Universidad Autónoma Metropolitana –Azcapotzalco 1993 México DF Notas para el diálogo. Por: Ricardo Sosa, PhD

1. Las
Siete
Columnas
del
Diseño
Gui Bonsiepe
Notas para el diálogo. Por: Ricardo Sosa, PhD

2. “En la Periferia los
problemas de diseño
son en primer lugar de
orden político, y
solamente en segundo
lugar de orden técnico-
profesional”
1-9
Gui Bonsiepe

4. “En los 80[…] no se
pagaba por un diseño,
sino por un estilo de
vida mediatizado por
trofeos de diseño”
1-11
Gui Bonsiepe

6. “Columna 1:
El Diseño es un dominio
que se puede manifestar
en cualquier área del
conocimiento humano o
de la acción humana”
1-13

7. “Columna 2:
El Diseño está
orientado hacia el
futuro”
1-14

8. “Columna 3:
El Diseño se relaciona
con la innovación. El
acto de diseño
introduce algo nuevo
en el mundo”
1-15

9. “Columna 4:
El Diseño está
conectado con el
cuerpo y el espacio,
sobre todo en el
espacio retinal”
1-16

10. “Columna 5:
El Diseño está
orientado a la acción
(social) eficiente”
1-17

11. “Columna 6:
El Diseño está
lingüísticamente
arraigado en el campo
de los juicios”
1-18

12. “Columna 7:
El Diseño enfoca la
interacción entre
usuario y artefacto. El
dominio del diseño es
el dominio de la
interface”
1-19

13. “El pasado está cerrado para
los actos de diseño. El diseño
solamente es posible en un
estado de ánimo de
esperanza. No hay diseño
donde reina la resignación,
una actitud depresiva sin
confianza en el futuro”
1-21
ಠ_ಠ

15. “Tomando en cuenta
cierto inmovilismo en el
campo de la educación
del diseño, una nueva
concepción en este
campo puede durar bien
algunos decenios”
1-25
Gui Bonsiepe

16. “La década del 90 ha
sido bautizada como
la década del diseño”
2-5
Gui Bonsiepe

18. “El potencial del diseño
para una economía y una
empresa no depende sólo
de los diseñadores, sino
sobre todo de los otros
agentes en el sistema de
producción y
distribución”
2-9
Gui Bonsiepe

19. “La diferencia entre diseño
artesanal y diseño industrial
yace en el hecho de que en el
medio industrial, el acto de
proyectar (diseño) y las
actividades de producción son
separadas, mientras que en el
diseño artesanal estas dos
actividades se superponen”
2-17
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

21. “En posturas ligadas a una
visión artística del diseño, la
principal contribución del
profesional consiste en la
búsqueda de innovación formal
a ultranza. Este enfoque va con
un estilo de profesional liberal
con aire de enfant terrible”
2-22
Gui Bonsiepe

23. “Diseños que no presentan los
vestigios del vuelo libre de la
imaginación, son etiquetados
despectivamente como
“ingenieriles”. Esta arrogancia y el
implícito desprecio por las
innegables contribuciones de las
ingenierías para el diseño
industrial, ha costado caro a la
profesión”
2-23
Gui Bonsiepe

24. “El rechazo a insertarse en
el dominio de la producción
proviene de la visión
artístico-aristocrática del
diseñador.
Esta práctica no tiene
perspectiva en
Latinoamérica”
2-24
Gui Bonsiepe

25. “Se siguen a veces
demasiado al pie de la
letra los programas
implementados en los
países industrializados, sin
tomar en cuenta que el
contexto es bastante
diferente”
2-25
Gui Bonsiepe

26. “Reinterpretando el concepto
“interface” de las ciencias de
la computación en términos
más amplios, se llega al punto
central del diseño: la relación
usuario-artefacto para la cual
la dimensión operacional y
perceptiva son constitutivas”
2-43
Gui Bonsiepe

27. “Fue en los 60 que comenzaron
a perfilarse en Latinoamérica
paso a paso las nuevas
disciplinas proyectuales:
diseño industrial y diseño
gráfico, ambas íntimamente
ligadas al proceso de
modernización e
industrialización”
3-2
Gui Bonsiepe

29. “En América Latina… el
diseño se despliega más
fuertemente en forma
más amplia en el ámbito
académico que en el
ámbito industrial”
3-3
Gui Bonsiepe

30. “Si bien la asociación del
diseño con el dibujo tiene
larga tradición, no tiene
futuro”
“El dibujo es condición
necesaria, pero no suficiente
para el diseño”
3-5
Gui Bonsiepe

