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y licenciados actualizar sus co-
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Palacios advierte que, si bien
existe un nuevo término, “no
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pios del marketing se pierdan.
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  • 1. 20 marketing digital31 de enero del 2015 testimonio Un nuevo consumo “El consumo de medios del peruano en edad entre los 18 a 25 años ha cambiado drásticamente. Gran parte de su día a día está enfocado en con- tenidos digitales y redes sociales. Más del 50% de ‘millennials’ de Lima ha hecho una queja por redes sociales alguna vez. Todo esto ha afectado los mercados y ha exigido que las empresas mejoren su atención al cliente”. Así describe la importancia del Marketing Digital en el mundo de hoy Víctor Lozano, director ejecutivo en Método P, consultora de conocimien- to de Marketing. Para él, la clave está en las nuevas formas de consumo de las personas y cómo las empresas pueden entender estos cambios, adaptarse y construir propuestas de valor que conecten con la gente. En su experiencia, el Marketing Digital es más eficiente, ya que se pueden ejecutar acciones más concretas para diversos targets, segmen- tar mejor a los públicos, optimizar mejor el presupuesto. Víctor ha estudiado dos carreras: Diseño Publicitario y Marketing. Se ha especializado en Search, Social Media y Marketing Digital en La Universidad de Barcelona y ahora estudia Administración de Empresas en la Universidad Adolfo Ibáñez (Chile), bajo la modalidad semipresen- cial. Piensa que nunca dejará de estudiar, pues le da mucha importancia a la actualización. Advierte que el profesional dedicado a este rubro debe llevar el chip del aprendizaje constante y tener claro que en Marketing Digital todo es medible. Por lo tanto, debe poseer la capacidad de analizar e inter- pretar indicadores de comunicación y de negocio. Además, considera que las perspectivas laborales son buenas. “Es uno de los mercados que ha estado creciendo a dos dígitos en inversión, por lo que hay muchas oportunidades laborales, así como especializaciones, desde analistas, community manager, especialistas en SEO, planners digitales, etc.”. Víctor Lozano Egresado del Instituto Peruano de Marketing analista. La capacitación constante es la clave para interpretar los indicadores de este negocio, dice Lozano. VIENE DE la página 18 y licenciados actualizar sus co- nocimientos. Sin embargo, Miguel Ángel Palacios advierte que, si bien existe un nuevo término, “no implica que las bases y princi- pios del marketing se pierdan. Se juega en la misma cancha, pero con nuevas reglas y el objetivo final será siempre sa- tisfacer las necesidades de las personas para mejorar su cali- dad de vida”. Es decir, el Marketing Digi- tal siempre será Marketing. Lo que cambia es el paquete de presentación. Comprender las mecánicas de juego en los nue- vos canales de comunicación y reaccionar con celeridad es la consigna. pieza clave. Una persona que domine este rubro podrá encargarse de manejar las re- des sociales de una compañía.