Este documento discute diferentes estrategias para fijar precios, incluyendo obtener más ventas rebajando precios ligeramente, mantener precios actuales para no perder cuota de mercado, cubrir costos de inversión, o ganar márganes más altos. Explica que investigar los precios que los clientes están dispuestos a pagar es clave, así como conocer los costos de producción. Los intermediarios también añaden sus márgenes de ganancia al precio final.