Este documento describe la investigación de mercados y su importancia para las empresas. Explica que la investigación de mercados proporciona información valiosa para identificar oportunidades, desarrollar estrategias de marketing y evaluar el desempeño. Se define la investigación de mercados como la función que vincula a los consumidores, empresas y público para generar información que ayude a tomar decisiones de negocios. También describe el ciclo de investigación de mercados y sus funciones clave como descubrir las necesidades de los consumidores y facilitar la toma de decision