La investigación de mercados es el enfoque sistemático y objetivo para desarrollar y suministrar información para la toma de decisiones de la gerencia. Tiene como objetivo central mejorar la calidad de las decisiones reduciendo la incertidumbre y el riesgo financiero, e incrementando las ganancias. El proceso de investigación de mercados consta de 6 pasos que incluyen definir el problema, desarrollar un plan de investigación, recopilar datos, analizar los datos, comunicar los hallazgos y monitorear los resultados.