cues

1. Cuestionario

2. Concepto
Es la forma impresa que
sirve de instrumento para
recolectar la información
y guiar el procedimiento.

3. Tipos de
cuestionario

4. Estructurado
No disfrazado
Para los cuates.... la
encuesta.

5. “
Sigue un orden lógico en las preguntas y el
entrevistado percibe cual es el objetivo de
las preguntas.

6. Ventajas
Va de lo general a lo particular.
Es fácil y objetivo.
No hay desvios.
Respuestas fáciles de ordenar.

7. “
a) Tiene hijos? Si No
b) En caso afirmativo, ¿cuántos?
c) En caso negativo, ¿planea tener hijos?
d) En caso afirmativo, diga cuantos.

8. No Estructurado
No Disfrazado
Para los cuates... la entrevista
de profundidad.

9. “
Su objetivo es que la persona se sienta en
confianza y exprese libremente lo que
piensa sobe un tema en especial. Si hay
pregunas pero no llevan un orden
determinado.

10. Ventajas
Se obtiene mayor información del
entrevistado.
Son flexibles.

11. “
Piense en la última vez que fué al cine.
¿Qué pelicula fué a ver?
¿Qué lo motivo a ver dicha pelicula?

12. No Estructurado
Disfrazado
Para los cuates... las técnicas
proyectivas

13. “
Técnica para ahondar en los sentimientos
más profundos de los entrevistados ,
haciendo que proyecten sus sentimientos
hacia una marca o producto.

14. Ventajas
Se obtiene información incosciente
por parte del entrevistado.
Se pueden medir las percepciones.

15. “
Observe la siguiente
imagen e indique tres
palabras que le vengan a la
mente

16. Elementos
del
cuestionario

17. Datos de agencia
y proyecto

18. Datos de la
agencia y
proyecto
Comprenden una sección de
encabezamiento, que comienza un
título sobre la denominación de la
investigación y la empresa ejecutora.

19. That’s a lot of money
185,244 users
And a lot of users

20. Datos de agencia
y proyecto
Solicitud de
cooperación

21. Solicitud de
cooperación
La persona entrevistada debe
de ver el beneficio y
despertar el interés en él.

22. Acudir al orgullo, vanidad o instinto
Estamos entrevistando a gente influyente...
Usar títulos de importancia
Licenciado...
Apelación del mendigo
Soy alumno de la UTTEC y necesito pasar mi materia

23. That’s a lot of money
185,244 users
And a lot of users

24. Elementos
Datos de agencia y
proyecto
Solicitud de
cooperación
Prólogo de
presentación

25. Prólogo de
presentación
Es un escrito que puede estar
impreso en el mismo
formulario o en una carta
aparte. Esto despierta
tranquilidad en el
encuestado.

26. That’s a lot of money
185,244 users
And a lot of users

27. Datos de agencia y proyecto
Solicitud de cooperación
Prólogo de presentación
Instrucciones

28. Instrucciones Presenta las normas que debe
observar la persona que va a
aplicar el cuestionario

29. That’s a lot of money
185,244 users
And a lot of users

30. Datos de agencia y proyecto
Solicitud de cooperación
Prólogo de presentación
Instrucciones
Elementos de clasificación

31. Elementos de
clasificación
Permiten realizar un filtro
sobre la persona que va a
realizar el cuestionario.

32. Edad
Nivel socioeconómico
Localidad
Género

33. Datos de agencia y proyecto
Solicitud de cooperación
Prólogo de presentación
Instrucciones
Elementos de clasificación
Interrogatorio

34. Interrogatorio
Contiene las preguntas
diseñadas para cumplir con el
objetivo de la investigación

35. Edad
Nivel socioeconómico
Localidad
Género

36. Datos de agencia y proyecto
Solicitud de cooperación
Prólogo de presentación
Instrucciones
Elementos de clasificación
Interrogatorio
Agradecimiento

37. Agradecimiento
Se le agradece al entrevistado
y se le indica donde puede
consultar los resultados de la
investigación si así lo desea.

39. Abiertas
El entrevistador queda libre de
contestar en sus propias palabras y de
expresar las ideas que crea convenientes

40. ¿Porqué usa la marca
Suavitel?

41. Dicotómicas
Sólo permiten dos opciones

42. ¿Cómo paga su automóvil?
a) A crédito b) de contado

43. De opción múltiple
Ofrecen cierto número de opciones, entre
las que se deben de elegir, una o más.

44. ¿Qué marca de cigarro fuma?
a) Marlboro b) Raleigh
c) Delicados d) Winston

45. De bateria
Preguntas que se integran y complementan

46. 1. ¿Consume usted refresco?
Si (pase a la pregunta 2)
No (terminar)
2. ¿Qué marca?
Pepsi Cola (pase a la pregunta 3)
Coca Cola
Big Cola
3. ¿Cuántos refrescos de Pepsi Cola consume?

47. Indirectas
Cuando se investigan temas confidenciales o de tipo personal,
se hace alusión a opiniones o actos de otras personas.

48. Algunas personas opinan que el presidente
actual no representa los valores de la
sociedad, ¿usted que opina al respecto?

49. De control
Permiten verificar el grado de veracidad o falsedad
de las respuestas.

50. a. ¿Recuerda usted publicidad para marca de automoviles?
Si (pase a la pregunta b)
No
2. ¿Para que marcas?
Ford (pase a la pregunta c)
Chevrolet
Nissan
3. ¿Qué recuerda del anuncio de Ford?
PREGUNTA DE CONTROL

51. Recomendaciones
de
redacción