El documento describe cuatro tipos de arquitectura de marca: 1) Corporativa o monolítica, que utiliza una sola marca comercial y corporativa; 2) De respaldo, que utiliza la marca corporativa para respaldar las marcas de producto; 3) Marcas independientes, que utiliza una marca corporativa y marcas independientes para cada línea de negocio; 4) Modelos mixtos, que pueden ser el resultado de cambios por adquisiciones y suelen manejar múltiples marcas de forma difícil de controlar.

1. IDENTIDADVISUAL
04. ARQUITECTURA
DE MARCA
El proceso de creación del sistema de identidad
Foto: Pablo Juncadella

2. IDENTIDADVISUAL
LA ARQUITECTURA ESTÁ
BASADA EN LA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN DE LA
ORGANIZACIÓN O DE LOS
PRODUCTOS.

3. IDENTIDADVISUAL
ARQUITECTURA
DE
MARCA
1. Corporativa o monolítica
2. De respaldo
3. Marcas independientes
4. Mixto

4. IDENTIDADVISUAL
1
CORPORATIVA
(MONOLÍTICA)

5. IDENTIDADVISUAL
1. Una sola marca comercial y
corporativa.
2. Pueden dedicarse a una única
actividad o a varias
3. Funciona mejor en identidades
monolíticas y basadas en una sola
actividad.
4. Existe el riesgo de devaluar la marca.

6. IDENTIDADVISUAL

7. IDENTIDADVISUAL

8. IDENTIDADVISUAL

9. IDENTIDADVISUAL

10. IDENTIDADVISUAL

11. IDENTIDADVISUAL

12. IDENTIDADVISUAL

13. IDENTIDADVISUAL
1934

14. IDENTIDADVISUAL
1939

15. IDENTIDADVISUAL

16. IDENTIDADVISUAL
1952

17. IDENTIDADVISUAL

18. IDENTIDADVISUAL

19. IDENTIDADVISUAL

20. IDENTIDADVISUAL

21. IDENTIDADVISUAL

22. IDENTIDADVISUAL

23. IDENTIDADVISUAL

24. IDENTIDADVISUAL

25. IDENTIDADVISUAL

26. IDENTIDADVISUAL

27. IDENTIDADVISUAL

28. IDENTIDADVISUAL

29. IDENTIDADVISUAL

30. IDENTIDADVISUAL

31. IDENTIDADVISUAL

32. IDENTIDADVISUAL

33. IDENTIDADVISUAL

34. IDENTIDADVISUAL
http://youtu.be/W0z-I0DgtJM

35. IDENTIDADVISUAL
2
DE RESPALDO

36. IDENTIDADVISUAL
1. Utiliza la marca corporativa y las
marcas de producto o empresa, para
mostar el apoyo explícito de la
primera a las segundas.
2. Ofrece una garantía, un respaldo de
la marca madre.
3. Puede ser más o menos explícita por
el nombre o por la coordinación
visual.

37. IDENTIDADVISUAL

38. IDENTIDADVISUAL

39. IDENTIDADVISUAL

40. IDENTIDADVISUAL
3
MARCAS INDEPENDIENTES

41. IDENTIDADVISUAL
1. Una marca para la corporación y una
marca para cada línea de negocio.
2. Las marcas son completamente
independientes desde el punto de
vista formal y del naming.
3. Es justo lo contrario al modelo
monolítico.

42. IDENTIDADVISUAL

43. IDENTIDADVISUAL
4
MODELOS MIXTOS

44. IDENTIDADVISUAL
1. A veces intencionados y a veces
fruto de sucesivos cambios por
adquisiciones.
2. Suele manejar muchas marcas y es
difícil de controlar.

45. IDENTIDADVISUAL

46. IDENTIDADVISUAL

47. IDENTIDADVISUAL

48. IDENTIDADVISUAL

49. IDENTIDADVISUAL
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@juanRa_Martin