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1. • La inminente globalización a través del desarrollo
de los medios masivos de comunicación, ha
generado que las empresas enfoquen sus
esfuerzos hacía los nuevos mercados para lo cual
uno de los primeros requisitos es conocer el
terreno en el que se está dando la competencia,
que a su vez, marca las necesidades y satisfactores
que requiere el consumidor final de los productos.
Este libro intenta, en principio, iniciar al estudiante
en el conocimiento de los cimientos de la
mercadotecnia internacional, las razones de su
surgimiento, el papel que desempeña esta
actividad en el funcionamiento actual de las
empresas y cómo las herramientas que se utilizan
en la mercadotecnia doméstica tienen
operatividad cuando se está en la búsqueda de
nuevos horizontes comerciales, ya que de éstas
depende el éxito o el fracaso en la obtención de los
objetivos y desempeños fijados por las empresas
ante el reto de la internacionalización.