1. LA ECONOMIA DE LA INFORMACION

5. Los costos de búsqueda se refieren al tiempo y dinero que se gastan para buscar información sobre un producto. Generalmente la publicidad proporciona bastante información y reduce de manera considerable los costos de búsqueda del consumidor.

6. Hoy en día una persona puede usa el internet para navegar por el catalogo de una empresa y también directamente hacer mercado presionando el botón compra y rellenando la orden electrónica que incluye información del embarque y sobre su tarjeta de crédito

7. BUSQUEDA DEL PRECIO MAS BAJO El beneficio marginal de la búsqueda disminuye conforme se continua el tiempo dedicado a la búsqueda de precios mas bajos Un consumidor puede aceptar el precio de un bien al primer vendedor que consulta o puede continuar con la búsqueda de un precio mas bajo en la medida en que el beneficio marginal de la búsqueda excede el costo marginal de una búsqueda adicional Precio esperado = precio mas bajo + intervalo de precios numero de búsquedas mas uno

9. La reducción en el precio con cada búsqueda proporciona el beneficio marginal de esta ultima. El consumidor terminara la búsqueda cuando el beneficio marginal dela misma sea igual al costo marginal.Para una sola búsqueda la probabilidad de cada precio e s de 1/5 Entonces el precio esperado es el promedio ponderado de todos los precios : P.E.= 80(0.2)+90(0.2)+100(0.2)+110(0.2)+120(0.2) = $ 100

10. LA INFORMACION ASIMETRICA: EL MERCADO DE LIMONES Y LA SELECCIÓN ADVERSA Cuando una de las partes en una transacción posee mas información que las otras sobre la calidad del producto (es decir con información asimétrica), el producto de baja calidad o “limón” sacara del mercado al producto de alta calidad. Una forma de superar este problema de selección adversa es que el comprador o vendedor adquiera mas información sobre la calidad del producto o servicio. Esta es la función delos nombres de marca, las cadenas minoristas, la concesión de licencias y las garantías.

11. SEÑALES DE MERCADO El problema de la selección adversa resultante de la información simétrica puede resolverse o reducirse por señales de mercado Los nombres de marca, garantías y seguridades se utilizan como señales de producto de calidad superior , por los cuales los consumidores estas dispuestos a pagar precio mas altos

12. EL PREBLEMA DEL RIESGO MORAL El mercado de seguros también se enfrenta a problema de riesgo moral, o el aumento en la probabilidad de un incendio, enfermedad u otro accidente cuando una persona esta asegurada o no lo esta.

13. La razón de esto es porque la perdida se desplaza de la persona a la compañía de seguros. Si no esta incluido, esto puede llevar a costos de seguro inaceptablemente elevados . Las compañías de seguros intentan resolver el problema del riesgo moral especificando las precauciones que debe tomar una persona o empresa como una condición para asegurarse , así como por el coaseguro (asegurar parte de la perdida posible)

14. EL PROBLEMAD DEL PRINCIPAL Y EL AGENTE Puesto que la propiedad esta divorciada del control de las corporaciones modernas, se presenta un problema entre el principal y el agente. Esto se refiere al hecho que en ocasiones, los gerentes buscan maximizar sus propios beneficios en lugar de cuidar los intereses de los accionistas o principales, que son la maximización de las ganancias o del valor total de la empresa.

15. Esta ultima puede utilizar “paracaídas de oro” (que son grandes pagos financieros a los gerentes si se les obliga a renunciar en las empresas o si ellos eligen renunciar si es que la empresa esta en proceso de ser absorbida por otra empresa) para superar las objeciones de los gerentes de una oferta por la empresa que incremente en forma considerable el valor de esta. También puede establecer generosos esquemas de compensación diferida para sus gerentes a fin de reconciliar sus intereses a largo plazo con los de ella.

16. TEORIA DE LOS SALARIOS EFICIENTES Según la teoría delos salarios de eficiencia de una buena gana las empresas pagan salarios mas altos que los de equilibrio para que sus trabajadores no evadan el trabajo o bajen su rendimiento. La curva de restricción de no evasión del trabajo tiene pendiente positiva y muestra que el salario de eficiencia o salario mínimo que la empresa debe pagar para evitar la evasión de trabajo es mas alta mientras mas bajo sea el nivel de desempleo. El salario de eficiencia en equilibrio esta definido por la intersección de la curva de la demanda de la empresa para la mano de obra y la curva de restricción de no evasión del trabajo