2. COPRODUCCIÓN
-Autorice a los clientes para crear su propia
experiencia.
-Si no puede conseguirlo por si
mismo, quien va a hacerlo por usted?
Fritz
Perls,
Padre de la psicología Gestalt.
3. EL CLIENTE PUEDE AYUDAR
La gente que esta involucrada en las tareas
de producción se encuentra aislada de las
interrupciones externas de planificadores y
directivos medios.
Las implicaciones de contar con clientes
comprometidos en el proceso de
producción, tanto observadores como
participantes.
4. CLIENTES CASI-EMPLEADOS
Las organizaciones hosteleras saben que deben
ayudar a gestionar la confusión y la
incertidumbre que puedan crear los clientes a
sus empleados.
Etapas para dirigir a casi-empleados:
1. Definir los papeles que quiere que representen
con mucho cuidado.
5. CLIENTES CASI-EMPLEADOS
2. Asegúrese de que estos saben
exactamente que es lo que se espera de ellos
y de que son físicamente capaces, están
mentalmente preparados y tienen las
destrezas suficientes para desempeñar esas
funciones.
3. Una vez que están en vías de
ejecución, evalué su capacidad y disposición
para llevarlas a cabo.
6. LOS CLIENTES COMO
PRODUCTORES
Pueden ser parte de la producción y del
sistema de entrega.
Cada vez que se sirven o producen sus
propios productos, están haciendo una
labor que de otro modo tendría que pagar la
empresa.
7. VENTAJAS DE LA COPRODUCCIÓN
Puede reducir el
coste de los
empleados.
Permitea la
organización emplear
mejor las
capacidades de sus
empleados.
8. VENTAJAS DE LA COPRODUCCIÓN
Los empleados se
liberan para poder
realizar tareas mas
elaboradas o
complicadas que
los clientes no
disfrutarían.
El
autoservicio
reduce el riesgo de
sorpresas
desagradables.
9. DESVENTAJAS DE LA
COPRODUCCIÓN
La participación
expone a la
organización a un
riesgo legal.
Los clientes pueden
sentirse molestos
por tener que
producir una parte
por la que están
pagando.
10. ESTRATEGIAS PARA COMPROMETER
AL CLIENTE
Como consultor o
fuente de información
perfecta.
Como parte del
entorno para otros
clientes.
Como productor de la
experiencia.
11. CLIENTES COMO CONSULTORES
Los clientes a menudo actúan como
consultores no pagados.
Dado que sus ideas respecto a sus
experiencias se convierten en parte de la
información que el director usa para repasar y
hacer ajustes en el servicio, entorno y
sistema de entrega.
12. CLIENTES COMO PARTE DEL
ENTORNO PARA OTROS CLIENTES
Si disfruta con solo ver a otros
clientes, puede pensar en ellos como parte
del entorno del servicio.
Ejemplo: la mayoría de la gente no disfruta
yendo a un restaurante o cine que este
vacío.
15. CLIENTES QUE FORMAN A OTROS
CLIENTES
Observación
del
comportamiento.
Escucha activa.
16. DETERMINAR CUANDO TIENE
SENTIDO LA PARTICIPACIÓN
Enriquecer la
espera: festival de
canciones. Activo.
Añadirvalor:
coproducciones.
Tiempo y control:
real y percibido.
17. DETERMINAR CUANDO TIENE
SENTIDO LA PARTICIPACIÓN
Reducir los
costes, aumentar
la capacidad:
ahorro de
dinero, eficiencia en
la producción.
Una estrategia
para la
diferenciación:
ser diferente a la
competencia.
18. DETERMINAR CUANDO TIENE
SENTIDO LA PARTICIPACIÓN
Creación de un compromiso: confianza
de la organización hacia el cliente, unión y
compromiso.
19. DESPEDIR AL CLIENTE
Despedir a los
pasajeros de una
línea aérea:
tarjetas de
advertencia, llamar
al cliente por
teléfono.
Despidos bruscos:
amenazas, poner
en riesgo la
seguridad.
20. DESPEDIR AL CLIENTE
Despidos sutiles:
anuncios con sus
objetivos de
mercado.
Mantener la
dignidad del
cliente: hacer el
menos daño
posible.
21. BIBLIOGRAFÍA
FordC. Robert, Heaton P. Cherrill (2001)
Atención al cliente en los servicios de ocio.
Madrid: Ed. Thomson.