2. 5.4. Colores Corporativos
2
dice 5.5. Tipografía Corporativa
In
5.6. Modalidades de Uso
5.7. Normalización de Tamaños
5.8. Relación Figura y Fondo
5.9. Usos No Correctos
6. Aplicaciones de la Marca Gráfica
6.1. Membrete
6.2. Tarjeta de Presentación
6.3. Sobre
6.4. Carpeta
6.5. Escarapela
6.6. Carnét
Introducción
1. Fundamentos del Manual
2. Filosofía Institucional
3. Política de la Imagen
4. Fundamentos de la Marca
5. Marca Gráfica
di ce
In
5.1. Composición
5.2. Red de Construcción
5.3. Área Autónoma Mínima 3

3. duc ción
tro
Es tarea de este manual, normalizar de forma
4
In
precisa, bajo una definoción clara y compren-
sible una Identidad
Visual Corporativa que en definitiva, normalice
los usos gráficos y homogenice los elementos
de comunicación.
El principal objetivo es recoger los elementos
que forman esta identidad y sembrar las bases
para su uso en
aplicaciones presentes y futuras, donde, en
manos de cualquier profesional del diseño, sea
herramienta de
guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen ha-
El Manual de Identidad Visual recoge los ele- cer del comunicador visual. La implementación
mentos constitutivos de la Identidad Visual de y consolidación
la Fundación Ictus Remando Juntos. de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea
de todos. El resto del material incluido en este
Como elementos constitutivos establecemos manual establece, en unos casos aplicaciones
las pautas de construcción, el uso de las ti- totalmente definidos y normas generales de
pografías y las aplicaciones cromáticas de la otras. Las aplicaciones no definidas en este do-
marca. cumento se realizarán atendiendo y respetan-
do los criterios generales y el estilo marcado
La consolidación de la nueva imagen de la Fun- por éste.
dación Ictus Remando Juntos necesita de una
atención especial a las recomendaciones ex- Su uso es obligatorio en la definición de ele-
puestas en este Manual, como documento que mentos gráficos de comunicación. Así como
nos garantiza una unidad de criterios en nues- para los proveedores de soportes gráficos,
tra comunicación y difusión pública. como pueden ser: publicistas, diseñadores,
comunicadores, impresores, creadores audio-
El Manual de la Marca debe ser por tanto una visuales, etc.
herramienta “viva” y presente en todas las
al
aplicaciones de la marca corporativa, y su
convivencia con cada uno de los servicios que
nu
ofrece.
a
Las directrices que contiene este documento
elM
sd
no
pretenden, de ninguna manera, restringir la
creatividad de la empresa, sino ser una guía
que abra nuevas posibilidades creativas de co-
ento
municar su propia esencia en forma pertinen-
unda m 5
1. F
te y eficaz.

4. cio nal
titu
Todas las acciones establecidas en las estra-
6
Ins
tegias de comunicación corporativa y sus pro-
fía
ductos deberán
ilo so orientarse a sostener y posicionar a la Fun-
dación Ictus Remando Juntos conforme
F
2.
a su definición de imagen deseada la cual esta
fundamentada en su objeto social:
“La Fundación tendrá como objeto social la
participación activa de las clases menos favo-
recidas en la construcción de un proyecto de
vida digno que garantice no solamente la su-
pervivencia de poblaciones vulnerables o vul-
neradas sin importar credo o procedencia sino
la elevación de la calidad de la vida en los ám-
bitos social, económico, cultural, educativo,
de salud, actividades de sano esparcimiento,
espiritual y ambiental, valiéndose para esto de
la elaboración de diferentes planes, programas
y proyectos que se ejecutarán con recursos
propios de la Fundación, donaciones y la cele-
bración de contratos con personas naturales
Misión y/o jurídica, gubernamentales y/o no guberna-
mentales, nacionales e internacionales.”
La Fundación Ictus Remando Juntos,
tiene como misión la formación humana, el
desarrollo integral y la promoción de la per-
sona, especialmente de aquella en situación de
vulnerabilidad, desarrollando procesos en los
cuales sea ella misma la protagonista del me-
joramiento de su calidad de vida.
Visión
Ser una Fundación promotora de paz y bien-
estar, cuyas acciones contribuyan al mejora-
agen
Im
miento del tejido social del País.
el a
ad
Polític 7
3.

5. Ma rca
e la
La tipografía JaynePrintYOFF que contrastada
8
sd
con la Angelina, rescata la agilidad, frescura,
to
desenvoltura y originalidad, características
en
destacables en los proyectos de la Fundación.
am
El cruce de las dos formas lineales que crean
nd
la figura del Ictus y la Unión entre el isotipo
y el nombre representa el uso de convenios
. Fu con objeto social con entidades u organizacio-
nes nacionales e internacionales y el apoyo de
4 miembros de la fundación o personas ajenas a
ella.
La marca gráfica de la Fundación Ictus Re-
mando Juntos tiene como propósito comu-
nicar cuatro conceptos en los siguientes por-
centajes:
40% Católico
30% Regional
15% Alianza
15% Fuerza
El diseño del símbolo Institucional, considera
el objeto social de la Fundación Ictus Reman- Estos conceptos, son los que deben predo-
do Juntos para lo que propone la utilización de minar en todos los soportes de diseño que se
una forma icónica representativa. aborden en adelante,
para poder llegar a la comunidad con una ima-
La incorporación de un signo universal relevan- gen coherente, clara y limpia visualmente.
te para la comunidad cristiana católica como
lo es el Ictus o pescado de la prosperidad.
el Ictus está definido por dos formas lineales
que se entrelazan y asemejan la posición de
ca
dos manos arqueadas, una en posición de dar
ar
y otra en posición de recibir.
Los colores cumplen la función de potenciar
a M
por una parte el Ictus, a través del degrada-
e l
sd
do vinotinto a rojo reforzando el corazón, la
to
pasión, la madurez; el degradado amarillo a
en
naranja que potencia la armonía, la vida, la ni-
am
ñez; sin dejar de lado el azul oscuro simbolo de
9
und
disposición, libertad y fortaleza.
4. F

6. G rá fica
10
ar ca
5 .M
La marca gráfica esta compuesta por:
1. Logotipo
Marca Gráfica Completa
2. Isotipo o Simbolo
ic ión
mpos 11
Co
5.1.

