Prnoticias desvela en su artículo algunas de las opiniones del grupo promotor del Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas entre las que se encuentra la de Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación.

1. Marketing de contenidos, consultoría o
tecnología ¿Qué definirá a los
profesionales de las RRPP?
REDACCIÓN PRNOTICIAS 03/02/15
18:12
prnoticias y Torres y Carrera continúan con su investigación
prospectiva del sector de las relaciones públicas. Desvelamos algunas
de las opiniones del grupo promotor del estudio en el que se analizan
aspectos como el marketing de contenidos, la influencia de la
tecnología en los procesos de trabajo, el papel de los influencers y el
valor de la consultoría estratégica.
Según Jeremy Rifkin,
sociólogo, economista, y escritor
estadounidense que investiga el
impacto de los cambios
científicos y tecnológicos en la
economía, la fuerza de trabajo, la
sociedad y el medio ambiente, ‘ha
aparecido un nuevo paradigma económico nuevo, el procomún
colaborativo, que es el primer sistema que ha arraigado desde la
llegada del capitalismo y del comunismo… Estamos dejando de ser
productores o consumidores para convertirnos en prosumidores’.
Los cambios que se están produciendo a nivel global en el mundo no
dejan de lado a la comunicación que también vive importantes
transformaciones. Precisamente el análisis de estos cambios y el
futuro del sector es el objeto de la investigación que Torres Y Carrera
lleva a cabo junto con prnoticias en un ejercicio prospectivo del
sector de la comunicación y las relaciones públicas. En este estudio,
al que invitamos a participar a todos nuestros lectores en este
link, han participado un grupo de profesionales del sector que han
dado su visión del sector y han sentado las bases de análisis de la
situación actual y el futuro del sector.
Como resumen ejecutivo, incluimos las principales reflexiones del
Grupo Promotor:

2. Cristóbal Fernández , Director Comunicación
Tuenti: Últimamente se habla mucho de marketing de
contenidos como si fuera una nueva actividad, ligada a la
publicidad, cuando, en realidad, es una de las actividades básicas
tradicionales de las Relaciones Públicas.
Miguel Ángel Aguirre, Director General Edelman Spain: La
tecnología condicionará el acceso a los contenidos y a su formato.
Pero la clave de una Comunicación excelente seguirá descansando en
el buen comportamiento de las marcas, de las corporaciones y sus
representantes.
Amalia Blanco, Directora general adjunta de Comunicación
y Relaciones Externas de Bankia: Hay que añadir a la figura de
líder de opinión a los influencers, cada vez más numerosos, cada
vez más determinantes.
Alberto Mariñas, Director área online Estudio de
Comunicación: Últimamente se habla mucho de marketing de
contenidos como nueva actividad, cuando, en realidad, la gestión
de contenidos no es sino una de las actividades básicas tradicionales
de las relaciones públicas.
Jorge Cachinero, Director Corporativo de Llorente &
Cuenca: El verdadero valor de nuestra actividad reside en la
consultoría estratégica.
Para participar en el estudio solo es necesario pinchar en el link y
contestar de manera anónima las preguntas sugeridas.
Sobre el estudio
El Análisis Prospectivo de las Relaciones Públicas se enmarca en el
acuerdo de colaboración que prnoticias alcanzó a comienzos de año
con la consultora de comunicación, Torres y Carrera.
En el acuerdo se incluye la elaboración en conjunto del Informe de
Relaciones Públicas iniciado en 2010 por la consultora de
comunicación Torres y Carrera. El Informe ofrece anualmente una
fotografía del sector en base a la facturación de las principales
empresas de Relaciones Públicas de España.
http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/1259-prospectiva-rrpp/20138243-
marketing-de-contenidos-comunicacion-estudio-prospectiva-relaciones-publicas-