Este documento resume los conceptos clave del lenguaje visual. Explica que la comunicación visual implica un emisor, mensaje, receptor y medio. Detalla los elementos de la percepción visual y cómo se utilizan efectos como el contraste y la proximidad para atraer la atención. Finalmente, describe los diferentes tipos de imágenes según su finalidad: informativa, exhortativa y recreativa/estética.

1. EL LENGUAJE VISUAL Tema 1

2. 1. Comunicación Visual 2. Percepción visual 3. Finalidad de las imágenes Emisor, mensaje, receptor, medio Contraste, homogeneidad, continuidad, proximidad y semejanza Informativa, exhortativa, recreativa y estética

3. 1. Comunicación Visual La comunicación visual es un proceso a través del cual se transmiten mensajes por medio de imágenes . En el proceso de comunicación actúan varios elementos: Emisor, receptor, mensaje y medio; sin los cuáles no se podría llevar a cabo correctamente dicha comunicación

4. EMISOR Es el transmisor que quiere hacer la comunicación. Es la comunicación que el emisor quiere transmitir al receptor. En un mensaje visual se distinguen dos aspectos muy importantes: el objetivo del mensaje y su estructura visual. Objetivo se refiere a la finalidad que el emisor pretende conseguir a través de su imagen La estructura es el contenido visual, la temática y el estilo artístico, que dependen del objetivo que tenga el mensaje. MENSAJE

5. RECEPTOR Son las personas o grupos que reciben el mensaje. Es un elemento fundamental en el proceso de la comunicación. MEDIO Es el soporte o canal de comunicación a través del cuál se transmiten los mensajes. Los medios pueden ser desde fotografías hasta la prensa, la televisión..

6. 2. Percepción visual La percepción visual es un proceso mediante el cual una persona recibe un conjunto de estímulos visuales. A través de él, selecciona formas y colores, los compara e interpreta. Así, en la percepción de imágenes no sólo actúa la vista, sino la experiencia personal, los gustos, las motivaciones...

7. Para poder percibir un mensaje es necesario poner atención. La atención se refiere a la concentración de la mente sobre algún estímulo visual. Por ello los profesionales de la imagen utilizan una serie de efectos visuales cuya finalidad es atraer la atención del receptor. Algunos de estos son: Contraste, homogeneidad, continuidad, proximidad y semejanza...

8. Contraste Tiene lugar cuándo una figura destaca sobre lo demás en una imagen. Puede contrastar debido al tamaño, color, posición...

9. Homogeneidad Se da cuando se perciben todos los elementos visuales de una imagen con la misma intensidad, nada destaca sobre el resto, todo tiene un todo unificado, homogéneo .

10. Continuidad Si varios elementos visuales se disponen en una dirección concreta, se percibe con gran claridad y rapidez la figura que marca dicha dirección.

11. 3. Finalidad de las imágenes Informativa Exhortativa Recreativa y estética Tratan de identificar a persona o grupos, indicar acciones.. Hay varios tipos: identificativas, indicativas, descriptivas y noticia. Este tipo de imágenes trata de convencer al receptor para que haga lo que propone el mensaje. Se utilizan principalmente en el campo de la publicidad . Tienen como principal objetivo entretener y despertar la admiración y la capacidad de disfrutar con la belleza.

12. Informativas Identificativas Indicativas Expresan o simbolizan la idea de una empresa. Suelen ser logotipos, marcas, banderas... Pretenden mostrar algo a través de signos o señales. Suelen ser señales, como las de tráfico.

13. Descriptivas Noticia Definen lugares o figuras, explicando sus distintas parte de forma simplificada. Suelen ser los mapas, esquemas, dibujos científicos de formas naturales. Son imágenes de prensa que acompañan a los textos informativos o carteles anunciadores.

14. Este tipo de imágenes trata de convencer al receptor para que haga lo que propone el mensaje. Se utilizan principalmente en el campo de la publicidad . Exhortativas

15. Tienen como principal objetivo entretener y despertar la admiración y la capacidad de disfrutar con la belleza. Recreativa y estética