31. “Los usuarios se relacionan
con los productos a través
de distinciones lingüísticas.
Por ello, un diseñador
industrial es un especialista
volcado al dominio de los
juicios, un especialista en
evocar juicios”
3-8
Gui Bonsiepe

32. “La concepción del diseño
como fenómeno artístico limitó
al diseñador al rol de un
outsider, presentándose como
persona con una posición
monopólica sobre la
creatividad. Este enfoque…
dificulta la integración del
profesional en la industria”
4-6
Gui Bonsiepe

33. “La concepción del diseño fue
íntimamente conectada con los
aspectos morfológicos de la
producción industrial, para
lograr una coherencia estilística
entre los proyectos de la
arquitectura moderna y los
artefactos para estos edificios”
4-7
Gui Bonsiepe

34. Dos diferencias entre la Metrópoli y la
Periferia:
“1) Las abismantes diferencias de
ingreso imponen fuertes tensiones al
tejido social, llevando las
implicaciones éticas del diseño a la
superficie.
2) La pesada deuda externa que
somete a los países a un drenaje de
capital, hipotecando su futuro”
4-20
Gui Bonsiepe

35. Modernidad y post-
modernidad:
“Significan simplemente
la duda que algo más
allá del actual sistema
dominante es posible”
5-8
Gui Bonsiepe

36. “El experimento socialista en
Europa falló no porque era
revolucionario demás, sino porque
pretendía superar al capitalismo
con el cual compartía la misma
base moderna: la producción de
mercancías. Producción moderna
es producción de mercancías.
Nadie inventó hasta ahora una
perspectiva más allá de la
producción de mercancías”
5-12
Gui Bonsiepe

38. “Un país que pretende hoy
en día hacer del diseño un
instrumento para jugar en
mercados internacionales,
debe regirse por los
estándares internacionales
del diseño”
5-13
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

40. “El empeño por la
modernización en
Latinoamérica no ha estado
acompañado por el éxito en
el deseo de introducir
también estructuras
sociales modernas”
5-14
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

41. Con la VR:
“Al diseñador gráfico se abre la
posibilidad de dejar de lado el
mouse de computadora y volver
a las técnicas tradicionales
para diseñar con papel virtual,
letraset virtual, guache virtual,
iluminación virtual, borrador de
goma virtual”
5-16
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

42. “Muy probablemente serán creados cursos
para formar investigadores del diseño, para
que este déficit en la base de
conocimientos pueda ser superado.
Posibilidades para el futuro:
- Crear la carrera de investigador de diseño
- Orientar la didáctica del saber hacia el
actuar
- Pasar de la alquimia a la química del
diseño
- Orientar los cursos de proyecto hacia
patterns (situaciones recurrentes)
5-21
Gui Bonsiepe

43. “El binomio proyecto-
modernidad, dos conceptos
íntimamente ligados:
- la modernidad como objeto de
la inteligencia proyectual y
- el proyecto como rasgo
dominante de la modernidad,
como constante ontológica de
ella”
7-3
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

44. “Ser radicalmente moderno significa:
inventar, diseñar y articular el futuro.
Tomás Maldonado es el creador del
discurso del proyecto. Nadie lo había
hecho anteriormente.
El mundo periférico se caracteriza por
la falta de un discurso de proyecto. Por
eso, estos países no tienen futuro,
solamente a través del proyecto
pueden apropiarse del futuro”
7-7
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

45. “En los discursos de Latinoamérica
se escuchan declaraciones en favor
de la modernidad. Se anhela
pertenecer al Primer Mundo o, al
menos, alcanzarlo. Aspiran a
poseer tecnología, gestión,
industria y educación moderna. Sin
embargo, se percibe una menor
disposición para establecer
estructuras sociales más
modernas, menos desgarradas”
7-7
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

47. “Diseño es el símbolo de la
civilización del siglo veinte
y veintiuno…”
Design for every being,
International Design
Festival Osaka 1989. Design
Foundation, p. 4.
8-4
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

48. “En el siglo próximo el diseño se
transformaría en una disciplina
fundamental en todos los niveles
de educación –tan fundamental
como las matemáticas para la
ciencia.
La nueva universidad o
instituciones de enseñanza se
crearán sobre la base del diseño”
8-5
Gui Bonsiepe