7. ruc ción
12
o nst 2x
d eC
R ed
5.2.
EL logotipo de Fundación Ictus Remando Jun- Se ha establecido un área de protección en
tos, se inscribe en una superficie modular de torno al logotipo. Este área deberá estar
proporciones 19x x 11x. exenta de elementos gráficos que interfieran
en su percepción y lectura de la marca.
El valor “X” establece la unidad de medida.
La construcción del área de respeto queda de-
Así, aseguramos la correcta proporción de la terminada por la medida “X”, que siempre que
marca sobre cualquier soporte y medidas. sea posible, es preferible aumentar al máximo
este espacio separando el logotipo del resto de
elementos de la página (textos e imágenes).
19 x
a
í nim
11 x
a M
nom
uto
1x=
e aA 13
.3. Ár
5

8. ra tivos
rpo
Las tipográfías de la identida viusal de la Fun-
14
o dación Ictus Remando Juntos son la JaynePrin-
re sC tYOFF y la Angelina de uso en toda la comu-
nicación interna, señalética y comunicación
olo
externa, y que se complementa con la Patinio
C Neue.
5.4. Pantone
C:20,31
M:98,05
Se eligió esta tipografía por su claridad, mo-
dernidad
12-2-7 C Y:100
K:13,28 y buena legibilidad.
C:30,56
Pantone M:100
21-3-7 C Y:96,88
K:44,53
IF
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
C:38,28 abcdefghijklmnñoprstuvwxyz
Pantone M:97,66 1234567890
23-5-6 C Y:91,41 JaynePrintYOFF
K:62,11
C:0
IF
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Pantone M:42
6-1-4 C Y:100 abcdefghijklmnñoprstuvwxyz
K:0 1234567890
Angelina
C:3,5
Pantone M:77,4
IF
17-1-6 C Y:100 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
K:0,3 abcdefghijklmnñoprstuvwxyz
1234567890
C:32,03 Patinio Neue
Pantone M:81,25
13-5-5 C Y:100
K:42,97
C:59,51
ti va
ra
Pantone M:16,19
po
164-1-7 C Y:0,01
K:96
Cor
ra fía
pog
El color define un escenario de valores emocio-
15
Ti
nales concretos que debemos considerar en su
.5.
aplicación a cualquier soporte de comunicación.
5

9. de Uso
16 d es 3,0 cm
lida
x
da
1,6467 cm
Mo
5 .6. 4,2205 cm
x
2,366 cm
6,7121 cm
x
3,6842 cm
Teniendo en cuenta la legibilidad de la marca
se ha establecido un tamaño mínimo de re-
producción el cuál se debe respetar para cual-
quier tipo de aplicación.
La marca sólo puede ser utilizada en una mo-
dalidad:
El Tamaño máximo de reproducción depen-
dera de la forma y estructura de la aplicación
y puede llegar a los 13 metros y hasta más,
siempre y cuando guarde las proporciones de
la modalidad de uso de la Marca.
os
añ
Tam
d e
ción
al iza
.Nor m 17
5.7

10. Fondo
ay
tento como para gráficos, textos o fondos fo-
18
gur
tográficos siempre se procurará mantener la
Fi marca en sus colores, tipografía, y el juego que
ón
se presenta de los anteriores en cada una de
la ci las aplicaciones establecidas.
e
.8 .R
5
Colores Corporativos
la marca se utilizará en sus colores estable-
cidos, contrastandolos de la siguiente manera
sobre un fondo oscuro y un fondo claro:
las alternativas de colores sobre las cuales la
marca no pierde legibilidad y que dado caso no
pueda usar la forma de la marca establecida se
presentan a continuación:
De igual manera cuando se requiera el uso en
blanco y negro la reproducción se hará así:
do
Fon
y
ra
igu
ciónF
Re la 19
5.8.

11. r re ctos
20
No Co
Us os
5 .9. Por Omisión
Por Color:
Por Tipografía
Por
Por Manejo de Construcción
Espacio
ct os
or re
C
os No 21
. Us
5.9

12. G rá fica
22
ar ca
elaM
sd
io ne
ic ac
l
Ap
re te
Me mb 23
6 .1 .

13. nta ción
24
Pr e se
de
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T ar
.2.
6
So bre 25
6 .3.

14. a rpeta
26 .4. C
6
pe ta
.Car 27
6 .4

15. a ra pela
28 Esc
6 .5.
ét
.Carn 29
6 .6

16. El presente manual tiene como
función estandarizar los diseños
y servir de guía a los diseñadores,
publicistas, audiovisualistas y
demás profesionales que trabajen
directamente con los elementos
visuales de la imagen de la Fundación
Ictus Remando Juntos.
Elaborado por
Diana Patricia Jaramillo
Tecnóloga en Publicidad y Mercadeo.
Hmeloarevalo@yahoo.es.
Calle 20 N° 13 - 53 B/ Fátima.
Tel:. 721 02 40 - 720 13 32