1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Decanato de Investigación y Postgrado
Maestría en Gerencia Empresarial
Desarrollar Estrategias de Posicionamiento en el Mercado
Estadal y Nacional en cuanto a la Elaboración y Distribución de
Embutidos de la Marca ALVIMON
Participante: Ana Martínez
Facilitador: Yamileth Lucena
Abril - 2013

2. PLANTEAMIENTO
CAUSAS:
SINTOMAS:
Desconfianza de los
Competencia de
consumidores al
marcas reconocidas
degustar una nueva
en el mercado
marca de productos

3. PLANTEAMIENTO
PRONÓSTICO:
CONSECUENCIAS: Se realizará un estudio de
Por la desconfianza de los mercado para determinar si la
consumidores al degustar marca de embutidos Alvimon
una nueva marca de tiene el grado de aceptación
producto (embutidos por parte del mercado meta,
Alvimon), se genera de tal forma que los socios
discrepancia entre los tomen las decisiones precisas
socios de la organización al y oportunas sobre el
momento de establecer el lanzamiento del producto en
lanzamiento del producto el mercado.
al mercado.

4. OBJETIVO GENERAL
Diagnosticar a través de la investigación de campo, el Posicionamiento que
tendrá en el Mercado Estadal y Nacional los Embutidos de la Marca
ALVIMON
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1. Determinar si en el mercado hay aceptación de los embutidos de la
marca ALVIMON
2. Desarrollar estrategias de marketing, para captar el mercado meta.
3. Analizar las empresas actuales que son proveedoras de embutidos en el
Táchira y San Cristóbal.

5. ESTRUCTURAS DE LAS BASES TEORICAS
POSICIONAMIENTO DE
MERCADO
•CONPRADORES, •ESTRATEGIA DE
INTERMEDIARIOS, MERCADO
CONSUMIDOR
MERCADO PLAN DE
META MERCADO
POSICIONAMIE
BASES LEGALES NTO DE
MERCADO
•PRODUCTO,
•CONSTITUCIÓN DE LA PRECIO, PLAZA,
REPÚBLICA PROMOCION.
BOLIVARIANA DE
VENEZUELA , ISLR.

6. INVESTIGACION
PARADIGMA CONSTRUCTIVISTA
•CUALITATIVO
TIPO •SUBJETIVO
•EVALUATIVO
NIVEL •DESCRIPTIVO
•PROYECTO FACTIBLE
DISEÑO •PROYECTO DE INVERSION

7. POBLACION
La población será la del estado Táchira, específicamente
San Cristóbal, se determinara estadísticamente aplicando
un muestreo de población infinita.

8. BIBLIOGRAFIA
1. CLARET, A. (2012) como hacer y defender una tesis, (23 ava. Ed.) caracas-
Venezuela.
2. ROJAS, R. (1995) Guía para realizar Investigaciones Sociales [libro en linea]
consultado el 10 de Abril de 2013 en:
http://books.google.co.ve/books?id=lNHY5Yet-
xQC&pg=PA115&dq=investigacion+de+campo&hl=es&sa=X&ei=ioxtUfvdOI
HK9gTXuIFY&sqi=2&ved=0CEMQ6AEwBA#v=onepage&q=investigacion%2
0de%20campo&f=false