo 20 términos diferentes.
 Proceso continuo. LANDING PAGES:
 Todas las alternativas. trabajar sobre el url destino.
Tiene que captar al que busca
 Palabras clave no permitidas.

33. search marketing
descubrir investigar comparar comprar
Permite encontrar clientes calificados en todas las etapas del ciclo de vida!

34. Participación del Usuario
Pasivo Activo
Catálogos por Correo
Revistas INTERNET
Alto E-mail SEARCH
Correo Directo
TV Páginas Amarillas
Bajo Radio
Espectaculares

35. Escenario Original de Tráfico Tráfico de Buscadores
(Página Principal + Navegación) (Múltiples Entradas al Sitio)

36. Necesario, pero no es lo único
 Mayor tasa de conversión que otros medios.
 Menor costo por conversión que otros medios.
Lo ideal: utilizarlo dentro del Mix de Marketing
Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools