Los personajes mas influyentes del marketing (1)

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En el presente proyecto realizaremos el estudio de las principales tendencias sucedidas en la disciplina del marketing, a lo largo de toda su historia. Las cuales se verán tratadas tanto desde una perspectiva teórico-didáctica como desde la visión más práctica de la disciplina. Comenzamos con el estudio conceptual del término, a fin de que su lectura pueda ser considerada por cualquier tipo de lector, sea o no un profesional del marketing. Continuando con la investigación, que va adquiriendo matices más antropológicos, a medida que ahondamos en la misma. De esta manera queda contextualizada cada una de las etapas del desarrollo de la disciplina, mencionadas en el presente proyecto, favoreciendo así su comprensión. Además, a fin de facilitar su lectura, también se han contextualizado los apartados, dividiendo éstos a su vez en capítulos; en cada uno de los cuales se recogen las tendencias de esta disciplina en diferentes períodos. De manera que el lector pueda decidir sobre que etapa de la disciplina desea concentrar su atención y también para favorecer su revisión posterior. A fin de poder realizar mi labor como Coolhunter, en este proyecto. Una vez alcanzamos la era actual, profundizamos algo más sobre las tendencias que están marcando el rumbo del marketing en la actualidad. Analizando también aquellos sectores de influencia directa sobre las mismas. Por supuesto, no pretendemos hacer de ésta una investigación de mercados exhaustiva, ya que el objeto del presente proyecto se centra en la comprensión sobre el desarrollo de la disciplina, a través del estudio de las principales tendencias acontecidas en la misma, a lo largo de toda su historia. Habiendo sido éste considerado necesario, tras la lectura literal que se viene recogiendo en los medios, respecto de la inminente muerte del marketing “tradicional” y al que muchos parece que bautizan como única y exclusiva práctica del marketing, llegando incluso a afirmar rotundamente que “el marketing ha muerto”. Pues bien, si continúan con esta lectura, podrán ustedes comprobar con constatados hechos que “el marketing no está muerto”. Sino que, en la actualidad, éste alcanza un paradigma estratosférico para convertirse en una herramienta de colaboración social, capaz incluso de hacer de este mundo un lugar mejor.

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5. Procesos y métodos de diseño «The proper study of mankind is the science of design, not only as the professional component of a technical education but as a core discipline for every liberally educated man.» Herbert Simon (1969) Diseñar es una actividad inherentemente humana, ya que a lo largo de la historia las personas hemos utilizado y manipulado materiales y hemos ideado y construido objetos que nos han hecho mejores. Si pensamos en nosotros mismos, en nuestra actividad diaria, cualquier cosa que hacemos está vinculada a la utilización de objetos o artefactos. Utilizamos un despertador para levantarnos por la mañana, una infraestructura compleja de distribución de agua potable y un sistema doméstico de tuberías y grifos para ducharnos. A la hora del desayuno no solo nos alimentamos sino que, para hacerlo, utilizamos platos, cubiertos, tazas, máquinas de café… así, si revisamos la rutina diaria, todo lo que hacemos cada día, veremos que constantemente utilizamos artefactos que alguien ha diseñado. Y no solo los utilizamos, sino que también tenemos una opinión sobre ellos: si nos resultan útiles, eficientes, si los encontramos bonitos, si nos gustan, si quisiéramos que fueran de otro modo o que funcionaran diferente. Como personas que somos, no paramos de idear, utilizar y evaluar artefactos. Así pues, podemos considerar que todos somos diseñadores; cualquier persona que se plantee cómo son los objetos que lo rodean y que tenga el deseo de mejorarlo tiene dentro la actitud asociada a diseñar. 5.1. Diseño, diseñar y resolver problemas

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