Hablar de performance marketing genera hoy bastantes interrogantes, no solo en los profesionales del marketing en general, también genera debate entre los profesionales que nos dedicamos a esto.

1. Las bases del Performance
Marketing
Maria Eugenia Portela
Mayo 2011
Hablar de Performance Marketing genera hoy bastantes interrogantes, no solo
en los profesionales del marketing en general, también genera debate entre los
profesionales que nos dedicamos a esto.
Hasta hace no mucho tiempo, la actividad del término performance marketing
estaba relegada a empresas como Mercado Libre, Dell o Despegar, entre otras,
todas con el foco de desarrollo de su negocio cien por ciento puesto en el on
line.
Si bien su práctica tiene varios años en el mercado, performance marketing
empieza ahora a salir de los nichos en que se encontraba para desplegarse
como un ícono actual de servicio al que puede acceder y ser utilizado por
cualquier empresa.
¿Cuáles son las bases del Performance Marketing?
Las bases del concepto no son nuevas: “es una estrategia orientada a la mejora
de resultados”, “su objetivo es generar un comportamiento en los
consumidores”, “se relaciona al proceso de análisis orientado a la mejora de la
eficiencia y la eficacia de las acciones de marketing”.
Algunos dirán: “pero eso es lo que hago yo desde hace años como profesional
dedicado al marketing…” Y si, el desafío sigue siendo la innovación desde la
reinvención.
El cambio sideral con el que contamos hoy en día para la práctica del
performance marketing es sin dudas la tecnología, pero el gran salto cualitativo
de esta experiencia sigue estando en el equipo de performance y su capacidad
de análisis y gestión.