La comunicación visual es un instrumento poderoso para la emitir mensajes. En esta presentación hablamos de sus fortalezas y debilidades.

1. EL SIGNIFICADO
En los mensajes visuales

2. 1. LA CUALIDAD
REPRESENTACIONAL

3. REPRESENTAR

5. REFERENTE
SIGNIFICANTE

6. REFERENTE
Es lo
representado

7. SIGNIFICANTE
Es la imagen
misma
(el signo visual)

9. Pero no siempre
hay referente!!!

10. Por que
no existe en
la realidad…

13. Por que
no hay nada
que
representar…

14. «Pequeña
materia
roja»
(1977).
ABC

15. Pieter
Cornelis
"Piet"
Mondriaan,
a@er
1906
Mondrian
(March
7,
1872
–
February
1,
1944)
Tableau
I
Oil
on
canvas,
1921
96.5
cm
x
60.5
cm
Museum
Ludwig,
Cologne

16. O quizás
SÍ

17. Pieter
Cornelis
"Piet"
Mondriaan,
a@er
1906
Mondrian
(March
7,
1872
–
February
1,
1944)
Gray
Tree.
Oil
on
canvas,
1912.
78.5
×
107.5
cm.
Gemeentemuseum
Den
Haag,
The
Hague

18. "Piet"
Mondriaan,
Broadway
Boogie
Woogie
Oil
and
paper
on
canvas,
1942-­‐1944
127
cm
×
127
cm
Gemeentemuseum,
The
Hague

19. "Piet"
Mondriaan,
Broadway
Boogie
Woogie
Oil
and
paper
on
canvas,
1942-­‐1944
127
cm
×
127
cm
Gemeentemuseum,
The
Hague

20. TIPO/PATTERN
Es un modelo ideal,
una imagen mental

21. Garfield
no representa a un
gato en concreto

22. La mesa
La botella de vino
El árbol
El gato

23. Al leerlo, nuestro
cerebro evoca
nuestro pattern/
tipo/form sobre
cada objeto

24. Tipo / pattern / form
Referente
Significante

25. Al ver una imagen,
nuestro cerebro
reconoce si hay
algún pattern que
nos indique un
parecido con algo
que reconozcamos

26. No es necesario
haber visto todos
los árboles del
mundo para
reconocer un
nuevo árbol jamás
visto

28. SIGNO
ICÓNICO
SIGNO
PLÁSTICO

29. Algunas imágenes
cuentan con signo
icónico (bien sea
mediante referente
o mediante un
pattern)

30. El signo plástico
está presente en
todas las
imágenes. Es su
materia prima

31. Grados de
iconicidad

32. Modelo
tridimensional

34. Ron
Mueck

40. Fuente:
h_p://xurl.es/68zi6

41. Imagen de registro
estereoscópico

43. FAKE!

44. Foto en color

49. Foto en blanco y
negro

52. Pintura realista

53. Gran
Vía
Antonio
López

54. Los
fusilamientos
del
3
de
mayo.
Francisco
de
Goya,
1813-­‐1814.
Óleo
sobre
lienzo.
268
cm
×
347
cm.
Museo
del
Prado,
Madrid,

55. Representación
figurativa no
realista

56. Diego
Velázquez
(1599–1660)
Retrato
del
Papa
Inocencio
X.
Rom
1650
Galleria
Doria-­‐Pamphili.
Rome

57. Estudio
del
Papa
Inocencio
X
de
Velázquez.
Óleo
sobre
lienzo,
153
x
118
cm.
1953.
Des
Moines,
Nathan
Emory
Coffin
Collecmon
of
the
Des
Moines
Art
Center

59. “Estudio
de
Inocencio
X”.
1962.
Francis
Bacon

60. Pictograma

71. Imagen
Secuencial
(en
una
imagen
fija-­‐aislada)

73. Esquema
motivado

81. Esquema
arbitrario

84. SKEUMORFISMO
VS.
FLAT DESIGN

85. SKEUMORFISMO
Alta iconicidad
Baja iconicidad

98. 2. LA CUALIDAD
PLÁSTICA

105. La cualidad plástica de
la imagen solo puede
evocar significados
connotativos o
modificar el
significado de un signo
icónico.

109. h_p://vimeo.com/18331485

110. 3. LA CUALIDAD
SIMBÓLICA

111. Tipo / pattern / form
Referente
Significante

112. El signo visual
representa una
algo que no
coincide con su
referente o tipo.

118. Identificador de la Compañía de Jesús. S. XVI

119. WORLD
PRESS
PHOTO
OF
THE
YEAR
2013
John
Stanmeyer,
USA,
VII
for
Namonal
Geographic

120. 4. OTROS
CÓDIGOS
VISUALES

121. Sistemas o patrones
constantes que
configuran códigos
que nos permiten
reconocer los
objetos

139. @designOS
@juanRa_Martin