30. Gente rica de escasos recursos económicos.
Emelina, 15 años, originaria de
Piura, trabajadora del hogar de
una familia de Carabayllo.
Elliot Tupac, propietario de
empresa productora de carteles
chicha.
31. RETO 1RETO 1
ENTENDER AL NUEVOENTENDER AL NUEVO
CONSUMIDOR Y SUCONSUMIDOR Y SU
CONTEXTO SOCIALCONTEXTO SOCIAL
46. Entendamos que vendemos másEntendamos que vendemos más
que un producto y más que unque un producto y más que un
beneficio. Vendemos una culturabeneficio. Vendemos una cultura
que trasciende los momentos delque trasciende los momentos del
consumo.consumo.
48. Dejemos de segmentar solo por…
NSE ABCDE
De 18 a 25
De Lima, Perú
Ingenieros,
Profesionales, etc.
Afortunados,
Modernas,
Progresistas, etc.
Personas que
aman la
libertad
Demografía Estilos de Vida Anhelos
49. Personas que admiran la
creatividad e innovación.
Personas que piensan que el
mundo puede ser mejor.
Personas que aman la libertad.
Personas que piensan que
pueden hacer una diferencia.
59. En un contexto en el que las marcas están a la orden del día…
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2 3
RESTAURANTES!
RESTAURANTES!
DISCOTECAS,BARES!
horas
63. Marketing Branding
De afuera hacia adentro De adentro hacia afuera
Racional Irracional
El objetivo es generar ventas El objetivo es generar relaciones (con
todos los grupos de interés)
El consumidor nos dice: ¿Qué me vas a
vender?
El consumidor nos dice: ¿Qué me vas a
hacer sentir?
Tenemos que convencer Tenemos que enganchar
Nos compran Nos siguen
Conectamos a nivel de satisfacción de
producto
Conectamos a nivel psicológico y
emocional