49. “Reconociendo que el
lenguaje como dominio a
través del cual y dentro del
cual se crean distinciones,
considero que la competencia
lingüística tiene central
importancia para la
formación de diseñadores”
8-13
Gui Bonsiepe

50. “En la opinión pública el diseñador
es en primer lugar una persona que
dibuja. Esto es errado.
El dibujo no caracteriza la
actividad de diseño. Los cursos de
diseño están llenos de
imperdonables contradicciones,
embellecidos con el fin de camuflar
la ignorancia”
8-14
Gui Bonsiepe

51. “Los cursos del llamado diseño
básico son igualmente
superficiales”
James Gibson, The Ecological
Approach to Visual Perception.
Hillsdale; Lawrence Erlbaum,
1986. p 275
8-14
Gui Bonsiepe

53. “Posiblemente surgirá una nueva
profesión: el diseñador-escritor o
escritor-diseñador, una persona
competente tanto en el dominio del
lenguaje como en el dominio de la
gráfica. La informática facilita el
surgimiento de este nuevo tipo de
profesional, en tanto que supera la
barrera del dibujo que presenta para
muchas personas un obstáculo inhibidor
y desalentador para acercarse al
diseño”
8-20
Gui Bonsiepe

54. “En la enseñanza del diseño se han
tomado experiencias de los países
industrializados como punto de
referencia. A veces hay la queja
contra la dependencia y el reclamo
por un discurso propio. Denunciar la
dependencia no cambia el estado
de las cosas. Para participar en el
escenario del diseño hay que
comprender cuales juegos se están
jugando”
8-24
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

55. “Cinco temáticas abiertas para la
enseñanza del diseño:
- re-evaluar y re-inventar el curso
básico
- preparar al diseñador en gestión
de empresas
- basar el diseño sobre una
ontología del lenguaje
- incorporar tecnología informática”
8-24
Gui Bonsiepe

56. “En la Metrópolis la pérdida
de formas tradicionales de
vida provoca lamentos, lo
que me parece nada más
que romanticismo
paternalista. Ya Adorno
había denunciado la
estetización de la pobreza”
10-6
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

57. “Yo pregunto: ¿Quién
será tan ciego como
para prescribir a otros
su forma de vida?”
10-6
Gui Bonsiepe

59. “Las tareas que considero urgentes
son:
- revisión de los programas de estudio
del diseño. La predominante
orientación hacia la formación de
habilidades no encontrará respuestas
para los problemas que se aproximan;
- elaboración de lo que en el futuro
podemos llamar fundamentos del
diseño. El déficit en la Metrópolis y
Periferia se manifiesta en la falta de
fundamentos”
10-7
Gui Bonsiepe

60. “El diseño del Tercer
Mundo interesa a la
Metrópolis a lo sumo,
como un evento
curioso y exótico”
10-12
Gui Bonsiepe

61. ¿Cuál es la razón
por la cual te ha
llamado la
atención el
trabajar en los
países
latinoamericanos?
Gui Bonsiepe
“Son sociedades no
terminadas y caóticas. Hay
espacio para posibilidades,
a pesar de las obvias
limitaciones en forma de
crónica inestabilidad
institucional-política”
11-2 ಠ_ಠ

62. ¿Cuál ha sido tu
interés por los
países en vías de
industrialización?
Gui Bonsiepe
“Me interesa cómo
estos países enfrentan
el proceso de
modernización, en el
cual el diseño cumple
una función esencial”
11-2 ಠ_ಠ

63. ¿Estarías de
acuerdo que los
objetos diseñados
deben contener
una identidad
nacional de su
lugar de origen?
Gui Bonsiepe
“Esta pregunta respecto a
la identidad nacional del
diseño se me ha hecho
desde que llegué a
Latinoamérica. Es casi una
obsesión. Revela una
preocupación profunda”
11-6

64. ¿Cómo ves el
diseño industrial en
Latinoamérica?
Gui Bonsiepe
“La existencia del diseño
depende menos de los
diseñadores que de los
empresarios y gerentes
que decidan invertir o no
invertir en innovación”
11-9

65. “Si las empresas mexicanas
pretenden participar en el
mercado global, no les
queda otra opción que hacer
de la innovación una
actividad permanente. De
otra manera quedan
simplemente fuera del juego”
11-8
Gui Bonsiepe
ಠ_ಠ

66. Las
Siete
Columnas
del
Diseño
Gui Bonsiepe
Notas para el diálogo. Por: Ricardo Sosa, PhD
Universidad
Autónoma
Metropolitana –
Azcapotzalco
1993
México DF